La stratégie marketing en entreprise

Lastratégiemarketingenentreprise
Objectifs
>>>Itinérairepédagogique>>>
Thème1–L’analysemarketing:lepositionnementdel’entreprisesurle
marché
Thème2-L’élaborationduplanmarketing
Thème3-Lamiseœuvredelastratégiemarketing
FormationINDIVIDUELLE>>>Gestiond'entreprise
FI39 PARIS-GUYANCOURT(FRANCE)
du28aoûtau01septembre2017
Public
concerné
Directeurscommerciauxetagents
commerciaux.
Directeursetresponsablesmarketing.
Cadresdirigeantsenchargedela
stratégiemarketing,deleurunitéou
businessunit.
Chefsdeproduit,chefsdemarque,
chefsdemarché.
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Bonàsavoir
Cetteformationinclutdes exercices
pratiques s urlemarketings tratégiqueetla
mis eenœuvred’unplanmarketing.
Les participants s ontinvités àsemunirde
toutdocumentderéflexiondéjàentaméesur
las tratégiemarketingdeleurentrepriseafin
denourrirlesétudes decas etleséchanges
surlabas edeleurpropres ituation.
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Prestationpédagogique
2400€parpers onne,hors transportet
hébergement.
Durée:1semaine.
Packagepédagogiqueincluantunordinateur
portable.
Repas dumidietpaus es -caféoffertsles
jours deformation.
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Analyserlepos itionnementdel’entrepris es urs onmarché.>
Elaborerunpland’actionmarketingenlienaveclas tratégied’entreprise.>
Piloterlamis eenœuvred’unplanmarketing.>
Delastratégied’entrepriseàlastratégiemarketing:lesDomainesd'ActivitésStratégiques(DAS)et
produitsphares.
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L’analysedel’attractivitédesmarchés:
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lesoutilsdel’analyseexternes(Porter,PESTEL,etc.),
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lescritèresdesegmentationpertinents,
□
typologie,besoinsetmotivationsdesclients,
□
l’analyseconcurrentielle.
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L’analysedelacompétitivitédel'entreprise:profilconcurrentieletchaînedevaleur.
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Déclinerlastratégiemarketing:marques,positionnementsdesproduitsetgammes.Lesobjectifs
stratégiques,tactiquesetopérationnelsduplanmarketing.
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Laconceptiondesactionsdemarketingmix:
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lacatégorisationdescibles,
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produit,prix,distributionetcommunication,
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lewebmarketing.
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Lechiffrageetl’élaborationdubudget.
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Laconstructionetlaprésentationduplanmarketing.
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Lastructurationdudispositifcommercialdel’entreprise:rôledesdirections,commerciauxet
managers.
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Lamobilisationdesressourceshumaines,techniquesetfinancièrespourlamiseenœuvreduplan.
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L’évaluationetlamiseàjourduplanmarketing.
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INSTITUTFORHOM CS 63001-15,ruePhilippeHarlé
17030LaRochelleCedex1FRANCE
Tél:+33(0)546459125 Fax:+33(0)546459126 www.forhom.com
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