L`influence de la publicité sur les enfants

Comportement sociologique
"Donnez-moi un enfant de n'importe quel milieu et dites-moi ce que vous voulez que je fasse de lui : un
scientifique, un artisan, un politicien ou même un criminel. J'atteindrai cet objectif", voilà ce que pensait, en
1932, le psychologue américain Edward Chace Tolman. Ce psychologue était convaincu que la publicité jouait
un rôle manipulateur sur les enfants.
L'impact de la publicité sur les enfants.
La publicité promet à la jeunesse un monde fictif de liberté et d'égalité en échange de l'achat bien concret de
produits dont la nécessité n'est pas toujours évidente. Les mêmes promettaient, il n'y a pas si longtemps, qu'on
devenait adulte en fumant. Plus finement on propose aujourd'hui au plus jeune des icônes de chameau
sympathique pour rendre attractives certaines marques de tabac. Non seulement on force à la consommation,
Mais, plus grave encore peut être, on laisse croire qu'être c'est paraître et que la personnalité se réduit à un
jeu de signes extérieurs que l'on pourrait contrôler et acheter.
Leurs comportements s'en ressentent : ils choisissent désormais ce qu'ils consomment, imposent leurs marques
et influence leurs choix familiaux "L'enfant est de plus en plus prescripteur et il exprime ces goûts de plus en
plus tôt"
Quelques statistiques :
La durée d'écoute individuelle moyenne (DEI) des enfants âgés de 4 à 14 ans est de 2h09 min
11% de la durée d'écoute des enfants âgés de 4 à 14 ans sont consacrés à la publicité télévisée.
Soit 72 postes de publicités par jour, près de 30000 pubs par ans.
Ce marché de la publicité ce fait essentiellement pendant "les programmes jeunesse" Tel que MNK, M6 kid,
TF!, sur la télévision sans frontière comme Disney Channel ou cartoon network
Dans notre société l'enfant a un véritable pouvoir d'influence sur leurs parents pour les guider vers des achats
que ceux-ci n'auraient pas forcément fait spontanément.
Quelques donnés sociologiques :
Total
4-7
ans
8 - 10
ans
11 - 14 ans
Mamans d'enfants de 4 à
14 ans
%
%
%
%
Les copains de l'enfant
78
73
78
84
La publicité T.V.
26
33
19
27
L'école, la cours de récré
20
26
20
13
La publicité en général
19
21
19
16
La télévision
17
20
19
14