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L’impact des couleurs sur les
consommateurs
Que nous en soyons conscient ou non, la couleur nous influence tous les jours : mode,
décoration intérieure, graphisme, publicité, lieux de vente, conception de produits.
La couleur représente le premier élément visuel que nous percevons. Par conséquent, lors
de la création d’une identité visuelle, le choix des couleurs aura un rôle crucial. Il doit être
pertinent, de manière à être en conformité avec les valeurs et le positionnement de
l’entreprise. Qui plus est, la couleur est utilisée par les marques dans le but de se différencier
de la concurrence. Elle contribue à communiquer le message que votre entreprise souhaite
faire passer.
Aujourd’hui, 87 % des consommateurs citent la couleur comme premier motif d’achat de
leurs produits. Elle est également le premier critère d’achat compulsif.
Les couleurs chaudes, comme le rouge, le orange et le jaune accélèrent le rythme cardiaque
et respiratoire tandis que les couleurs froides, comme les bleus et les verts sont reposantes,
apaisantes et ralentissent notre métabolisme. La combinaison des couleurs entre elles peut
agresser, apaiser ou charmer.
Selon le Color Marketing Group, les seniors préfèrent les couleurs claires et franches.
Les hommes préfèrent les combinaisons monochromes (une seule couleur avec différents
degrés de luminosité) particulièrement dans les tons bleus et les couleurs terre, tandis que
les femmes privilégient des couleurs plus élaborées, avec des effets multicouches.
Cependant, le bleu demeure la couleur préférée des Européens.
Sachez toutefois que la signification des couleurs varie d’une culture à l’autre.
Le blanc est synonyme de pureté en Europe tandis qu’il représente le deuil en Asie.
Signification des couleurs
En comprenant l’impact de chaque couleur sur le consommateur, vous pourrez déterminer
celles qui correspondent à vos objectifs. Chacune d’elles stimule une sensation particulière
chez l’individu :
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Rouge : Energie / Force / Enthousiasme / Passion
Jaune : Optimisme / Bonheur / Curiosité / Accueillant
Orange : Dynamisme / Sympathie / Sociabilité / Vitalité
Bleu : Confiance / Sécurité / Loyauté / Connaissance
Gris : Calme / Sobriété / Neutralité / Maturité
Vert : Naturel / Espoir / Générosité / Equilibre
Violet : Spiritualité / Mystère / Sagesse / Délicatesse
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Rose : Protection / Tendresse / Apaisement / Féminité
Au vu de ces différentes significations, il ne vous reste plus qu’à repérer vos valeurs et choisir
les couleurs de votre identité visuelle !