communication éco-responsable

Communication
éco-responsable :
la RSE appliquée aux métiers de la communication
M o d u le à desti n ati o n d u p u bli c E n treprises et c o lle c ti v it é s
Dates :
8 - 9 décembre 2011
10 - 11 avril 2012
19 - 20 juin 2012
Lieu : Paris
Durée : 2 jours
Tarif : 1 300 € HT
PROFIL DES PARTICIPANTS
• Directeurs, responsables
du développement durable
d’entreprise ou d’agence
conseil en communication
• Directeurs, responsables de
la RSE d’entreprise
• Directeurs, responsables de
la communication
• Directeurs, responsables
marketing
Être cohérent, c’est dire ce que l’on fait et faire ce que l’on dit. Une
entité qui sous-estime l’intérêt d’être honnête dans la promotion
de ses produits et services est généralement confrontée, à court,
moyen et long terme à des attaques de la part des consommateurs,
de la société civile, des médias ou du législateur. Penser en amont
sa communication environnementale, en y intégrant une réflexion
tant au niveau des messages que des supports place l’entité qui
communique dans une posture de prévention des risques. Cela
la place également dans une démarche de progrès évolutive et
responsable qui est incontournable pour toutes les structures qui
s’engagent durablement dans une réduction de leur empreinte
écologique.
Objectifs
• Comprendre les enjeux de la communication responsable
• Connaître le cadre réglementaire et extra-réglementaire de la
régulation publicitaire en France
• Maîtriser les étapes de la création publicitaire responsable
• Connaître et comprendre la norme ISO 26 000 appliquée aux
métiers de la communication
• Directeurs artistiques
• Chefs de fabrication
• Directeurs d’entreprises
d’imprimerie
•L
e WWF France connaît les impacts à la source des décisions
prises au quotidien et les impacts sociétaux qu’un message
peut générer dans l’opinion
•L
’ONG est une partie prenante de la société civile qui peut
à la fois stimuler, accompagner les évolutions économiques
et se prononcer publiquement contre les mauvaises pratiques
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CONTENU
Moyens pédagogiques
Communication éco-responsable, de quoi parle-t-on ?
• Des premières théories de la communication à la communication
éco-responsable
• « L’empreinte » de la communication
• Périmètre de la communication éco-repsonsable
• Apports théoriques
• Études de cas
• Mises en situation
• Simulations
• Projections vidéos
Les attentes à l’égard de la communication verte
• Les typologies de la consommation durable
• Présentation de l’étude IFOP / Observatoire Indépendant de la Publicité
compétences acquises
Cartographie des parties prenantes dans le domaine de la
communication sur l’environnement
• Menaces et opportunités
• Compréhension
des impacts socioenvironnementaux de la
communication
Responsabilité Sociétale des Organisations
• Introduction à la RSE
• Présentation de la norme ISO 26 000 appliquée aux agences de
communication
L’imprimé responsable
• De la forêt au papier
• Découverte de l’imprimerie responsable
Construire un événement responsable : de l’éphémère au durable
• Les étapes de la préparation d’un événement
• Benchmark d’initiatives actuelles
• Connaissance des
parties prenantes de
la communication
publicitaire
• Acquisition du
cheminement intellectuel
de la communication
éco-responsable
• Maîtrise des réflexions
et outils pour la
mise en place d’une
communication
éco-responsable
Consommation et publicité : prospective et nouveaux horizons
• Qu’est ce que la consommation responsable ?
• Opportunités et critiques de la communication responsable
• Tendances de la consommation
• Prospective sur la consommation de demain
Vers un nouveau brief créatif : les nouvelles questions
FORMATEURS
Sébastien VRAY
Jacques-Olivier BARTHES
Fondateur de la société d’études
« Consultants naturels », Sébastien Vray a été chargé de communication au WWF France pendant trois ans. Sébastien Vray est
coordinateur de L’Observatoire
Indépendant de la Publicité.
Directeur de la communication du
WWF France, Jacques Olivier Barthes est porte-parole de L’Observatoire Indépendant de la Publicité,
il représente le WWF France aux
travaux de la norme ISO 26 000
métiers de la communication.
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