1.5) La caméra subjective et la caméra objective
On parle de caméra subjective lorsqu’elle est à la place du personnage. (Exemple : la publicité
de France Télécom 2000, la caméra est à la place de la petite fille), sinon il s’agit de caméra
objective.
1.6) Les effets spéciaux
Vers la fin des années 70, le début des années 80, les effets électroniques apparaissent au
cinéma (table de trucage, mosaïque, colorisation….). Dans les années 90, l’ordinateur fait son
entrée dans le monde de l’audiovisuel. Ce sont les effets invisibles (on efface les antennes
TV), les effets qui se voient beaucoup, les effets qui font le design audiovisuel pour créer une
identité graphique et sonore.
o Les effets sur les couleurs : utilisation de filtres. Actuellement le vert, le bleu
symbolisent l’urbain, la technologie, l’hygiène, la santé (exemple : la publicité pour le
dentifrice Sanogyl où tout est artificiel).
o Les effets sur les mouvements, sur la vitesse : l’enchaînement des plans, leur
longueur, leur nombre va donner une impression de lenteur ou de rapidité à l’action.
o Les effets sur les textures (grain, rayures, etc.) : on baisse la qualité de l’image pour
faire plus vrai.
o Les fondus ou volets : pour souligner un enchaînement. En début ou en fin de plan,
un fondu fait apparaître ou disparaître progressivement le plan. Le fondu enchaîné fait
disparaître progressivement un plan en lui superposant le début du plan suivant.
o Les incrustrations : l’image dans l’image.
o Les effets en 2 dimensions, en 3 dimensions.
o Le morphing : transformation continue, animée d’une image en une autre.
2) Analyse du son
2.1) 2 techniques de prise de sons
Les sons synchros sont enregistrés au moment du tournage, ce qui donne une impression de
véracité à l’action….
Les sons post-synchronisés ou post-sonorisés sont enregistrés après. C’est une technique
très fréquente en publicité où il est extrêmement rare de trouver des publicités en son synchro.
(un exemple : la publicité de France Télécom « Beaucoup d’histoires commencent avec les
pages jaunes » ; les films de Fellini et de Tati sont en post-synchro.)
2.2) Les catégories de sons
6 catégories de sons au cinéma : la voix, la musique, les bruits, le silence, les effets, les
ambiances.
La voix : c’est en principe l’élément qui prédomine. En publicité, elle donne l’information
commerciale. Il y a les voix que l’on reconnaît qui donnent une notoriété, une crédibilité (une
voix –caution) et les voix de comédiens inconnus.
La musique : elle a une fonction émotionnelle importante, elle accompagne la psychologie
d’un personnage, elle donne une couleur,…..
L’utilisation de plus en plus fréquente de la musique dans les documentaires, le journal
télévisé pose le problème de l’objectivité.
Pour le choix de la musique, il y a 3 possibilités :
o le recours à un compositeur pour créer la musique permet une identification totale
entre la musique et le message, mais les découvertes sont rarement utilisées en
télévision pour des raisons de budget et de délai….C’est très rare en publicité sauf
pour les grandes campagnes comme celle en 2000 de France Télécom.