TÉLÉCHARGER etude-echantillonnage-target

L’ENQUÊTE SUR L’ ÉCHANTILLONNAGE
DANS LES PLANS MARKETING
RÉALISÉE AUPRÈS DE PROFESSIONNELS DU MARKETING
MARS 2011
ET
PRÉSENTENT

Plan de l’étude
1 - Introduction
2 - Méthodologie
2 - L’échantillonnage et la marque
3 - Efficacité de l’échantillonnage
4 - Les facteurs clés de succès
5 - ROI er retours clients
6 - Conclusion
7 - Annexes

Introduction
Ce document présente les résultats d’un sondage réalisé par Buzzeo
en mars 2011 auprès des professionnels de la communication et du
marketing.!
Son objectif est d’établir un état des lieux sur l’échantillonnage
comme mode de promotion et de communication :
- Comment est-il utilisé par les marques, et à quelles fins ?
- Comment optimiser ce type d’action ?
Voici les questions auxquelles ce sondage tentera de répondre.

Méthodologie
- 112 personnes décisionnaires dans les opérations d’échantillonnage
de leur marque ont répondu à cette étude.
- 91% de ces 112 personnes travaillent dans une entreprise
agroalimentaire.
- Dans le but d’obtenir un maximum de réponses, le sondage a été
conçu simple et relativement court, de manière à y répondre
rapidement.
"#$!
%&$!
'($!
!"#$%"#&'&"#()*&'
)*+,-./0! 12334/56*.2/! 748+-!
(9$!
:;$!
%$!
+*$,*-.'(/0$%12,)'
70+2<*=53-/8*5+-! >?05@/-AB-*48C! 748+-!

L’échantillonnage et la marque
Le premier résultat de l’étude montre qu’entreprises et
échantillonnage sont fortement liés : 91% des sondés déclarent avoir
eu recours à l’échantillonnage pour des opérations de promotions ces
deux dernières années.
Avez vous utilisé l’échantillonnage dans vos précédents plans de
communication ces deux dernières années ?
9'$!
9$!
245!
/2/!