CONTACTER LA RÉDAC ANNONCER SUR LE SITE NEWSLETTER GRATUITE Accueil / Thématiques / Médias et publicité / Bien mesurer la visibilité des campagnes de publicité digitale Bien mesurer la visibilité des campagnes de publicité digitale Par Marketing-Professionnel.fr - invité le 25 juin 2015 DERNIERS ARTICLES Par Marketing-Professionnel.fr - invité Bien mesurer la visibilité des campagnes de publicité digitale Retours clients sur le web : les leviers d amélioration La guérison de l économie, par Eric Jaffrain Un marketing au service d une croissance contre nature ? Like Share 6.4k 0 0 0 0 L’internet et le mobile occupent une place importante dans la stratégie de communication des Les prémices d une réglementation sur l obsolescence programmée… E-Publicité : visibilité, le grand débat marques et l’Ad Vérification, marché de niche, devrait passer d’un potentiel de marché de 100 millions en 2014 à plus de 300 millions en 2018 en continuant de croître à un rythme soutenu. NEWSLETTER HEBDO GRATUITE D’une part, le montant du digital dans les dépenses publicitaires des différents pays continue d’augmenter : 22 % pour le marché français, 24 % pour les États-Unis, 30 % pour l’Allemagne et 35 % pour le Royaume-Uni (source : le 11e observatoire de l’e-pub publié en janvier 2014). D’autre part, les montants alloués aux campagnes digitales devenant significatifs dans tous les pays, l’optimisation de leur efficacité devient chaque année un sujet toujours plus incontournable. Ces investissements sont très fortement impactés par une problématique désormais reconnue : moins de la moitié des impressions publicitaires peuvent être considérées comme visibles selon la norme de l’Internet Advertising Bureau (l’IAB considère une publicité visible si elle est vue à plus de 50 % de sa surface et pendant une seconde au moins). C’est une information qui est corroborée par les études diffusées par les différents acteurs du marché. C’est un sujet qui est de plus en plus abordé sur ces dernières années avec différents outils pour en SÉLECTION BIBLIOGRAPHIQUE : LIVRES DE MARKETING - Les 20 meilleurs livres de marketing digital - 15 livres de planning stratégique - 11 livres de marketing opérationnel - Le marketing stratégique en 11 livres - 1003 citations marketing : appuyez vos recos ! FORMEZ-VOUS AU DIGITAL MARKETING CET ÉTÉ ! mesurer les effets. Ce que je constate, c’est que l’utilisation de ces critères de l’IAB n’est qu’un premier pas vers une meilleure connaissance de la diffusion digitale. La nécessaire utilisation d’outils de nouvelle génération L’utilisation d’une plateforme permettant de connaître précisément la visibilité des publicités, leur durée d’exposition, leur geotargeting et leur contexte devient un passage obligé pour assurer une diffusion de qualité aux annonceurs. Pour une analyse la plus pertinente possible allant au-delà d’une simple bannière visible à l’écran, les marketeurs doivent bénéficier de données sur le pourcentage de surface vue de la publicité, la durée d’exposition de la publicité, les emplacements et les formats les plus vus et les moins vus, les sites internet offrant le plus de visibilité et de sécurité pour les marques. DÉVOREZ LES LIVRES (AVANT LEUR ÉPUISEMENT) ! Des dé4nitions à dépasser Il faut aller au-delà des définitions de l’IAB qui déterminent qu’une bannière est visible si elle apparaît à l’écran pendant au moins une seconde pour au moins 50% de sa surface. Si cette bannière est vue par exemple pour 45% de sa surface et pendant 5 secondes, cela conduit à de meilleures performances qu’une bannière vue à 50% de sa surface pendant 1 seconde seulement. En travaillant de concert avec les éditeurs sur les formats et les emplacements qui fonctionnent, il est d’ailleurs possible d’améliorer la qualité de l’espace publicitaire de façon drastique. La guérison de l économie, par Eric Jaffrain Rédaction Marketing-Professionnel.fr | juin 23, 2015 L’avenir de la publicité digitale se trouve au croisement d’un travail avec les éditeurs et d’un travail global sur la data avec les agences et plus précisément encore sur le message publicitaire transmis La guérison de l'économie... de mon pays, par Eric Jaffrain, aux éditions Jouvence : 4e de couverture et extraits : où le placer dans la bannière, à quel moment le faire apparaître, dans quel contexte. Cela va audelà du simple thème de la « viewability » ou de la fraude, et je préfère parler plus globalement de visibilité du message publicitaire. S’appuyer sur de meilleurs jeux de données Et avant même d’aller plus loin et de parler d’amélioration intrinsèque des bannières avec le Un marketing au service d une croissance contre nature ? L’industrie de la contrainte, Frédéric Gaillard message publicitaire, il est déjà possible aujourd’hui de mieux travailler sur les données pour simplement mieux diffuser les publicités existantes. En effet, du fait d’une utilisation de modèles prédictifs sur des jeux de données non représentatifs La propagande du quotidien, Eric Hazan des publicités réellement vues par les internautes, les budgets des annonceurs sont largement mal utilisés. Il y a une vraie nécessité d’éduquer le marché à des données certes complexes à appréhender, Un an sans Internet, tome 2, par Ced mais aujourd’hui mesurées, pour n’utiliser que celles qui représentent la véritable exposition de l’internaute aux campagnes publicitaires. DOSSIERS MARKETING GRATUITS DE L’ANNÉE C’est laD’EXPERT base de la publicité nous pouvons revoir avec nos clients EMPLOI en déployant les PAROLE TRIBUNEdigitale LIBRE queDOSSIERS GRATUITS RESSOURCES & FORMATION modèles prédictifs sur des données nettoyées de tous les parasites induits par le fort pourcentage de non visibilité de la publicité ajouté au trafic frauduleux qui n’a par essence rien à faire dans un modèle de prévisions mathématiques. - Innovation et marketing NEWSLETTER Search - E-publicité, illusion ou efficacité ? - Objets connectés, IoT et marketing - Relation client GRC CRM - Prospective marketing 2015 - Distribution, point de vente et retail Les données récupérées en temps réel doivent être exhaustives, non échantillonnées et permettre un pilotage actif des campagnes d’une part et une analyse puissante a posteriori d’autre part. Ces indicateurs contribuent à moderniser les processus de mesure des campagnes digitales et à en garantir leur succès. Auteure : Nathalie Le Borgne, Présidente chez Adledge. *** Un article de notre dossier E-publicité, illusion ou eAcacité ? (c) ill. Shutterstock - Blowing the seeds from a dandelion globe picked in a green field DOSSIERS MARKETING ARCHIVÉS (TOUJOURS GRATUITS) - Consommateur et consommation - Etudes Marketing 2015 et Etudes Marketing 2014 - Relations Presse et relations médias - Retail début 2014 et Retail 2013 - Planning stratégique ; Planning strat 2013 et 2012 - Marketing et International - Facebook et le marketing - Twitter et le marketing - Business Angels et financement de startups - Marketing des sites de rencontres - Big Data Marketing - Marketing, PME et digital - Personal branding - Veille et e-reputation 0 0 0 0 L'invité de Marketing Professionnel tient une Tribune Libre. Profil des invités et Tribunes Libres publiées. 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