plan de communication national berry 2015

Berry Province
Dossier de presse
PLAN DE
COMMUNICATION
NATIONAL BERRY
2015
Venez plutôt en Berry,
le message de la campagne 2015
4 vidéos au ton
décalé
campagne
TV
Une campagne
+ télévision de
rattrapage
digitale ambitieuse
en adéquation avec les
clientèles prioritaires
de la destination
Une présence accrue
sur les réseaux
sociaux auprès
d’une communauté
affinitaire
www.berryprovince.com
=
Trafic vers le site de la
destination
Gain de notoriété
Déploiement d'une
communauté
affinitaire
Berry Province sur France Télévisions
Berry Province sera sur le petit écran avec une campagne
publicitaire ambitieuse du lundi 30 mars au dimanche
19 avril 2015.
Plus de 60 spots de 30 secondes seront diffusés sur France 2, France 3 et France 5,
aux heures de grande écoute entre des émissions à forte audience : C à vous, Silence
ça pousse, Thalassa, Les escapades de Petitrenaud, Échappées belles, Alcaline le
mag, Télématin, journaux télévisés...
Ces spots seront également diffusés sur les services de télévision de
rattrapage de France Télévision en pré-roll* d'émissions affinitaires comme
Des racines et de ailes, Échappées belles, le 12/13, la maison France 5, On n'est pas
couché, C dans l'air...
*Publicité diffusée avant une vidéo sur internet
(télévision en replay type pluzz.fr)
Volume de diffusion estimé :
+ de 750 000 spots
Un message fort lancé
sur les ondes :
Venez plutôt en Berry !
Un Âne Grand Noir du Berry qui s’invite au
petit-déjeuner, un papa qui érige un château
gonflable dans le salon, un retraité en mal
d’aventure devant sa TV ou un jeune couple
qui fait les vendanges au supermarché,…
Mais que leur arrive-t-il à tous ? Ne seraitce pas le besoin profond de venir passer un
week-end en Berry ?
Les 4 vidéos de cette campagne de
communication lancent une réelle invitation
à tous ceux qui souhaitent retrouver de
l’authenticité, du naturel, de la convivialité,
de la simplicité…
Leur ton décalé a bien sûr pour objectif de
faire sourire, d'attirer l'attention et de créer
le buzz sur les réseaux sociaux notamment.
Un plan média ambitieux sur le web
Une campagne de Native Advertising*
en partenariat avec Topito
5 articles originaux et exclusifs sous forme de Top pour promouvoir la destination
auprès d'une audience mensuelle de 6,8 millions d'internautes. Berry Province
habillera l'intégralité du site durant une journée. Les articles seront sponsorisés sur la
page Facebook de Topito.
Objectif : 210 000 vues !
* Descendant direct du publireportage, le Native Advertising est une forme de publicité permettant aux annonceurs
d'afficher directement leur univers de communication sous forme de contenu rédactionnel au sein d'autres articles
d'un site tiers. Jugé moins intrusif par les internautes, imitant dans la forme et le contenu le format journalistique, il
est une alternative aux formats publicitaires plus "traditionnels".
Une campagne de liens sponsorisés avec Outbrain
Une
dizaine
d'articles
présentant la destination
Berry sera poussée sur
des sites à forte audience
grâce à la technologie de
recommandation de liens
auprès d'une audience ciblée.
Une campagne display RTB*
Pour développer la notoriété de Berry Province, les 4 vidéos de la campagne
seront diffusées sur des sites affinitaires auprès d'une audience très qualifiée
grâce à la technologie RTB.
* La technologie Real Time Bidding permet de cibler précisément des profils d'internautes pouvant avoir un
attrait pour la destination. Les vidéos apparaissent ainsi sur les écrans des audiences potentiellement intéressées par l'offre touristique du Berry.
Une présence accrue sur les réseaux sociaux
La campagne de communication 2015 sera bien sûr déclinée sur les réseaux
sociaux : vidéos et articles en lien avec la campagne seront publiés et
sponsorisés sur la page Facebook et le compte Twitter Berry Province avec le
#VenezPlutôtEnBerry.
Synthèse de l’opération
Ce plan média, point d’orgue annuel de l’action continue des deux Agences de développement
touristique est co-financé par les conseils généraux du Cher, de l’Indre, et la région
Centre-Val de Loire.
Rappel : la marque Berry Province
Une collaboration institutionnelle singulière
Berry Province est la marque de promotion touristique portée par les conseils généraux du Cher, de
l’Indre, la Région Centre-Val de Loire et le Comité Régional de Tourisme Centre-Val de Loire.
Dans le cadre de cette collaboration institutionnelle singulière, l’Agence de développement du
Tourisme et des Territoires du Cher (Ad2T) et l’Agence de Développement Touristique de l’Indre
œuvrent au quotidien au déploiement d’outils et d’actions de communication qui contribuent au
développement touristique des deux départements.
Cette stratégie commune, dans laquelle s’effacent les frontières départementales au profit de la
valorisation d’une destination touristique, s’appuie sur les fondements identitaires de l’ancienne
province, toujours présents, et répond aux attentes des clientèles urbaines consommatrices de
week-ends et courts séjours.
Une action continue et un dispositif renforcé
au printemps
L’action des deux Agences est continue, au travers des différents leviers de promotion traditionnels
ou en ligne. Brochures touristiques, salons grand public, campagne d’emailing ou de référencement
sponsorisé permettent tout au long de l’année de facililiter l’accès des clientèles touristiques à
l’information, mais aussi d’ancrer la dynamique de valorisation des richesses insoupçonnées du
Berry.
Ce travail ininterrompu est chaque année complété d'un dispositif de promotion national au
printemps, période clé de la réservation de week-ends et de courts séjours.
Des clientèles variées qui apprécient l'offre
diversifiée de la destination
Depuis le Parc naturel régional de la Brenne jusqu’au Sancerrois, sur les traces de George Sand ou
dans l’un des sites remarquables de la Route Jacques Cœur, le Berry offre une multitude de paysages
à ses visiteurs.
Selon les conclusions de l’étude régionale portant sur les comportements des clientèles touristiques
en région Centre, ces visiteurs sont, dans 80 % des cas, âgés de 45 ans et plus pour plus de 70 %
d’entre eux, provenant principalement des régions Île-de-France, Centre, et Rhône-Alpes.
Toujours d’après les résultats de cette étude, on note que les clientèles du Berry séjournent sur
le territoire en moyenne 5 nuits, et que leur dépense quotidienne est de 61 euros par jour et par
personne.
Vos contacts :
Agence de Développement du Tourisme
et des Territoires du Cher
Jennifer Desille
02 48 48 00 29 / [email protected]
Twitter : @JenniferDesille
Agence de Développement Touristique
de l'Indre
Aurélia Gaudio
02 54 07 36 13 / [email protected]
Twitter : @AureliaGaudio