La Publicité Subliminale
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La Publicité Subliminale Exposé présenté par : Céline Bétoulières Julie Lecouffe Elodie Lucy La publicité Subliminale Qu’est ce que le subliminal ? Les recherches et les études La construction d’un mythe La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008 Le subliminal, qu’est ce que c’est ? Définition étymologique Vient du latin : sub limen = « sous, en dessous » = « seuil » ou « limite » la perception subliminale est celle qui se situe sous le seuil de la conscience La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008 Le subliminal, qu’est ce que c’est ? Notion de stimulus Les seuils de perception : Consciente Absolu Physiologique La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008 Le subliminal, qu’est ce que c’est ? Le subliminal : processus comportant des techniques pour induire des informations dans l'inconscient à l'insu du conscient la publicité subliminale : technique publicitaire qui consiste à insérer un message visuel et/ou sonore qui ne peut être consciemment perçu par le spectateur, mais qui est censé frapper son subconscient La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008 Les techniques utilisées Le subliminal visuel : Basé sur la durée Le subliminal sonore : Basé sur l’intensité La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008 Les recherches et études Sur la perception subliminale… Les philosophes empiriques au XVIIème siècle intuition qu’il existait une perception subliminale Les psychologues à partir fin XIXème siècle les recherches expérimentales La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008 Les recherches et études Sur la perception subliminale… Plus récemment, les découvertes de l’UCL Première preuve que les images subliminales invisibles attirent effectivement l’attention du cerveau à un niveau inconscient La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008 Les recherches et études Dans le domaine de la publicité… Peut-il y avoir un effet sur le comportement des individus ? Années 50 1970 Années 80 La Publicité Subliminale James Vicary Hawkins Saegert C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008 Conclusion de la plupart des études Il est difficile, au moyen d’images subliminales, de conduire les gens à accomplir des actions qu’ils n’ont pas l’habitude de faire… Etudes de N.F. Dixon Etudes de Bornstein et Parmentier Etudes de A. Channouf La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008 Petit sondage… 16 % 34 % Est-ce que la publicité subliminale réussit à faire acheter ? 50 % oui non peut être La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008 Petit sondage… 24 % Pensez vous que le subliminal peut manipuler des gens ? 12 % 64 % oui non peut être La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008 Petit sondage… 4% 12 % Etes vous pour ou contre l’utilisation du subliminal dans la publicité ? 84 % pour contre sans opinion La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008 La construction du mythe Définition du mythe urbain 3 grandes caractéristiques : Non vérifiable Intrigant Très largement diffusé La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008 La construction du mythe Alimentation du mythe Explication historique La question de l’éthique La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008 La construction du mythe Mais que dit la loi ? Aux Etats-Unis : interdiction en 1958 En France : interdiction en 1992 En Europe : directive de décembre 2006 La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008 Conclusion Décrite comme fallacieuse, tendancieuse et trompeuse par l’OMS Technique peu utilisée Du subliminal à la notion de suggestion… La Publicité Subliminale C. Bétoulières, J. Lecouffe, E.Lucy - Master J-infocom 2007/2008
