plan de communication national berry 2015

Berry Province
Dossier de presse
PLAN DE
COMMUNICATION
NATIONAL BERRY
2015

Venez plutôt en Berry,
le message de la campagne 2015
Une présence accrue
sur les réseaux
sociaux auprès
d’une communauté
afnitaire
Une campagne
digitale ambitieuse
en adéquation avec les
clientèles prioritaires
de la destination
www.berryprovince.com
Gain de notoriété
Trac vers le site de la
destination
4 vidéos au ton
décalé
campagne
TV
+ télévision de
rattrapage
=Déploiement d'une
communauté
afnitaire

Berry Province sera sur le petit écran avec une campagne
publicitaire ambitieuse du lundi 30 mars au dimanche
19 avril 2015.
Berry Province sur France Télévisions
Un message fort lancé
sur les ondes :
Venez plutôt en Berry !
Un Âne Grand Noir du Berry qui s’invite au
petit-déjeuner, un papa qui érige un château
gonable dans le salon, un retraité en mal
d’aventure devant sa TV ou un jeune couple
qui fait les vendanges au supermarché,…
Mais que leur arrive-t-il à tous ? Ne serait-
ce pas le besoin profond de venir passer un
week-end en Berry ?
Les 4 vidéos de cette campagne de
communication lancent une réelle invitation
à tous ceux qui souhaitent retrouver de
l’authenticité, du naturel, de la convivialité,
de la simplicité…
Leur ton décalé a bien sûr pour objectif de
faire sourire, d'attirer l'attention et de créer
le buzz sur les réseaux sociaux notamment.
Plus de 60 spots de 30 secondes seront diffusés sur France 2, France 3 et France 5,
aux heures de grande écoute entre des émissions à forte audience : C à vous, Silence
ça pousse, Thalassa, Les escapades de Petitrenaud, Échappées belles, Alcaline le
mag, Télématin, journaux télévisés...
Ces spots seront également diffusés sur les services de télévision de
rattrapage de France Télévision en pré-roll* d'émissions afnitaires comme
Des racines et de ailes, Échappées belles, le 12/13, la maison France 5, On n'est pas
couché, C dans l'air...
Volume de diffusion estimé :
+ de 750 000 spots
*Publicité diffusée avant une vidéo sur internet
(télévision en replay type pluzz.fr)

Un plan média ambitieux sur le web
Une campagne de Native Advertising*
en partenariat avec Topito
5 articles originaux et exclusifs sous forme de Top pour promouvoir la destination
auprès d'une audience mensuelle de 6,8 millions d'internautes. Berry Province
habillera l'intégralité du site durant une journée. Les articles seront sponsorisés sur la
page Facebook de Topito.
Objectif : 210 000 vues !
* Descendant direct du publireportage, le Native Advertising est une forme de publicité permettant aux annonceurs
d'afcher directement leur univers de communication sous forme de contenu rédactionnel au sein d'autres articles
d'un site tiers. Jugé moins intrusif par les internautes, imitant dans la forme et le contenu le format journalistique, il
est une alternative aux formats publicitaires plus "traditionnels".
Une campagne de liens sponsorisés avec Outbrain
Une dizaine d'articles
présentant la destination
Berry sera poussée sur
des sites à forte audience
grâce à la technologie de
recommandation de liens
auprès d'une audience ciblée.

Ce plan média, point d’orgue annuel de l’action continue des deux Agences de développement
touristique est co-nancé par les conseils généraux du Cher, de l’Indre, et la région
Centre-Val de Loire.
Synthèse de l’opération
Une campagne display RTB*
Pour développer la notoriété de Berry Province, les 4 vidéos de la campagne
seront diffusées sur des sites afnitaires auprès d'une audience très qualiée
grâce à la technologie RTB.
* La technologie Real Time Bidding permet de cibler précisément des prols d'internautes pouvant avoir un
attrait pour la destination. Les vidéos apparaissent ainsi sur les écrans des audiences potentiellement intéres-
sées par l'offre touristique du Berry.
Une présence accrue sur les réseaux sociaux
La campagne de communication 2015 sera bien sûr déclinée sur les réseaux
sociaux : vidéos et articles en lien avec la campagne seront publiés et
sponsorisés sur la page Facebook et le compte Twitter Berry Province avec le
#VenezPlutôtEnBerry.