Construire un plan marketing

Construire un plan marketing
Programme
SNRT, Rabat, Maroc
22-23 mai 2008
SNRT

CONSTRUIRE UN PLAN MARKETING
PROGRAMME DE L’ATELIER – 22 & 23 MAI
Intervenant : Gilles Achache, GA Conseil, France
Objectifs de l’atelier
Fournir les éléments permettant d’élaborer les stratégies marketing des chaînes du groupe SNRT i.e. :
- Enseignements tirés des expériences étrangères en matière de marketing stratégique
- Connaissances et appréciation des outils à la disposition des responsables du marketing
- Application des notions présentées à quelques cas pratiques des chaînes du groupe SNRT
JEUDI 22 MAI : ELABORER UNE STRATEGIE MARKETING
09:30 – 12:30 Module 1: Le rôle de la marque dans le
développement d’une chaîne de télévision
Objectifs:
Disposer des outils permettant de concevoir une stratégie marketing pour une
chaîne de télévision en général .
- Spécificité des marques dans le secteur des médias
- Les fonctions des marques médias
- Le « contrat de communication » de la marque (notoriété, valeurs,
promesse)
- Marque et audience
- Marque et programmes
- Les spécificités d’une marque de service public
Discussion et échanges avec les participants
12:30 – 13:30 Déjeuner
13:30 – 17:30 Module 2: Construire un « bon » positionnement de
marque
Objectifs:
Appliquer les notions présentées dans la matinée aux cas des différentes
chaînes du groupe SNRT.
Travail créatif en groupe pour définir les territoires des différentes marques du
groupe (exemple sur 2M).
Répartition des participants par groupe, chacun prenant en charge le travail de
positionnement d’une des cinq chaînes de la SNRT.
Pour chacune des chaînes
- Analyse des audiences et des territoires de valeurs
- Rédaction de la charte de marque (brand equity)
- Définition d’une stratégie de marque
Retour en plénière et présentation par les groupes des travaux des ateliers
- Critique des présentations
- Positionnement concurrentiel des chaînes et mapping du Paysage
Audiovisuel Marocain

- Discussion sur la stratégie marketing du groupe
VENDREDI 23 MAI : METTRE EN ŒUVRE LES OUTILS DU MARKETING OPERATIONNEL
AU SERVICE DE LA STRATEGIE
09:30 – 12:30 Module 3 : Les outils du marketing
Objectifs: Présenter les moyens dont dispose une chaîne pour mettre en
œuvre concrètement sa stratégie marketing
Les outils du marketing
- L’autopromotion
- La publicité
- Sponsoring et événements
- Les relations avec la presse
- Le site Internet
- Les relations avec les téléspectateurs
Les outils immatériels
- La relation de la marque aux programmes
- L’enjeu d’une bonne interaction entre les équipes marketing et les unités
de programmes (et l’antenne en général)
12:30 – 13:30 Déjeuner
13:30 – 17:30 Module 4 : composer une campagne marketing
Objectif : se familiariser avec le maniement des outils du marketing
Travail en sous groupe par chaîne
- Concevoir un programme d’opérations de marketing de chacune des
chaînes sur les 3 mois à venir en fonction de sa programmation
- Description et justification des opérations envisagées : objectif ; message ;
moyen ; justification par rapport à la stratégie de la chaîne.
Retour en plénière
- Présentation des travaux de chaque groupe
- Analyse et critique collective
Conclusions de l’atelier
Evaluation