Présentation du Palmarès des Publicités Magazines Préférées des

Protocole 2009 APPM/Harris Interactive
Présentation du Palmarès des Publicités Magazines Préférées des Français.
Chaque trimestre, à la demande de l’Association pour la Promotion de la Presse Magazine (APPM),
Harris Interactive interroge, par Internet, un échantillon représentatif de 1000 Français. Les questions
posées portent sur un panel d’une quinzaine d’annonces pré- sélectionnées par des professionnels
(journalistes médias, annonceurs, publicitaires, éditeurs, …), à partir d’un corpus d’annonces
nouvelles parues pour la première fois le mois précédent et relevées par la société Kantar Média.
Chaque annonce est notée sur un ensemble de critères et la campagne lauréate du mois est « la
campagne la plus réussie ».
Critères d’agrément.
Les notes attribuées à chaque annonce, critère par critère, sur une échelle de 1 à 10 permettent d’élire
chaque trimestre la campagne :
• La plus réussie,
• La plus esthétique,
• La plus drôle,
• La plus informative,
• La plus surprenante,
• La plus originale,
• Celle qui a le plus de sens,
• Celle qui me fait le plus rêver,
• Celle qui me touche le plus,
• Celle dont l’ambiance me plait le plus.
Critères d’incitation.
Cette même banque de données intègre des questions portant sur les campagnes qui donnent le plus
envie :
• D’en savoir plus.
• De consulter le site Internet,
• D’en parler autour de soi,
• D’essayer le produit,
• De revoir la publicité,
• De garder la publicité,
• De se rendre sur le point de vente,
• D’acheter un produit de la marque.
Enfin, chaque annonce fait l’objet de verbatims spécifiques d’évocation ( interrogation par rotation).
L’ensemble de ces questions constituera une banque de données pro l’APPM, pour un panel de 150
campagnes par an, suivant un protocole déjà largement expérimenté aux USA depuis 2004.
Enquête réalisée par Harris Interractive sur un échantillon de 1000 internautes, de 15 ans et +.
Analyse suivant les critères de sexe, d’age, de CSP (+/-, inactifs), région ( ParisProv.), habitat
(agglo.>100.000).