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1. Introduction : objectifs et étapes de la démarche
« L’analyse de l’espace urbain lance à l’architecte le défi de regarder sans préjugé ce qui l’entoure.
Chose difficile car l’architecture contemporaine se veut peu tolérante. Les architectes voient la
publicité comme quelque chose de dérangeant qui rend l’espace urbain chaotique. Ils ont abandonné
une tradition iconologique dans laquelle la peinture, la sculpture et le graphisme se combinaient à
l’architecture. Les publicités sont perçues comme laides et non intégrés aux paysages. […] Les
architectes sont opposés aux enseignes à l’intérieur des bâtiments : « si le plan est clair, on peut voir
où il faut aller ». Mais les usagers appellent une architecture de communication directe plutôt qu’une
architecture d’expression subtile»
.
Le cadre du travail porte sur l’étude du paysage urbanisé le long d’un axe routier donné. Cet axe
routier s’étend depuis le bas de la rue Sainte-Walburge jusqu’à la frontière linguistique, sur la route de
Tongres. Nous nous sommes attachés plus particulièrement à l’analyse des signes rapportés, à savoir
l’emprise et le nombre des dispositifs de publicité et de la signalisation routière sur l’environnement
visuel.
La démarche proposée poursuit deux objectifs bien distincts :
- mettre sur pied un outil qui permet d’objectiver la présence de signes rapportés dans le
paysage et leur influence visuelle tout au long de l’axe d’une manière quantitative.
- analyser d’une manière plus qualitative l’importance de dispositifs publicitaires, de leur
implantation, de leur efficacité visuelle et de l’image donnée.
Pour atteindre ces objectifs, 5 grandes étapes au travail :
- la réalisation d’un relevé photographique tous les 100m : une photo vers Tongres et une vers
Liège. Ce relevé a été effectué du côté droit de la chaussée en allant vers Tongres.
- L’analyse de l’importance, en nombre et en emprise, de la présence des signes rapportés sur
chaque photo.
- Mise en évidence de différentes zones qui présentent des caractéristiques communes, ceci
dans le but d’effectuer des panoramas « types » représentant chacun une zone définie.
- Analyse de panorama choisis afin de proposer une approche qualitative des dispositifs et de
leur implantation.
- Validation de la méthode et conclusion.
L’enseignement de Las Vegas - Venturi, Brown, Izenour