Plan de Marketing PROJET Nos OBJECTIFS Créer une/des offre(s) Faire connaître une/des offre(s) Susciter la sympathie (Que voulons-nous atteindre ?) Qui est notre GROUPECIBLE ? (Membres de la section, population, autorités, écoles, entreprises, sections, organisations…) Quels sont les BESOINS de ce groupe-cible ? (Par ex. « plus de connaissances que les autres », être sûr de soi, offrir la sécurité à d'autres personnes, pouvoir prendre des responsabilités, prendre du plaisir, savoir…) Où et comment s'informe notre groupe-cible ? Qui sont les PERSONNES D'INFLUENCE de ce groupe-cible ? (Internet, magazines, auprès de spécialistes, de collègues, …), ) (Parents, connaissances, amis, collègues de travail, partenaires, famille, parents, médecin, spécialistes, personnalités, autorités, …) PRODUIT CE que nous offrons exactement, quel AVANTAGE notre offre apporte-t-elle au groupe-cible ? (Prestation de service, service, qualité) PLACE OÙ et quand proposons-nous notre offre ? PROMOTION COMMENT faisons-nous la promotion de notre offre ? (Par ex. comptes rendus dans les médias, incitations financières par ex. par une remise, publicité par le biais d'annonces, d'affiches, sur des salons, des événements, Internet, etc.) PRIX COMBIEN coûte l'offre ? Conduite de section couronnée de succès – une boîte à outils Marketing Marketing Plan de Marketing Aug. 10 Seite 1/3 Plan de Marketing Plan de mesures / mise en oeuvre Délai Quoi Coûts Responsable Contrôle des objectifs Conduite de section couronnée de succès – une boîte à outils Marketing Marketing Plan de Marketing Aug. 10 Seite 2/3 Plan de Marketing Grille d'élaboration d'un rapport de presse : Accroche du message Nouveauté (demain aura lieu) ; Proximité (dans notre ville); Personnalités ; Portée (nombreuses personnes concernées) ; Intensité dramatique (vie et mort) ; Conflit (pour et contre) : Sentiments (angoisse, danger, sécurité) ; Progrès (quelque chose change – nouvelle offre, nouvelle technique, …) ; Curiosité (le chien mord le facteur) Principale information (mots-clés) Qui ? Quoi ? Quand ? Où ? Pourquoi ? Matériel photographique Conduite de section couronnée de succès – une boîte à outils Marketing Marketing Plan de Marketing Aug. 10 Seite 3/3