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Sidney Law
Costa Croisières
Brand Content
• Leader du marché Européen
• Costa Croisière est en déclin, malgré la croissance du
marché.
• Problématique: Comment attirer une clientèle jeune, sans
effrayer la clientèle actuelle
• Se renouveler et rétablir une image positive
Introduction
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Cœur de Cible
Les jeunes adultes des milieux aisées
20-25 ans
Cherche le confort, la tranquillité, le soleil et le voyage
2000 euros/mois ou plus, de salaire
Cible Principale
• Adultes 20-35 ans, en couple ou entre amis.
• Milieu aisé
La Cible
Odyssée
• Assimiler la mythologie grecque avec les vacances sur
Costa Croisières.
• Les Dieux et héros grecs représentent des valeurs, des
histoires, mais aussi des lieux. (ex: Athènes : Athéna)
• Ici nous avons pris l’exemple de la Déesse Aphrodite, qui
représente l’Île de Chypre.
Le Principe
• La stratégie de cette campagne est de promouvoir une
image qui est à la fois mythique et plus proche du
consommateur.
• Dans l’image on reprends le principe du Club Med, avec
les visuels lient Paysages et silhouettes.
• Il faut choisir les mythes grecs en fonction des les lieux
de destination.
La Stratégie
• Le Brand Content sera le centre de la campagne en ligne
• Sur un site crée pour la « croisière d’Aphrodite », nous
proposerons du contenu vidéo. Des films courts qui
mélange le thème mythologique avec la destination.
• Dans le cas échéant, le Rocher d’Aphrodite, les bains
d’Aphrodite et le temple d’Aphrodite serviront à fournir
les images ainsi qu’une intrigue mythologique autour de
la déesse
Online
Site internet
• Affiches publicitaires, dans les abris bus et métro.
• Publicité dans les journaux ciblés, qui seront vu par la
clientèle ciblée.
Offline
• L’image de la Déesse permet de faire rêver la clientèle.
Cette croisière nommée « Aphrodite » vise directement la
jeunesse actuelle qui est habitué à l’utilisation du corps de
la femme dans les publicités.
• Les vidéos du site internet utilisent elles aussi l’image de
la déesse, mais ces vidéos servent à cultiver le coté
mystérieux du mythe.
• D’autres vidéos qui informent au lieux de faire rêver, ce
qui permet à chacun de trouver du contenu qui lui
convient.
Justification
• Les publicité dans les lieux publiques et les journaux
serviront de promotion, pour la campagne, le site et la
notoriété de Costa.
• Si la campagne est un succès et que les vidéos
mythologiques ont été bien reçues par les internautes,
elles pourront être réédités pour se conformer à un
format Télévision
• Pour cela il faudra avoir une discussion, un «feedback »,
sur les réseaux sociaux comme Facebook, ainsi qu’avec
le #OdyseeCosta
Justification
Merci de votre écoute