HEC Lausanne - Méthodes quantitatives et modèles en marketing

HEC Lausanne − Méthodes quantitatives et modèles en marketing
Méthodes quantitatives et modèles en marketing
• Enseignement: Sandor Czellar
• 6 crédits
• 4 heures de cours hebdomadaires (Hiver)
• Formation concernée: Licence/management
Objectif
Ce cours est une introduction à l'utilisation des méthodes quantitatives en marketing. Il ne vise pas à fournir
un répertoire exhaustif des outils statistiques mais plutôt à présenter les applications des méthodes les plus
fréquemment utilisées en marketing. Le cours est bâti sur les bases statistiques acquises en premier cycle
d'études.
Contenu
Le cours se construit dans une perspective appliquée. L'accent est sur la résolution de cas et de problèmes, tels
qu'ils apparaissent dans la pratique de la recherche en marketing. Le but du cours est non seulement
d'appliquer des méthodes quantitatives à des scénarios réalistes, mais aussi de vous encourager à prendre des
décisions managériales sur la base des résultats obtenus. Le cours vous familiarisera aussi avec l'un des
logiciels statistiques les plus couramment utilisés en sciences sociales − SPSS 11.
Après avoir terminé ce cours, vous serez capable:
• de définir un problème de décision en marketing et des problèmes de recherche qui en découlent;
• d'identifier les types de données dont vous avez besoin;
• de choisir la méthode d'analyse qui est la plus appropriée à vos données;
• d'interpréter vos résultats en fonction de vos problèmes de recherche;
• de fournir des recommandations stratégiques à vos problèmes de décision sur la base de vos résultats
quantitatifs.
Référence
Churchill, Gilbert A. & Dawn Iacobucci (2002). Marketing Research, Methodological Foundations, Eighth
Edition. Fort Worth: The Dryden Press.
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