OFFICE DE TOURISME NATIONAL CROATE Zagreb, novembre

OFFICE DE TOURISME NATIONAL CROATE
Zagreb, novembre 2012
REGLEMENT POUR LE CONTENU DES MESSAGES PROMOTIONNELS DES CAMPAGNES
PUBLICITAIRES DE LA BASSE SAISON 2013
En conséquence des appels publics lancés pour la publicité dans les campagnes de promotion et/ou
canaux de promotion/vente des transporteurs aériens et tours opérateurs/agences de tourisme en
2013, il a été établi comme règle de base de promouvoir uniquement la basse saison. De ce
fait, ne seront reconnus, lors des choix des moyens de promotion, que les messages
publicitaires qui concernent des programmes/offres de basse saison.
CONTENU DU MESSAGE PUBLICITAIRE
En ce qui concerne le contenu du message promotionnel, les affiches devraient être
conçues de façon à ce que le texte mette l'accent sur la basse saison et/ou le
printemps/l'automne, hors saison, etc. (par exemple „programme de voyages dès le mois de
mai“, „vacances de printemps à...“ ou „programme cycliste du mois de mai...“ „l'automne à la mer...“,
etc.). De même, les photographies/images doivent représenter des caractéristiques de
basse saison, printemps ou automne et non pas une ambiance estivale (comme des plages
pleines de monde ou autres images similaires). Les mêmes règles s'appliquent pour la publicité en
ligne (sur les réseaux sociaux et les portails ainsi que sur les moteurs de recherche – SEM). Dans le
cadre de cet ensemble de règlements, tous les tours opérateurs ont la possibilité de laisser exprimer
leur propre créativité dans les messages marketings afin de promouvoir leurs produits/offres pour la
basse saison.
Concernant l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) il est aussi nécessaire, dans ce
segment qui ne représente pas une campagne publicitaire internet classique, qu’apparaissent, pour des
marchés spécifiques, les mots-clés ou expressions « basse ou hors saison » ou par exemple
printemps, automne, voyages hors saison, etc. ; ce qui est établi par l’agence qui a mené
l’optimisation par le fait qu’elle aussi inclue les mots-clés « basse saison », printemps, automne,
voyages hors saison etc. sous forme de liens pour une recherche définie et de captures d’écran.
Dans le cadre de ces règles, l'Office de tourisme national croate gardera le contrôle sur le
contenu des publicités (images et textes), qu'il s'agisse d'impression papier, d'internet,
d'affiches ou autre et ne seront reconnus que les messages promotionnels qui contiennent
les éléments mentionnés ci-dessus. Quant aux campagnes publicitaires a la radio, le texte
devra contenir les mots basse saison, printemps, automne, hors saison, etc.
PERIODE DE CAMPAGNE PUBLICITAIRE
Pour ce qui est de la période de promotion, elle n'est pas définie dans le temps, il est
uniquement important que le contenu du message publicitaire se réfère à la période de la
basse saison.
Nous vous prions de bien vouloir respecter strictement les règles concernant le contenu
des messages promotionnels/publicités mentionnées ci-dessus avant de donner votre
documentation finale à signer pour obtenir l'autorisation de publier, car dans le cas
contraire votre demande sera rejetée et les messages promotionnels/ publicités non
reconnus.