La stratégie marketing en entreprise

FormationINDIVIDUELLE>>>Gestiond'entreprise
FI39
PARIS-GUYANCOURT(FRANCE)
du28aoûtau01septembre2017
Lastratégiemarketingenentreprise
Public
concerné
Objectifs
> Directeurscommerciauxetagents
commerciaux.
> Elaborerunpland’actionmarketingenlienaveclas tratégied’entrepris e.
> Analys erlepos itionnementdel’entrepris es urs onmarché.
> Piloterlamis eenœuvred’unplanmarketing.
> Directeursetresponsablesmarketing.
> Cadresdirigeantsenchargedela
stratégiemarketing,deleurunitéou
businessunit.
> Chefsdeproduit,chefsdemarque,
chefsdemarché.
>>>Itinérairepédagogique>>>
Thème1–L’analysemarketing:lepositionnementdel’entreprisesurle
marché
■
Delastratégied’entrepriseàlastratégiemarketing:lesDomainesd'ActivitésStratégiques(DAS)et
produitsphares.
■
L’analysedel’attractivitédesmarchés:
■
Bonàsavoir
> Cetteformationinclutdes exercices
pratiques s urlemarketings tratégiqueetla
mis eenœuvred’unplanmarketing.
> Les participants s ontinvités às emunirde
toutdocumentderéflexiondéjàentamées ur
las tratégiemarketingdeleurentrepris eafin
denourrirles études decas etles échanges
s urlabas edeleurpropres ituation.
Prestationpédagogique
> 2400€parpers onne,hors trans portet
hébergement.
> Repas dumidietpaus es -caféofferts les
jours deformation.
lesoutilsdel’analyseexternes(Porter,PESTEL,etc.),
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lescritèresdesegmentationpertinents,
□
typologie,besoinsetmotivationsdesclients,
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l’analyseconcurrentielle.
L’analysedelacompétitivitédel'entreprise:profilconcurrentieletchaînedevaleur.
Thème2-L’élaborationduplanmarketing
■
Déclinerlastratégiemarketing:marques,positionnementsdesproduitsetgammes.Lesobjectifs
stratégiques,tactiquesetopérationnelsduplanmarketing.
■
Laconceptiondesactionsdemarketingmix:
□
lacatégorisationdescibles,
□
produit,prix,distributionetcommunication,
□
lewebmarketing.
■
Lechiffrageetl’élaborationdubudget.
■
Laconstructionetlaprésentationduplanmarketing.
Thème3-Lamiseœ uvredelastratégiemarketing
■
Lastructurationdudispositifcommercialdel’entreprise:rôledesdirections,commerciauxet
managers.
■
Lamobilisationdesressourceshumaines,techniquesetfinancièrespourlamiseenœuvreduplan.
■
L’évaluationetlamiseàjourduplanmarketing.
> Durée:1s emaine.
> Packagepédagogiqueincluantunordinateur
portable.
□
● CS63001-15,ruePhilippeHarlé
INSTITUTFORHOM -
17030LaRochelleCedex1FRANCE
Tél:+33(0)546459125 ●
- Fax:+33(0)546459126
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