NOUVEAU FILM PUB 2011 «TOUS LES GESTES DE BEAUTÉ»

COMMUNIQUÉ - Mars 2011
NOUVEAU FILM PUB 2011
«TOUS LES GESTES DE BEAUTÉ»
Yves Rocher poursuit sa saga publicitaire et lance avec son agence M&C Saatchi GAD un nouveau film
intitulé «Tous les gestes de beauté», ôde à la femme et à sa beauté plurielle.
Lancé par un dispositif media exceptionnel et inédit en partenariat avec TF1 Publicité, le film sera sur les
écrans TV à partir du 3 avril.
Réinventer sa beauté chaque jour
Ce nouveau film, intitulé «Tous les gestes de beauté», s’appuie sur les fondamentaux de la Marque et met au cœur de son
concept sa signature : « se réinventer chaque jour ». Il célèbre le pouvoir qu’ont les femmes de se révéler chaque jour différentes et
exprime l’idée qu’Yves Rocher les accompagne au quotidien, en laissant toute la place à leur créativité pour exprimer leur propre
beauté.
Si en 2007 Yves Rocher proclamait que la beauté n’avait pas d’âge, en 2011 elle a tous les visages. Le film met en scène une
femme qui renvoie l’image d’une beauté aspirationnelle et plurielle, à travers une succession de rituels de beauté et autant
de looks associés. Cette femme est toutes les femmes : tour à tour amoureuse, copine, working girl, alliant le naturel et la
sophistication. Elle révèle une à une l’ensemble des facettes de la féminité la plus actuelle.
Les partis pris de réalisation sont eux aussi très marqués. Son écriture en plan serré dévoile des gestes de beauté au plus près de
la femme et symbolise la proximité particulière que la Marque entretient avec elles. De son rythme très enlevé et de sa musique
très marquante (Pretenders « Don’t get me wrong ») naissent une excitation optimiste qui fait de la beauté un acte jubilatoire.
® Marque déposée par Yves Rocher
Il s’agit d’un film Marque ancré dans la beauté, qui réussit le pari
d’induire qualité et efficacité cosmétique directement par son
traitement esthétique et non par l’habituelle démonstration produit.
C’est aussi un film qui affirme le fait qu’Yves Rocher est une grande
Marque de cosmétiques et souligne sa position de Marque de
Cosmétique n°1 en France* (source : 1ère Marque en volume et
en valeur sur un total Hygiène-Beauté, Source: Kantar Worldpanel
Beauty 2010).
Un dispositif de lancement exceptionnel
et inédit imaginé par Vizeum et TF1 Publicité
Le nouveau film pub Yves Rocher sera lancé massivement du 1er au 3
avril à travers le nouveau dispositif media Puissance 5 du Groupe TF1.
Il s’agit d’un dispositif inédit et sur-mesure pour Yves Rocher permettant
à la Marque d’être présente sur les tranches horaires les plus puissantes
et ce quasiment sur tous les canaux audiovisuels du Groupe TF1 :
• un écran exclusif pour le très long format de 90 secondes
vers 20h40 sur TF1
• 4 spots dans la soirée sur les principales chaînes du Groupe TF1
• Les vidéos en catch-up et en display sur tf1.fr dans un format
événementiel 90 secondes, sur myTF1 (le portail de «télévision
enrichie») et sur les nouveaux supports digitaux (smartphones et
tablettes) , avec 100% de part de voix le dimanche 3 avril de 21h à
minuit sur ces supports.
Le lancement sera précédé d’un dispositif de teasers sur tous ces
supports avec un film de 10 secondes diffusé entre le 1er et le 3 avril,
complété par des spots radios sur le réseau des Indés Radios (127 radios
locales et régionales).
Ce dispositif ultra-puissant permettra une résonance exceptionnelle au
film. En seulement 3 jours, près de 7 millions de femmes vont ainsi être
touchées !
La suite d’une saga publicitaire engagée
avec la Transformation de la Marque
«Tous les gestes de beauté» constitue le 3e volet de la saga publicitaire
engagée par Yves Rocher en 2007 aux côtés de l’agence M&C Saatchi
GAD, après «le temps n’est pas un ennemi» puis «les Bienfaits». Deux
films qui déjà défendaient une nouvelle vision de la beauté : une beauté
plus libre, plus vraie, plus accessible, fondée sur le plaisir et le bien-être
et en rupture avec les modèles imposés par la concurrence.
Cette stratégie de communication et le précédent film avaient d’ailleurs
valu à la Marque le Prix EFFIE 2009 et le Prix Stratégie de la Publicité
2009. Tous deux ont contribué à reconstruire le lien de proximité des
femmes à la Marque et ont renforcé sa désirabilité auprès des femmes,
deux exigences clés de la Transformation de la Marque Yves Rocher
engagée en 2007.
Éléments techniques :
Réalisation : les Skinny
Musique : les Pretenders
Formats : 90, 30 et 20 secondes
1ère date de diffusion : 3 avril 2011
5 vagues sur l’année 2011
Une présence sur toutes les grandes chaînes
hertziennes et de la TNT
LANCEMENT LE 3 AVRIL 2011
Pour Yves Rocher : Olivier Deldycke - tél : 01 41 08 54 91 - [email protected]
Pour TF1 Publicité : Arielle Renouf - tél : 01.41.41.32.46 - [email protected]
Communiqué et visuels à disposition sur www.yves-rocher.com/espace_presse