Le marketing mobile : un enjeu B2B majeur aujourd`hui pour les

5/11/2014 Presse Edition :: Le marketing mobile : un enjeu B2B majeur aujourd'hui pour les annonceursSecond volet de l'Etude Harris Interactive / Azetone
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Le marketing mobile : un
enjeu B2B majeur aujourd'hui
pour les annonceurs
Second volet de l'Etude Harris
Interactive / Azetone
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Le marketing mobile : un enjeu B2B
majeur aujourd'hui pour les
annonceurs
Second volet de l'Etude Harris
Interactive / Azetone
Presse Edition 24/09/2014
Harris Interactive et Azetone se sont associés afin de
lancer une grande enquête pour décrypter les enjeux B2B
du marketing mobile, et ainsi mieux appréhender les
priorités des annonceurs en 2014. De nouveaux résultats
exclusifs sont aujourd'hui dévoilés.
Que retenir du second volet de cette enquête ?
La publicité, 1er outil de marketing mobile en 2014
Près de la moitié (45%) des annonceurs interrogés (grandes
entreprises en majorité) déclarent investir dans les différents
formats publicitaires mobiles (bannières, interstitiels, pré-rolls,
etc. - hors search) en 2014. Il s'agit là de la principale action
marketing mobile envisagée, devant les flash ou QR codes
(34%), le CRM mobile (32%), le search mobile (31%) ou
encore les campagnes de «mobile to store» (21%). Plus loin
dans le classement, des outils qui devraient malgré tout
concerner 1 annonceur sur 5 d'ici la fin de l'année : services
de second écran, campagne SMS ou réductions sur mobile.
Le mobile to store : une croissance importante
confirmée d'ici la fin de l'année
Par rapport à 2013, les campagnes de «mobile to store»
pourraient bénéficier de la hausse la plus nette (+200%) cette
année. Le reflet clair de la volonté des annonceurs d'intégrer la
cross-canalité dans leur mode de communication et
d'interaction avec les consommateurs.
D'autres progressions significatives sont attendues d'ici fin
2014 pour des outils qui resteront malgré tout plus
secondaires à date : les réductions sur mobile (+78%) ou le
second écran (+70%). De nouveaux outils qui démontrent la
diversité du marketing mobile et pourraient s'imposer plus
nettement dans les années à venir.
A l'inverse, des annonceurs moins convaincus par le système
du flash ou QR code, dont l'utilisation pourrait reculer de -
26% vs. 2013 selon eux.
Des applis mobiles largement répandues et une pression
croissante en terme de ROI
7 annonceurs sur 10 déclarent gérer au moins une application
mobile au sein de leur entreprise. Au quotidien, le principal
défi auquel ces annonceurs se disent confrontés concerne la
gestion budgétaire de ces supports (18%), que ce soit pour
leur mise à jour ou leur développement. Les autres difficultés
évoquées sont à la fois de nature interne (démontrer l'utilité du
marketing mobile -13%) et externe (manque de visibilité au
sujet de l'utilisation de ces applications -10%). Des
challenges qui évoquent à la fois des besoins
d'accompagnement/pédagogie et de mise à disposition
d'outils de tracking.
Méthodologie
Enquête réalisée par Harris Interactive et Azetone. 224
professionnels du marketing (annonceurs et agences/régies)
interrogés en ligne en avril et mai 2014. Des annonceurs en
grandes entreprises majoritairement (plus de 50 salariés).
A propos de Harris Interactive
Harris Interactive France est un acteur historique du marché
des études. Dirigé par ses fondateurs Nathalie Perrio-
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5/11/2014 Presse Edition :: Le marketing mobile : un enjeu B2B majeur aujourd'hui pour les annonceursSecond volet de l'Etude Harris Interactive / Azetone
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Combeaux et Patrick Van Bloeme, l'institut propose des
approches innovantes, qualitatives et quantitatives, en France
comme à l'international. Animé par l'énergie de la passion,
porté par l'innovation et convaincu que le marché est en pleine
mutation, Harris Interactive accompagne ses clients face à
leurs nouveaux challenges et repense avec eux le métier des
études. Depuis juillet 2014, Harris Interactive Europe
(regroupant Harris Interactive France, Allemagne et UK) a
rejoint ITWP (société mère de Toluna) permettant ainsi à ce
groupe international d'étendre sa présence dans la filière
études.
Damien Olivier
http://mariage.ultra-book.com
Photographe
Ultra-book.com
Damien Olivier
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