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Panel On The Web
MARKETING MAGAZINE n°98
Extrait de article « Du Market Research au Consumer Insight »
Octobre 2005
Ce qu’ils attendent des instituts
François Laurent (Worldwide Marketing-Consumer Insight Network Manager de Thomson)
« Entre le court terme et le long terme, comment voir les nouvelles valeurs qui émergent, comme
l’éthique ? Comment appréhender la façon dont elles se sédimentent ? Quelles sont les oppositions au
sein d’une même personne ? Là, il faut des études de tendances à moyen terme. Et, à ma
connaissance, il n’en existe pas. Ayant identifié ce besoin, j’ai demandé à deux instituts de monter une
étude originale, en souscription, qui associe du quantitatif léger (Panel On The Web) à beaucoup de
qualitatif, sur le plan mondial (Sorgem). Un pilote vient d’être mené en France et les premiers
résultats seront livrés cet automne. »