FRA3103-1 Stratégies utilisées en publicité Marques énonciatives : -traces de l’émetteur -traces du destinataire Marques de modalité : -vouvoiement -tutoiement -phrases impersonnelles -phrases ou groupe incidents -énoncés implicites Types de phrases : -impérative -exclamative -interrogative Types d’arguments : - présentation de faits, de statistiques -appel aux sentiments -appel à la logique -appel aux valeurs -appel à la nouveauté -appel à la majorité Phrases nominales Figures de style Polysémie Ton utilisé Valeurs Marques typographiques : -taille et polices de caractères -caractères gras -caractères italiques -les capitales -marques d’énumération -marques linguistiques -marqueurs de relation Emplacement Effets visuels Couleurs Acteurs (personnages)