ملخص مع اشتداد المنافسة بين مؤسسات الأعمال ازدادت الحاجة إلى تدخل

‫ملخص‬
‫ فأصبح الرتكيز عليه مبدأ أساسياً يف بناء االسرتاتيجيات‬،‫مع اشتداد املنافسة بني مؤسسات األعمال ازدادت احلاجة إىل تدخل التسويق فلهذا تطورت أنشطته وآلياته‬
‫ بل وانفتح على جوانب اجتماعية‬،‫ فبعدما كان حمصورا يف أنشطة البيع أصبح اليوم مبثابة النواة اليت تتمحور حوهلا خمتلف أنشطة املؤسسة‬،‫التطويرية هلذه املؤسسات‬
.‫وأخالقية أمهها اجلانب احلفاظ على البيئة‬
‫ ومن هنا بدأ االهتمام بنمط جديد من التسويق‬، ‫هذا ما أدى إىل بلورة إشكالية إعطاء البعد البيئي أمهية ابرزة يف السياسات التسويقية للمؤسسات االقتصادية اجلزائرية‬
‫ وعلى هذا كانت دراستنا التطبيقية إبسقاط الضوء على مؤسسة نفطال‬،‫عرف ابلتسويق األخضر يتمحور حول االلتزام القوي ابملسؤولية البيئية يف ممارسة األنشطة التسويقية‬
‫من خالل التطرق اىل أتثري سياساهتا التسويقية على محاية البيئة و توصلنا اىل اهنا عالقة أتثريية إجيابية بعد قيامنا بدراسة ميدانية و استخدام حتليل احصائي للبياتات اليت‬
.‫مت جتميعا ابستخدام استمارة استبيان اليت كانت موجهة للموظفني‬
‫ التنمية‬،‫ املسؤولية االجتماعية‬،‫ نظام اإلدارة البيئية‬،‫ املسؤولية البيئية‬،‫ الوعي البيئي‬،‫ محاية البيئة‬،‫ التلوث البيئي‬،‫ املزيج التسويقي‬،‫ التسويق‬:‫الكلمات املفتاحية‬
.‫ التسويق األخضر‬،‫املستدامة‬
Résumé
Avec l'intensification de la concurrence entre les entreprises La nécessité d'intervention du marketing est augmentée et c'est
pour cette raison que les activités et les mécanismes ont évolué Dont la concentration est devenue une base principe dans la
construction des stratégies évolutives de ces entreprises. Après avoir été limité aux activités de ventes aujourd'hui il est devenu un
noyau autour duquel basent les différentes activités de l'entreprise, Et même ouvert aux aspects sociaux et éthiques et le plus
important l’aspect de la protection d'environnement.
Ce qui a conduit à cristalliser la problématique de donner une importance aux dimensions environnementales dans les politiques du
marketing des entreprises économiques algériennes, d'où l'intérêt de donner une grande importance à un nouveau type du marketing
connu : le marketing vert. Ce dernier se base sur l'engagement fort envers la responsabilité environnementale dans la pratique des
activités du marketing.
Basant sur notre étude de cas de faire la lumière sur l’entreprise Naftal à travers l'impact de son politique du marketing pour la
protection de l'environnement Et on est arrivé qu'elle est une relation influente positive Après l'étude de terrain faite et l'utilisation
de l'analyse des données à l'aide d'un questionnaire qui a été adressé aux employés
Mots clés : marketing, le marketing –mix, pollution de l’environnement, protection d'environnement, sensibilisation à
l’environnement, responsabilité environnementale, système de management environnemental, responsabilité sociale, le
développement durable, marketing vert.
Abstract
With the tension of the competition between business companies what made the need to include the marketing which cause his
development of his activities . It will become basic principle to developmental strategies for those companies, before was limited
activities sale, but now is crucial axe turn around it different company activity. As it opened on social and ethical side and the
important one is the side : “the protection of environment”. To help the problematic aimed the environmental approach and its value
in the marketing policies of the Algerian economics companies .And from here start the care a new marketing type named by : green
marketing, revolves the tight obligation with environmental responsibility for the practice of marketing activities.
And in our Applied study , we try to be closer from Naftal company to touched its marketing policies effected the environmental
protection , as a result it is positive effective relation after this study of the field and the use of statistic analysis of the data that were
collected by the questionnaire, which was addressed to employees
Key words: marketing, the marketing-mix, environmental pollution, environmental protection, environmental awareness,
environmental responsibility, environmental management system, social responsibility, sustainable development, green Marketing