Sommaire - CRESS Nord Pas de Calais

Référentiel du Mois de l’ESS en Nord Pas de Calais
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RÉFÉRENTIEL
du MOIS ESS
Économie Sociale et Solidaire
en Nord - Pas de Calais
NOVEMBRE 2008
Mai 2008

Référentiel du Mois de l’ESS en Nord Pas de Calais
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REFERENTIEL
LE MOIS DE l’ESS en Nord Pas de Calais
Sommaire
I – LE CONTEXTE GENERAL
II – L’ACTION : ENJEUX ET OBJECTIFS
1 - Pourquoi un Mois de l’Economie Sociale et Solidaire ?
2 - Un événementiel stratégique
3 - Un concept et une méthodologie exportables
4 - La répartition des rôles
III - MOIS DE L’ESS EN REGION : GUIDE DE CONSTRUCTION & DE MISE
EN VALEUR
1 - Les principes du Mois
2 - La construction du Mois
3 - Les repères communs et recommandations générales
4 - La Promotion et diffusion
5 - Le calendrier opérationnel
6 - Le budget, les dépenses et le temps passé
ANNEXES
Annexe 1 - Exemple de Dossier d’inscription
Annexe 2 - Exemple de communiqué d’annonce presse
Annexe 3 - Exemple de Questionnaire Bilan Mois ESS
Annexe 4 - Mois de l’ESS en France : repères généraux

Référentiel du Mois de l’ESS en Nord Pas de Calais
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I – LE CONTEXTE GENERAL
Depuis 2003, la CRES PACA organise un Mois de l’ESS. Fort du succès
grandissant de cette opération, les CRES(S) de France, rassemblées autour du
CN CRES (Conseil National des CRES) ont décidé de dupliquer cette
manifestation dans chaque région. En Nord Pas de Calais, la CRES NPdC en
collaboration avec l’APES porte ce projet pour donner naissance au premier Mois
de l’Economie Sociale et Solidaire en Nord Pas de Calais en Novembre 2008.
II – L’ACTION : ENJEUX ET OBJECTIFS
1 - Pourquoi un Mois de l’Economie Sociale et Solidaire ?
En France, l’Economie Sociale et Solidaire portée par ses trois composantes
historiques, les coopératives, les associations et les mutuelles, représente une
part importante de l’activité économique évaluée à 11,7% du PIB national*.
Paradoxalement, ce constat va de pair avec un déficit d’image important et une
méconnaissance générale aussi bien en interne qu’en externe.
L’économie sociale et solidaire est marquée par un manque global de
connaissance par le grand public mais également par ses propres
acteurs.
* INSEE Nord-Pas-de-Calais, Dossier Profils, n°77, juin 2004.
2 - Un événementiel stratégique
Pensé comme une vitrine de l’ESS régionale, le Mois rassemble sous son logo des
initiatives émanant de structures d’envergure, locale, départementale, régionale,
nationale et même internationales, telles que : festivals, salons, colloques,
marchés, opérations de sensibilisation ou de promotion, forums, journées porte
ouverte, sessions de formation, plateaux radiophoniques, etc. Couvrant les 2
départements de la région, le Mois est une opération de communication et de
promotion basée sur un principe de coopération d’acteurs.
Les deux objectifs principaux du Mois sont d’accroître la visibilité
générale de l’ESS et de renforcer le sentiment d’appartenance des
acteurs qui la composent.
Au niveau national
Une note de réflexion* est diffusé à l’ensemble des CRES de France pour
répondre aux intérêts suivants :
*Note de Réflexion « Projet – Un Mois de l’ESS national », CRESS Paca, 26/02/2007.
- donner une visibilité nationale à l’Economie Sociale et Solidaire,
visibilité qui n’existe pas du tout à l’heure actuelle. En particulier, cet événement
pourrait répondre à l’absence de « voix » de l’ESS, en évitant de s’orienter vers
une «personnification» et en lui préférant un porte-voix de nature collective.
Cette dimension aura nécessairement comme effet boomerang d’amplifier les
dynamiques régionales.
- renforcer la lisibilité générale de l’Economie Sociale et Solidaire auprès
du grand public, en engageant une campagne de communication nationale.

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- engager des opérations de partenariat (de type mécénat par exemple), au
niveau national avec les grandes entreprises du champ bénéficiant d’un niveau
élevé de notoriété.
- accéder à une médiatisation nationale d’envergure en proposant une
actualité nationale de l’Economie Sociale et Solidaire. Cette dimension nous
permettrait de décupler l’intérêt général des médias, en particulier des
télévisions, et donc renforcer la promotion du champs auprès du grand public.
- contribuer à dissiper le flou entourant l’Economie Sociale et Solidaire,
d’une part en apportant une image commune et non divisée entre d’une part
«le social » et d’autre part «le solidaire », et d’autre part en luttant contre l’idée
d’une « économie des pauvres » et en démontrant que la solidarité n’est pas un
argument marketing mais bien une des valeurs fondamentales de l’ESS et un
principe de fonctionnement.
- décupler la dynamique de l’Economie Sociale et Solidaire en terme de
mouvement de pression, le Mois constituant un levier rassembleur.
En région
Le Mois est un élément permettant à la CRES et l’APES de :
- favoriser l’affirmation de l’économie sociale et solidaire comme secteur
économique spécifique et force économique incontournable sur les
territoires,
- contribuer à la coordination des initiatives dans ce secteur et le rendre
visible auprès de ses interlocuteurs (acteurs publics, acteurs économiques
régionaux et grand public),
- jouer leur rôle de mise en articulation et de soutien à l’ensemble des
acteurs.
3 - Un concept et une méthodologie exportables
Le Mois est une initiative permettant de rassembler et de présenter, sous une
appellation commune des manifestations de l’économie sociale et solidaire afin
de mieux les faire connaître, d’en présenter la diversité et de les valoriser.
Son concept repose sur une méthodologie basée sur la coopération d’acteurs
et l’organisation participative. Elle est exportable dans la mesure où sa
construction et son organisation sont basées sur une dimension d’appartenance
partagée à des valeurs communes laissant toute sa place aux spécificités
régionales.
- L’idée fondatrice réside dans la capitalisation des énergies mises en oeuvre à
l’occasion de l’organisation de manifestations sous la forme d’une dynamique de
mise en valeur commune.
- Le projet est, à terme, de faire émerger, reconnaître et perdurer un
événement-repère identifiable et identifié comme le rendez-vous annuel de
l’économie sociale et solidaire en France.

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- La logique qui prévaut est de permettre à chaque région de déployer le
concept sur son territoire en fonction des spécificités locales.
Ce projet comporte donc deux niveaux :
1 – niveau régional : un essaimage, sur chaque région, d’un Mois de l’ESS se
situant dans un cadre référentiel commun
2 – niveau national : une capitalisation nationale associée à une communication
d’envergure sur les médias nationaux.
4 – La répartition des rôles
Au national : un pilotage politique, un pilotage opérationnel, un
opérateur du Mois national
Au régional : deux opérateurs du Mois en NPdC et des (nombreux !)
organisateurs de manifestations en NPdC
- La CN CRES est le pilote politique : il fixe le cadre politique dans lequel
travaillent le pilote opérationnel et l’opérateur.
- La dimension nationale repose sur la désignation au sein de la CN CRES d’un
groupe de travail professionnel « Mois de l’ESS » composé de référents
des CRES qui se sont engagés dans ce type d’opération de communication. Ce
groupe assure le pilotage opérationnel.
- La CRESS PACA anime ce groupe de travail et constitue l’opérateur du Mois
national.
- La CRES NPdC est l’opérateur en collaboration avec l’Apes du Mois en
Nord Pas de Calais.
- Les structures locales en NPdC sont les organisateurs de manifestations
qui feront partie du Mois.
III - MOIS DE L’ESS EN REGION : GUIDE DE CONSTRUCTION & DE MISE
EN VALEUR
1 - Les Principes du Mois
- Une dynamique collective
Cette mise en visibilité du secteur que constitue l’événement est d’abord le
résultat d’un travail collectif à l’opposé d’une manifestation « plaquée ».
Le Mois ne peut exister que par l’énergie et l’engagement volontaire des acteurs
organisateurs des manifestations. Elle nécessite l’entretien suivi d’une
dynamique de co-construction pas toujours facile à mener principalement du
fait de la diversité même des composantes de l’économie sociale et solidaire et
de leur histoire régionale.
- Un affichage commun sous le logo du Mois
Chaque composante doit trouver son compte dans cet affichage commun. Le
terme d’ «affichage» recouvre le fait que le Mois de l’Economie Sociale et