Travail de l`équipe Bedwani-Haddou-Yameogo - Publici

Université Senghor
Département: santé
Module: marketing social
Campagne de marketing social contre
la transmission mère – enfant du VIH
Enseignant responsable:
Travail élaboré:
BEDWANI Nancy
M. Richard LECLERC
HADDOU RAHOU Hadda
YAMEOGO Téné Marceline
Contexte
Moyen orient/Af Nord
•67 000 séropositifs
•58 000 de décès
Maroc
•1557 cas; 38% femmes
•Séroprévalence chez les
femmes en CPN a doublée
(1999-2003) 0,3%
35 % des enfants
nés de mères
séropositives
contractent le virus
Campagne de marketing
social
 Contre la transmission mère – enfant du
VIH à l’adresse des femmes enceintes
 S’inscrit dans la mouvance des objectifs
du millénaire(objectifs N°4, N°5 et N°6 )
 Objectif de la campagne: Sensibiliser
les femmes enceintes au dépistage du
VIH
Pourquoi le dépistage?
 Selon l’OMS, le taux de réduction de la
transmission mère- enfant en cas de
prise en charge correcte est de 8%.
 Le dépistage permet la transmission
d’autres messages liés au traitement
antirétroviral et aux risques liés à
l’accouchement et à l’allaitement.
Outils de campagne
 une image et un slogan
 L’image a deux composantes :
Une femme enceinte, avec un gros plan sur la
grossesse où est dessinée un cœur
symbolisant l’amour maternel ;
Le ruban rouge, symbole de la lutte contre le
VIH.
 Le slogan: rappelle l’amour maternel sous
forme interrogative pour inciter à la lutte
contre le SIDA en invitant au dépistage.
Supports de campagne: Affiche
Spot publicitaire
TU AIMES TON ENFANT ?
COMBATS LE SIDA
FAITS - TOI DEPISTER
Qui aime bien, protège bien
Tu aimes ton enfant?
Combats le sida
Fais toi dépister