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Costa Croisières
Brand Content
Sidney Law

Introduction
•Leader du marché Européen
•Costa Croisière est en déclin, malgré la croissance du
marché.
•Problématique: Comment attirer une clientèle jeune, sans
effrayer la clientèle actuelle
•Se renouveler et rétablir une image positive

La Cible
Cœur de Cible
•Les jeunes adultes des milieux aisées
•20-25 ans
•Cherche le confort, la tranquillité, le soleil et le voyage
•2000 euros/mois ou plus, de salaire
Cible Principale
•Adultes 20-35 ans, en couple ou entre amis.
•Milieu aisé

Le Principe
•Assimiler la mythologie grecque avec les vacances sur
Costa Croisières.
•Les Dieux et héros grecs représentent des valeurs, des
histoires, mais aussi des lieux. (ex: Athènes : Athéna)
•Ici nous avons pris l’exemple de la Déesse Aphrodite, qui
représente l’Île de Chypre.
Odyssée

La Stratégie
•La stratégie de cette campagne est de promouvoir une
image qui est à la fois mythique et plus proche du
consommateur.
•Dans l’image on reprends le principe du Club Med, avec
les visuels lient Paysages et silhouettes.
•Il faut choisir les mythes grecs en fonction des les lieux
de destination.