Les Français, les magazines et la publicité

Les Français, les magazines et la
publicité - Chronique d'été
Sources : Effipresse et AEPM, études menées par TNS Sofres pour le compte de
l’APPM.

Méthodologie
 Interrogation au sein d’une vague Effipresse (Online – 1000 individus 16-
60 ans) sur les comportement l’été.
L’été, c’est l’occasion d’acheter d’autres produits que
ceux que j’achète pendant l’année
L’été, je fais plus attention à la nature, à l’écologie
L’été j’ai tendance à essayer plus souvent des
nouveaux produits
L’été j’aime bien faire du shopping
En été, j'ai tendance à acheter des magazines que je
n'achète pas en hiver
Je regarde plus les publicités dans les magazines en
été / en vacances
 Typologie des français réalisée à partir de leurs attitudes l’été et analyse
des conséquences de leur comportement en termes d’impact publicitaire.
L’été, je prends plus de temps pour lire mes magazines
préférés
L’été je ne fais pas mes courses au même endroit que l’hiver
L’été j’ai plus de temps pour regarder les nouveautés dans
les magasins
L’été, j’aime bien trouver des recettes de saison dans les
magazines
L’été, je suis plus attentif(ve) aux publicités sur les produits
alimentaires
L’été c’est la meilleure saison pour acheter de l’huile d’olive

L’été, un état d’esprit de détente qui
apporte un terrain favorable à la presse
magazine et à la publicité

L'été j'aime bien trouver
des recettes de cuisine
dans les magazines
L'été , c'est l'occasion
d'acheter d'autres
produits que ceux que
j'achète pendant l'année
L'été, j'aime bien faire
du shopping
67%
67% 62%
62%
53%
53%
L’été ouvre les esprits et aiguise la
curiosité

En été en moyenne l’audience de la presse
magazine est 2% au dessus de son
audience totale annuelle (indice 102)
Données AEPM / Audipresse
Quels
bonus en
été?
55% 44% 44%
Plus
Plus de
temps pour
lire les
magazines
J'ai tendance à
acheter des
magazines
que je
n'achète pas
l'hiver
J'ai plus plus de
temps pour
regarder les
nouveautés
dans les
magazines
L’été, un bonus pour les magazines
ST D’accord