lagardere active publicite, l`offre leader dans l`univers radio avec 33

Le 18 janvier 2007
LAGARDERE ACTIVE PUBLICITE, L’OFFRE LEADER DANS L’UNIVERS RADIO
AVEC 33,7% DE PART D’AUDIENCE COMMERCIALE
LE MEDIA RADIO, UN BASSIN D’AUDIENCE SOLIDE, UNE ECOUTE FIDELE
La vague Novembre – Décembre 2006 confirme la puissance du média radio. Comme en vague
Septembre – Octobre 2006, le média fédère toujours 83% des individus 13+ en moyenne par jour de
semaine.
Les auditeurs sont de plus en plus fidèles au média radio. Ils lui accordent 2 minutes d’écoute
supplémentaires en comparaison à la vague précédente pour un volume total d’écoute de 174
minutes en moyenne par jour de semaine.
Par conséquent, l’audience moyenne de la radio est en progression (+1,6% en une vague) et
plus particulièrement sur les jeunes adultes (+4,1% sur les 15-34 ans), les populations à fort
pouvoir d’achat (+3,1% sur les CSP+I, +3,9% sur les Cadres*) et sur les Femmes (+2% sur les
Femmes 25-49 ans, +3,2% sur les Femmes 15-34 ans).
Source : MEDIAMETRIE 126 000 Radio / Novembre – Décembre 2006 / Lundi – Vendredi / 05h00 – 24h00. *Cadres = CSPI
Chef d’entreprises, Cadres, Professions intellectuelles supérieures
LAGARDERE ACTIVE PUBLICITE : C’EST PLUS D’UN TIERS DE L’AUDIENCE
COMMERCIALE DE LA RADIO
Forte d’une offre de stations riche, complémentaire et diversifiée, Lagardere Active Publicité affiche
une position de leader sur le marché radio national. Europe 1, le grand média généraliste de société
pour tous, Les Indépendants, toute la puissance nationale de la radio régionale de proximité, Europe 2
et RFM, la force de deux réseaux musicaux d’envergure et les Radios d’Autoroute, sont les principaux
acteurs de cette performance.
Avec 33,7% de part d’audience commerciale, Lagardere Active Publicité est la première offre
du marché publicitaire radio.
Avec 16 068 000 auditeurs en moyenne à l’écoute chaque jour de semaine d’au moins une des
stations de son offre (plus de 31,6% des individus 13+), Lagardere Active Publicité offre le bassin
d’auditeurs le plus large du marché.
Lagardere Active Publicité présente tous les atouts d’un mass média en réunissant en
moyenne près d’1 Français sur 3 sur ses ondes chaque jour de semaine.
Source : MEDIAMETRIE 126 000 Radio / Novembre – Décembre 2006 / Lundi – Vendredi / 05h00 – 24h00.
Univers : Lagardere Active Publicité, NRJ Global, IP Radio, Skyrégie, RMC Régie, Radio Classique
1
LAGARDERE ACTIVE PUBLICITE CONFIRME SON LEADERSHIP SUR TOUTES
LES GRANDES CIBLES PUBLICITAIRES SOCLES DU MEDIA RADIO
Lagardere Active Publicité développe l’offre de supports la plus attractive du marché radio :
Cibles
Individus 13 ans ou plus
Individus 25-49 ans
Individus 25-59 ans
Individus 15-49 ans
Individus 15-34 ans
Hommes 15-34 ans
Hommes 25-49 ans
Femmes 15-34 ans
Femmes 25-49 ans
Ménagères – 50 ans
RDA – 60 ans
Individus CSP+
Individus 25-49 ans CSP+
Cadres*
Part d’audience commerciale LAP – ND06
33,7%
35,5%
34,4%
35,3%
35,4%
33,8%
35,0%
37,5%
36,2%
36,4%
35,0%
38,9%
41,7%
41,1%
Rang
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
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Univers : Lagardere Active Publicité, NRJ Global, IP Radio, Skyrégie, RMC Régie, Radio Classique
Deux enseignements à retenir de la performance de Lagardere Active Publicité à l’issue de cette
vague en comparaison à la vague précédente :
-
-
Un renfort de l’attractivité de la régie sur le cœur de cible du média radio, les 25-49 ans,
avec +1,9 pt de part d’audience commerciale. Cette hausse est portée par les Femmes
(+2,6 pts sur Femmes 25-49 ans) mais aussi par les Hommes (+1,6 pt sur Hommes 25-49
ans). Elle est à noter également sur les 25-49 ans CSP+I (+2,4 pts).
Des performances à la hausse sur les cibles de consommation. Sur les ménagères – 50
ans, Lagardere Active Publicité enregistre une hausse de 2,4 pts de sa part d’audience
commerciale et prend le leadership sur cette cible. Sur les RDA-60 ans, c’est une hausse de
1,8 pt qui consolide encore un peu plus la position de leader de la régie sur le cible.
Source : MEDIAMETRIE 126 000 Radio / Novembre – Décembre 2006 / Lundi – Vendredi / 05h00 – 24h00. *Cadres = CSPI
Chef d’entreprises, Cadres, Professions intellectuelles supérieures
LES INDEPENDANTS, L’OFFRE RADIO QUI FEDERE LE PLUS D’AUDITEURS
EN FRANCE
Les Indépendants, c’est toute l’efficacité de la radio régionale de proximité. Forts d’un maillage de 112
stations régionales de référence, Les Indépendants bénéficient du bassin d’auditeurs le plus
important en France avec 7 432 000 individus de 13+ en moyenne par jour de semaine.
Les Indépendants enregistrent donc à l’issue de cette vague 14,6% d’audience cumulée sur les
individus 13+.
Les Indépendants fédèrent 1 584 000 auditeurs de plus que NRJ et 1 139 000 auditeurs de plus
que RTL.
Ce score exceptionnel s’appuie sur l’exigence de qualité qui accompagne le développement des 112
antennes de l’offre radio et la politique de moyens mise en place pour les soutenir.
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Les Indépendants est l’offre radio la plus écoutée en France sur la plupart des grands
segments de cible étudiés.
Cibles
Individus 13+
Individus 15-34 ans
Individus 25-49 ans
Individus 25-59 ans
Individus 15-49 ans
RDA – 60 ans
Ménagères – 50 ans
Ménagères + Enfants
Individus CSP+
Femmes 25-49 ans
Hommes 25-49 ans
Part d’audience commerciale
14,3%
20,4%
17,5%
15,7%
18,6%
16,7%
19,0%
17,8%
15,5%
18,9%
16,5%
rang
2
1
1
1
1
1
1
1
1
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Source : MEDIAMETRIE 126 000 Radio / Novembre – Décembre 2006 / Lundi – Vendredi / 05h00 – 24h00.
EUROPE 1 EST LA DEUXIEME STATION PRIVEE DE FRANCE
La vague Novembre – Décembre 2006 valide la solidité du format d’Europe 1. Toujours deuxième
station privée de France en semaine avec 10,1% de PDAC sur les individus 13+, Europe 1
confirme résolument son statut de grand média généraliste de société pour tous en conjuguant
innovation, exigence et ouverture.
Ils sont donc 4 519 000 auditeurs en moyenne par jour de semaine à écouter les programmes
d’Europe 1 et à lui consacrer une durée d’écoute moyenne de 121 minutes.
Parmi les faits marquants à retenir sur cette vague pour Europe 1 :
-
la progression de l’audience moyenne d’Europe 1 sur le cœur de cible de la radio, les
25-49 ans, avec une hausse moyenne en semaine de 5,6% en 1 vague.
-
un capital audience renforcé sur les cibles féminines ou de consommation : +17,5%
d’audience moyenne gagnée en 1 vague sur les Femmes 25-49 ans, +17,5% sur les
Ménagères – 50 ans, +13,3% sur les Ménagères avec enfants et +2,9% sur les RDA-60 ans.
Les magazines de la matinée (Jacques Pradel et Jean-Marc Morandini), l’émission de Laurent
Ruquier (16h30 – 18h00) ainsi qu’ A l’air libre présentée par Pierre-Marie Christin (18h30 – 20h00)
dopent l’audience d’Europe 1 sur les cibles féminines ou de consommation :
Evolution audience moyenne ND 2006
versus S0 2006
Europe 1 (05h00- 24h00)
Jacques Pradel (9h00 – 10h30)
Jean-Marc Morandini (10h30 – 12h00)
Laurent Ruquier (16h30 – 18h00)
Pierre-Marie Christin (18h30 – 20h00)
Ménagères
– 50 ans
+17,5%
+29,4%
+25,3%
+33,3%
+9,3%
Ménagères
avec Enfants
+13,3%
+13,5%
+35,2%
+71,4%
+25,8%
RDA – 60 ans
+2,9%
-2,4%
+5,3%
+21,7%
+18,7%
Femmes
25-49 ans
+17,5%
+34%
+42,6%
+34,5%
+14 ,3%
Source : MEDIAMETRIE 126 000 Radio / Novembre – Décembre 2006 / Lundi – Vendredi
3
-
Un prime time qui progresse sur tous ses cœurs de cible et consolide sa position dans
le paysage radiophonique français :
PRIME TIME EUROPE 1 (6H00 – 9H00)
Individus 13+
25-49 ans
25-59 ans
CSP+I
RDA-60 ans
Evolution audience
moyenne ND06 vs SO06
+3,9%
+12,2%
+3,9%
+6,6%
+7,9%
Rang univers des stations
privées
2
3
3
2
3
Source : MEDIAMETRIE 126 000 Radio / Novembre – Décembre 2006 / ranking hors Les Indépendants.
RFM, RECORD D’AUDIENCE SUR LES 25-49 ANS ET 3ème STATION DE
FRANCE SUR LA CIBLE
RFM persiste et signe ses bonnes performances de rentrée en réalisant un record d’audience sur la
vague Novembre-Décembre 2006 sur les 25-49 ans.
Jamais RFM n’avait réalisé dans les années 2000 une aussi bonne performance sur les 25-49 ans
que cela soit en audience moyenne ou en audience cumulée. A l’issue de cette vague, RFM fédère
donc 1 728 000 auditeurs 25-49 ans en moyenne par jour de semaine (+17,6% en 1 vague) et
voit son audience moyenne progresser de 26,5% sur la cible en 1 vague.
C’est la plus forte progression en 1 vague des stations musicales tous formats confondus sur les 2549 ans.
RFM, 3ème station de France sur les 25-49 ans, est aussi la 1ère station musicale adulte sur cette
cible avec une part d’audience commerciale de 7,7% (+1,4 pt en 1 vague).
La force de RFM : maintenir son capital audience sur les cibles de consommation et conquérir
le public des Hommes et des CSP+I.
Cibles
Individus 13 +
Individus 25-49 ans
RDA – 60 ans
Ménagères – 50 ans
Ménagères + Enfants
Femmes 25-49 ans
CSP+I
Hommes 25-49 ans
Evolution audience moyenne
RFM ND 2006 vs SO 2006
+7,2%
+26,5%
+7,0%
stable
+4,3%
+2,9%
+25,3%
+49,3%
Les raisons du succès :
-
le morning de Jean-Luc Reichmann renforce sa puissance et consolide son leadership sur
les 25-49 ans entre 6h et 9h dans l’univers des musicales adultes. C’est 7% d’audience
moyenne gagnée sur les 25-49 ans en 1 vague.
Le programme musical dynamique et chantant, proposant le meilleur des années 80 à
aujourd’hui, continue ses progressions record : +21,9% d’audience moyenne par jour de
semaine sur les 25-49 ans entre 9h et 12h, +59% entre 12h et 16h et +26,5% entre 16h et
19h.
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Au global, RFM fédère en moyenne 2 671 000 auditeurs par jour de semaine pour une durée
d’écoute moyenne de 108 minutes.
Source : MEDIAMETRIE 126 000 Radio / Novembre – Décembre 2006 / Lundi – Vendredi. Evolution versus Septembre –
Octobre 2006. *Univers des musicales adultes : Nostalgie, Chérie FM, RTL2, RFM. Ranking hors Les Indépendants.
EUROPE 2 CONFIRME SES PERFORMANCES DE RENTREE
La vague Novembre-Décembre 2006 confirme les orientations prises par la station depuis la rentrée
2006.
En effet Europe 2 enregistre une hausse de son audience moyenne sur les 25-49 ans de 14% en 1
vague.
Une performance soutenue par les nouveautés mises à l’antenne à la rentrée :
-
Le nouveau morning de Nagui et Manu (entre 7h et 10h) au contenu décalé conjuguant
news, musique live, jeux délirants et invités prestigieux, voit son audience moyenne
progresser de 23,5% sur les 25-49 ans.
-
Le nouveau format de la case 17h-21h animée par Kash enregistre une hausse d’audience
moyenne de 33,3% sur les 25-49 ans
-
Enfin, la case musicale Happy Rock Hours d’Eric Madelon proposée entre 21h et minuit
progresse de 26,3% en audience moyenne sur les 25-49 ans.
Plus globalement, Europe 2 fédère 2 804 000 auditeurs en moyenne par jour de semaine pour une
durée d’écoute moyenne de 76 minutes.
Source : MEDIAMETRIE 126 000 Radio / Novembre – Décembre 2006 / Lundi – Vendredi / 5h-24h
Contact Marketing : 01 53 96 31 95
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