communication éco-responsable

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prises au quotidien et les impacts sociétaux qu’un message
peut générer dans l’opinion
à la fois stimuler, accompagner les évolutions économiques
et se prononcer publiquement contre les mauvaises pratiques
Dates :
8 - 9 décembre 2011
10 - 11 avril 2012
19 - 20 juin 2012
Lieu : Paris
Durée : 2 jours
Tarif : 1 300 € HT
proFil DEs participants
• Directeurs, responsables
du développement durable
d’entreprise ou d’agence
conseil en communication
• Directeurs, responsables de
la RSE d’entreprise
• Directeurs, responsables de
la communication
• Directeurs, responsables
marketing
• Directeurs artistiques
• Chefs de fabrication
• Directeurs d’entreprises
d’imprimerie
Être cohérent, c’est dire ce que l’on fait et faire ce que l’on dit. Une
entité qui sous-estime l’intérêt d’être honnête dans la promotion
de ses produits et services est généralement confrontée, à court,
moyen et long terme à des attaques de la part des consommateurs,
de la société civile, des médias ou du législateur. Penser en amont
sa communication environnementale, en y intégrant une réflexion
tant au niveau des messages que des supports place l’entité qui
communique dans une posture de prévention des risques. Cela
la place également dans une démarche de progrès évolutive et
responsable qui est incontournable pour toutes les structures qui
s’engagent durablement dans une réduction de leur empreinte
écologique.
oBjEctiFs
• Comprendre les enjeux de la communication responsable
• Connaître le cadre réglementaire et extra-réglementaire de la
régulation publicitaire en France
• Maîtriser les étapes de la création publicitaire responsable
• Connaître et comprendre la norme ISO 26 000 appliquée aux
métiers de la communication
communication
éco-responsable :
la rse appliquée aux métiers de la CommuniCation
MODULE À DESTINATION DU PUBLIC ENTREPRISES ET COLLECTIVITÉS

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SÉBASTIEN VRAY
Fondateur de la société d’études
« Consultants naturels », Sébas-
tien Vray a été chargé de com-
munication au WWF France pen-
dant trois ans. Sébastien Vray est
coordinateur de L’Observatoire
Indépendant de la Publicité.
Directeur de la communication du
WWF France, Jacques Olivier Bar-
thes est porte-parole de L’Observa-
toire Indépendant de la Publicité,
il représente le WWF France aux
travaux de la norme ISO 26 000
métiers de la communication.
FormatEurs
• Apports théoriques
• Études de cas
• Mises en situation
• Simulations
• Projections vidéos
• Compréhension
des impacts socio-
environnementaux de la
communication
• Connaissance des
parties prenantes de
la communication
publicitaire
• Acquisition du
cheminement intellectuel
de la communication
éco-responsable
• Maîtrise des réexions
et outils pour la
mise en place d’une
communication
éco-responsable
contEnu
Communication éco-responsable, de quoi parle-t-on ?
• Des premières théories de la communication à la communication
éco-responsable
• « L’empreinte » de la communication
• Périmètre de la communication éco-repsonsable
Les attentes à l’égard de la communication verte
• Les typologies de la consommation durable
• Présentation de l’étude IFOP / Observatoire Indépendant de la Publicité
Cartographie des parties prenantes dans le domaine de la
communication sur l’environnement
• Menaces et opportunités
Responsabilité Sociétale des Organisations
• Introduction à la RSE
• Présentation de la norme ISO 26 000 appliquée aux agences de
communication
L’imprimé responsable
• De la forêt au papier
• Découverte de l’imprimerie responsable
Construire un événement responsable : de l’éphémère au durable
• Les étapes de la préparation d’un événement
• Benchmark d’initiatives actuelles
Consommation et publicité : prospective et nouveaux horizons
• Qu’est ce que la consommation responsable ?
• Opportunités et critiques de la communication responsable
• Tendances de la consommation
• Prospective sur la consommation de demain
Vers un nouveau brief créatif : les nouvelles questions