Thème 3 Analyse des signes rapportés : dispositifs publicitaires et

FACULTÉ DES SCIENCES APPLIQUÉES
Master complémentaire en Urbanisme & Aménagement du Territoire
Morphologie urbaine et intégration paysagère 2009 – 2010
Chemin des Chevreuils, 1 (Bât. B52/3) – 4000 Liège (Sart-Tilman)
Thème 3
Analyse des signes rapportés :
dispositifs publicitaires et signalisation routière
Groupe : DE JESUS MARTINS MORAIS Rose, HUBERT Sophie, LABRIQUE Julie
Encadrants : TELLER J. (professeur), BREUER C. (assistant)
ÉLÉMENTS À PRENDRE EN CONSIDÉRATION
Le groupe s’attache à l’analyse des signes rapportés et, plus particulièrement, à l’emprise des
dispositifs publicitaires de tout type sur l’environnement visuel. Les aspects suivants sont pris en
considération :
 contenu, moyens de surenchère, localisation et message véhiculé par les dispositifs
publicitaires (vocation locale, régionale ou délocalisée) ;
 zones de concurrence entre dispositifs publicitaires et signalisation routière ;
 impact des signes rapportés sur la lecture du tissu bâti et des espaces ouverts.

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1. Introduction : objectifs et étapes de la démarche
« L’analyse de l’espace urbain lance à l’architecte le défi de regarder sans préjugé ce qui l’entoure.
Chose difficile car l’architecture contemporaine se veut peu tolérante. Les architectes voient la
publicité comme quelque chose de dérangeant qui rend l’espace urbain chaotique. Ils ont abandonné
une tradition iconologique dans laquelle la peinture, la sculpture et le graphisme se combinaient à
l’architecture. Les publicités sont perçues comme laides et non intégrés aux paysages. […] Les
architectes sont opposés aux enseignes à l’intérieur des bâtiments : « si le plan est clair, on peut voir
où il faut aller ». Mais les usagers appellent une architecture de communication directe plutôt qu’une
architecture d’expression subtile»
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Le cadre du travail porte sur l’étude du paysage urbanisé le long d’un axe routier donné. Cet axe
routier s’étend depuis le bas de la rue Sainte-Walburge jusqu’à la frontière linguistique, sur la route de
Tongres. Nous nous sommes attachés plus particulièrement à l’analyse des signes rapportés, à savoir
l’emprise et le nombre des dispositifs de publicité et de la signalisation routière sur l’environnement
visuel.
La démarche proposée poursuit deux objectifs bien distincts :
- mettre sur pied un outil qui permet d’objectiver la présence de signes rapportés dans le
paysage et leur influence visuelle tout au long de l’axe d’une manière quantitative.
- analyser d’une manière plus qualitative l’importance de dispositifs publicitaires, de leur
implantation, de leur efficacité visuelle et de l’image donnée.
Pour atteindre ces objectifs, 5 grandes étapes au travail :
- la réalisation d’un relevé photographique tous les 100m : une photo vers Tongres et une vers
Liège. Ce relevé a été effectué du côté droit de la chaussée en allant vers Tongres.
- L’analyse de l’importance, en nombre et en emprise, de la présence des signes rapportés sur
chaque photo.
- Mise en évidence de différentes zones qui présentent des caractéristiques communes, ceci
dans le but d’effectuer des panoramas « types » représentant chacun une zone définie.
- Analyse de panorama choisis afin de proposer une approche qualitative des dispositifs et de
leur implantation.
- Validation de la méthode et conclusion.
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L’enseignement de Las Vegas - Venturi, Brown, Izenour

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2. Analyse quantitative du nombre et de l’emprise des signes
rapportés
2.1 Mise en place de la méthode
La méthode utilisée pour estimer l’importance des signes rapportés dans le paysage s’est entièrement
basée sur les photos prises tout les 100m sur l’axe routier considéré, en montée (vers Tongres) et en
descente (vers Liège).
a- Nous avons, dans un premier temps, défini des catégories et sous-catégories pour pouvoir
différencier les différentes sortes de dispositifs publicitaires et routiers présents le long de
l’axe :
 Panneaux de signalisation :
- Signalétiques : feux de signalisation, panneaux de limitation de vitesse, panneaux
prioritaires,… vus de face
- Directionnelle : Noms de rue, direction de bâtiments importants (hôpitaux, …) et
d’autres villes.
 Panneaux publicitaires :
- Panneaux publicitaires : Publicités en général, qui ne sont pas liées à un point de
vente.
- Panneaux liés à la vente : Toutes les marques ou publicités dont la boutique est
située à proximité ou non.
- Artistiques et non identifiés.
- Bâtiments/vitrines : bâtiment ou vitrine qui joue le rôle de publicité. Généralement les
grandes enseignes n’ont pas de « vitrine », mais nous avons considéré que leur
bâtiment entier faisait office de publicité.
 Messages véhiculés :
- Délocalisés : lorsque l’enseigne annonce que le point de vente se situe à une certaine
distance.
- Publicités locales : lorsque l’enseigne est située à l’endroit du point de vente.
- Grandes marques : lorsque l’enseigne renseigne sur les produits disponibles dans le
point de vente à laquelle elle est liée mais que ces produits sont connus et vendus
dans d’autres commerces.
- Evénements : lorsque l’enseigne annonce diverses manifestations.
- Enseignes publiques : lorsque l’enseigne annonce un lieu public de service, non lié à
la vente.