Construire un plan marketing Programme SNRT, Rabat, Maroc 22-23 mai 2008 SNRT CONSTRUIRE UN PLAN MARKETING PROGRAMME DE L’ATELIER – 22 & 23 MAI Intervenant : Gilles Achache, GA Conseil, France Objectifs de l’atelier Fournir les éléments permettant d’élaborer les stratégies marketing des chaînes du groupe SNRT i.e. : - Enseignements tirés des expériences étrangères en matière de marketing stratégique - Connaissances et appréciation des outils à la disposition des responsables du marketing - Application des notions présentées à quelques cas pratiques des chaînes du groupe SNRT JEUDI 22 MAI : ELABORER UNE STRATEGIE MARKETING 09:30 – 12:30 Module 1: Le rôle de la marque dans le développement d’une chaîne de télévision Objectifs: Disposer des outils permettant de concevoir une stratégie marketing pour une chaîne de télévision en général . - Spécificité des marques dans le secteur des médias Les fonctions des marques médias Le « contrat de communication » de la marque (notoriété, valeurs, promesse) Marque et audience Marque et programmes Les spécificités d’une marque de service public Discussion et échanges avec les participants 12:30 – 13:30 13:30 – 17:30 Déjeuner Module 2: Construire un « bon » positionnement de marque Objectifs: Appliquer les notions présentées dans la matinée aux cas des différentes chaînes du groupe SNRT. Travail créatif en groupe pour définir les territoires des différentes marques du groupe (exemple sur 2M). Répartition des participants par groupe, chacun prenant en charge le travail de positionnement d’une des cinq chaînes de la SNRT. Pour chacune des chaînes - Analyse des audiences et des territoires de valeurs - Rédaction de la charte de marque (brand equity) - Définition d’une stratégie de marque Retour en plénière et présentation par les groupes des travaux des ateliers - Critique des présentations - Positionnement concurrentiel des chaînes et mapping du Paysage Audiovisuel Marocain - Discussion sur la stratégie marketing du groupe VENDREDI 23 MAI : METTRE EN ŒUVRE LES OUTILS DU MARKETING OPERATIONNEL AU SERVICE DE LA STRATEGIE 09:30 – 12:30 Module 3 : Les outils du marketing Objectifs: Présenter les moyens dont dispose une chaîne pour mettre en œuvre concrètement sa stratégie marketing Les outils du marketing - L’autopromotion - La publicité - Sponsoring et événements - Les relations avec la presse - Le site Internet - Les relations avec les téléspectateurs Les outils immatériels - La relation de la marque aux programmes - L’enjeu d’une bonne interaction entre les équipes marketing et les unités de programmes (et l’antenne en général) 12:30 – 13:30 13:30 – 17:30 Déjeuner Module 4 : composer une campagne marketing Objectif : se familiariser avec le maniement des outils du marketing Travail en sous groupe par chaîne - Concevoir un programme d’opérations de marketing de chacune des chaînes sur les 3 mois à venir en fonction de sa programmation - Description et justification des opérations envisagées : objectif ; message ; moyen ; justification par rapport à la stratégie de la chaîne. Retour en plénière - Présentation des travaux de chaque groupe - Analyse et critique collective Conclusions de l’atelier Evaluation