Les modèles publicitaires dans les pays qui nous

Les modèles publicitaires dans les pays qui
nous entourent – bref panorama
Colloque national SRG SSR, Montreux, 27.9.2013
François Besençon, publisuisse

Les restrictions publicitaires comme
outil de politique des médias

Une fonction bien différente suivant de quel
côté de la barrière on se situe!
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Economie /
annonceurs
• Au service
l’économie comme
moyen de promotion
des biens et services
produits
Médias • Source financement
Etats
• Source de financement
service public
• Moyen d’organiser /
réguler le financement
des médias
Publicité

La régulation des médias par l’offre: Les
restrictions publicitaires
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Type de
restrictions
publicitaires
Volume
(global et / ou
concentration)
Volume
(global et / ou
concentration)
Secteurs
(Protection de
certains
publics et / ou
critères
économiques)
Secteurs
(Protection de
certains
publics et / ou
critères
économiques)
Modalités
insertion
(Séparation
programme;
nombre de
coupures)
Modalités
insertion
(Séparation
programme;
nombre de
coupures)
Message
(Limite aux
moyens de
persuasion)
Message
(Limite aux
moyens de
persuasion)

Régulation européenne
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Source: EGTA TV Database 2013
La convention est applicable à la Suisse suite au protocole
0.784.405.1 du 1er octobre 1988.
Pays / Limites Limitation heure moyennne par jour Limitation horaire maximale (heure horloge)
Public Privé Public Privé
CETT 15% du temps d'antenne (216' pour 24h) 12'
Allemagne 20' par jour, interdite après 20h00 et le
dimanche/vacances pas de limite 12'
Royaume-Uni 168' (pas de pub sur
BBC) 288' 7' (pas de pub sur BBC) 12'
Italie 172.8' 216' par jour 7,2' 10,8'
Espagne Pub interdite 288' par jour Pub interdite 12'
France 144' par jour, pas après
20h00 216' par jour 8' 12'
Autriche 42' par jour pas de limite 12'
Suisse 216' par jour (inclus
spots longue durée) 216' par jour 12" (inclus spots longue durée de 18PM à 23PM) 12'
Belgique 144' pas de limite 12' (mais seulement 30'
entre 7PM et 22PM) 12'