E-enfance Org VF

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Développer la notoriété de
e-enfance.org
Barbara DE ARAUJO
Diouhayeratou KABA
Niririna RAKOTOMANAMISATA
Karim FREDJ

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SOMMAIRE
PREAMBULE ......................................................................................................................................... 3
Historique ................................................................................................................................................ 3
Problématique .......................................................................................................................................... 3
I. Etude de marché : e-enfance ............................................................................................................. 4
A. Objectifs ..................................................................................................................................... 4
B. Stratégie ..................................................................................................................................... 4
C. Mix Marketing ............................................................................................................................ 6
D. Segmentation- Positionnement et Cible .................................................................................... 6
II. Diagnostic : Analyse de la situation actuelle (SWOT) ................................................................... 8
A. Interne ....................................................................................................................................... 8
B. Externes ..................................................................................................................................... 8
C. Facteurs clés de succès et Contraintes ....................................................................................... 9
III. Solutions et Plan d’action : réponse à la problématique .............................................................. 12
A. Actions à mener ....................................................................................................................... 13
B. Evaluation du budget ............................................................................................................... 15
C. Planification .............................................................................................................................. 15
D. Evaluation et contrôle .............................................................................................................. 16
CONCLUSION ..................................................................................................................................... 17
ANNEXE .............................................................................................................................................. 18

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PREAMBULE
Historique
E-enfance est une association à but non lucratif d’intérêt général. Elle considère
qu’internet, les téléphones mobiles et les jeux en réseau sont des outils d’une
nouvelle forme de socialisation, d’échanges et de savoir pour les enfants et les
adolescents d’aujourd’hui.
Les parents sont souvent inquiets dans ce domaine et ont une tendance à réagir de
façon extrême : soit ils donnent une liberté totale en ignorant ce que font leurs
enfants, soit dès le départ ils surveillent tout (portables, internet).
Selon Christina du Fretay, e-enfance a plusieurs rôles :
Auprès des parents, il sensibilise sur les risques liés aux nouvelles technologies
(internet, téléphone mobile et jeux en réseau). Il a aussi un rôle de conseil pour
permettre aux parents d’exercer une autorité en tant que « cyber parent ».
Auprès des enfants, l’objectif du site e-enfance.org est d’aider et de permettre aux
jeunes de tirer et servir les meilleurs partis des nouvelles technologies.
Quant aux pouvoirs publics, il s’agit de les sensibiliser sur les risques de sécurité liés
à l’usage des nouvelles technologies et de devoir de précaution.
« Que ce soit sur l’ordinateur ou sur leur mobile, enfants et adolescents peuvent facilement
se trouver face à des contenus choquants ou confrontés à des situations embarrassantes ».
Christine du Fretay - Fondatrice et Présidente de l'association e-enfance
Problématique
L’objectif de l’association est de faire connaitre e-enfrance.org pour augmenter sa
notoriété et affirmer son utilité auprès des différents acteurs : grand public,
entreprises sponsors et pouvoirs publics.

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I. Etude de marché : e-enfance
A. Objectifs
Les objectifs poursuivis par l’association sont marqués par les points suivants :
 Développer la notoriété du site, créer du trafic : il s’agit pour le site de
sensibiliser le grand public et de se faire connaitre ;
 S’imposer auprès des pouvoirs publics : afin d’obtenir des soutiens (en termes
financier et de communication) et impliquer davantage l’état.
 Favoriser l’ouverture et la transparence ;
 Créer un espace d’information et d’échange d’expérience avec parents et
enfants.
B. Stratégie
E-enfance a mis en place une stratégie de sensibilisation auprès du grand public en
insistant sur la nécessité de modérer l’usage de ces moyens de communication et
de discerner les failles liés à cet usage.
Ci-dessous, nous vous présentons une étude chiffrée du marché des principaux
procédés de communication : Internet, téléphone mobile et les jeux.

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Internet
25 millions d’utilisateurs
1 foyer sur 2 connecté
90% des Français de 11 à 18 ans
Média préféré des jeunes par rapport à la
télévision
60% des Français utilisent messageries
instantanée et tchats
Téléphonie
mobile
66% des jeunes entre 12 et 17 ans
Jeux
60% des enfants connectés à internet = jeux en ligne
L’offre et la demande du marché