PROGRAMMELP E-Commerce et Marketing Numérique

IUT PARIS DESCARTES
Licence professionnelle
E-commerce et marketing numérique
Spécialité Marketing Digital (MADIG)
Formation en apprentissage
ORGANISATION DES ÉTUDES
Cette formation se déroule en alternance et
comprend 17 semaines en formation et 35
semaines en entreprise. Le rythme de l’alter-
nance est d’une semaine de formation à l’IUT
suivie d’une semaine ou plus en entreprise.
Le volume horaire global de cours est de 550
heures.
L’enseignement est assuré à la fois par des
universitaires et par des professionnels, issus
du monde des nouvelles technologies (diri-
geants de start-ups, consultants, …).
Les compétences acquises sont directement
mises en œuvre sur le terrain, dans le cadre
du poste occupé par l’étudiant en entreprise.
Celui-ci se voit aussi confier la réalisation
d’une mission en réponse à une demande
de l’organisation partenaire ou autre (projet
tutoré). En outre, il rédigera un mémoire de
fin d’études. Ces deux mises en situation pro-
fessionnelle donnent lieu à une soutenance.
OBJECTIFS DE LA FORMATION
L’objectif de cette licence est de former des
étudiants aux spécificités du marketing
digital, aux techniques associées et aux mo-
dalités de son intégration dans la stratégie
d’une organisation. Cette formation s’inscrit
dans l’idée de répondre aux besoins des or-
ganisations en recherche de professionnels
compétents et opérationnels sur les problé-
matiques à la croisée du marketing et des
nouvelles technologies de l’information et de
la communication.
Les compétences transversales des étudiants
sont alors développées autour de quatre
axes:
• des compétences en matière de com-
munication et gestion de l’information
(e-réputation, marketing viral...) ;
• des compétences en matière de distri-
bution et de vente (e-commerce) ;
• des compétences en matière de gestion
de la relation clients (e-CRM) ;
• des compétences en matière de gestion
des technologies de l’information et de
la communication et des outils associés.
PERSPECTIVES PROFESSIONNELLES
Cette licence professionnelle vise à former
des professionnels polyvalents dont les
compétences demandées par les PME/PMI
ou grandes entreprises sont de plus en plus
transversales.
Les compétences acquises seront exercées
de manière complémentaire dans les métiers
traditionnels de la publicité, de la communi-
cation (interne, externe, marketing direct…)
et de la gestion. Dans les grandes entreprises
ou les collectivités territoriales, le diplômé
peut exercer des fonctions plus spécialisées
dans le management des NTIC, dans le ser-
vice communication, ou marketing. Il peut
aussi créer sa propre entreprise.
Des exemples de métiers visés : responsable
de site marchand, responsable e-marketing,
gestionnaire de web magasin, chargé(e)
d’affaires e-business, responsable médias so-
ciaux, chef de projet communication digitale,
chef de projet e-marketing, chef de projet
CRM, trafic manager...
Cette licence professionnelle a pour objectif de former des collaborateurs aux
concepts et principaux outils du marketing, orientés sur les nouvelles techno-
logies de l’information et de la communication.

M
BUS
RER
T
Pour plus d’information, n’hésitez pas à consulter
le site internet de l’IUT :
www.iut.parisdescartes.fr
ADMISSION
Conditions d’accès en apprentissage
• Avoir moins de 26 ans.
• Etre titulaire d’un bac + 2 ou 120 ECTS validés :
• d’une L2 : AES, Droit, Economie et Gestion, Sciences Economiques et Sociales,
Information et Communication, etc. ;
• d’un BTS Tertiaire : NRC, BTS MUC, BTS CI, Tourisme, etc. ;
• d’un DUT : TC, GEA, Information Communication, Informatique, etc.
Procédure d’admission
• Dépôt des candidatures par Internet à partir de début mars via le portail CIELL2 (plus d’infor-
mation sur le site internet de l’IUT : www.iut.parisdescartes.fr, rubrique « candidatures ») ;
• Présélection sur dossier et pour les candidats retenus, entretien(s) de recrutement avec le CFA ;
• Réunion d’information dès juin ;
• Inscription administrative en septembre.
Exelmans, Mirabeau, Eglise d’Auteuil, Chardon Lagache
22, 72, PC1, 62
Ligne C, station Bd Victor
T3 station Pont du Garigliano
Pour contacter le département Techniques de commercialisation :
[e-mail]
IUT Paris Descartes
143, avenue de Versailles
75016 Paris
Tél : [phone]
[email protected]
PROGRAMME LP E-Commerce et Marketing Numérique
La pratique du contrôle continu des connaissances pour l’attribution du diplôme implique la participation des étudiants à tous les cours.
U.E.11 : LA CONNAISSANCE ET LES FONDAMENTAUX DU
MARKETING DIGITAL (13 ECTS2)
• Marché du marketing digital et ses enjeux
• Stratégie marketing digital
• Etudes de marché en ligne et comportement de l’internaute
• Gestion de la relation client en ligne
• Droit du numérique et du commerce électronique
• Anglais de spécialité : anglais des aff aires, de l’économie nu-
mérique et de l’Internet
U.E. 2 : LA COMMUNICATION DIGITALE (8 ECTS)
• Publicité en ligne
• Marketing direct en ligne
• Marketing mobile
U.E. 3 : LE COMMERCE ÉLECTRONIQUE (8 ECTS)
• Marché du commerce électronique et son intégration dans
une stratégie de distribution multicanale
• Stratégies d’approche du marché du commerce électronique
et ses modèles d’aff aires
• Logistique du commerce électronique et service après-vente
U.E. 4 : L’OPTIMISATION MARKETING D’UN SITE (9 ECTS)
• Stratégie de marque sur Internet
• Programme d’affi liation et partenariats
• Stratégies de référencement d’un site
• Management des communautés virtuelles et médias sociaux
U.E. 5 : LE MANAGEMENT DE PROJET DIGITAL (6 ECTS)
• Méthodologie de projet
• Technologies de l’Internet
• Création de sites Internet (conception et rédaction)
• Gestion et administration de sites Internet
U.E. 6 : MISE EN SITUATION PROFESSIONNELLE (16 ECTS)
• Conférences
• Projet tutoré (rapport et soutenance)
• Stage/Activité professionnelle (mémoire et soutenance)
1U.E. : Unité d’Enseignement
2ECTS : European Credits Transfer System
Création graphique : IUT Paris Descartes - Mars 2014 Photographies © Andres Rodriguez - Rafa Irusta - DWP - Chenn - Fotolia.com