Recherche marketing - Publici

Recherche marketing
La recherche marketing selon Repère :
•Mieux comprendre pour mieux décider
Philosophie de recherche :
•Développer la méthodologie de recherche la
plus appropriée pour fournir à nos clients des
résultats qui leur permettront de prendre les
décisions marketing optimales.

Recherche marketing
•Recherche qualitative : entretiens individuels,
mini-groupes ou groupes de discussion
•Recherche quantitative : entrevues
téléphoniques, interceptions sur site, intranet,
panels, questionnaires auto-administrés, etc.
•Omnibus

Recherche marketing
Pourquoi utiliser la recherche marketing ?
•Pour explorer les besoins et les attentes des
clientèles
•Pour évaluer l'intérêt envers des produits ou
services, qu'ils soient nouveaux ou existants
•Pour évaluer la satisfaction des clientèles
•Pour connaître ou mieux connaître les
différents segments des clientèles à qui on
s'adresse
•Pour mesurer l'efficacité d'une stratégie

Recherche marketing
Lorsque vous souhaitez entreprendre un travail
•de recherche exploratoire
•d'orientation de stratégies de communication
•d'identification d'axes de communication
•d'évaluation de concepts publicitaires
•de mesure d'efficacité publicitaire
•de segmentation de clientèles
•d'évaluation de l'image de marque
•d'évaluation de notoriété

Recherche marketing
•Connaissez-vous des Salons, des foires
commerciales? Lesquels?