Le marketing mobile : un enjeu B2B majeur aujourd`hui pour les
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5/11/2014 Presse Edition :: Le marketing mobile : un enjeu B2B majeur aujourd'hui pour les annonceursSecond volet de l'Etude Harris Interactive / Azetone PRESSE EDITION COMMUNICATION ARTS & INDUSTRIES GRAPHIQUES CONTACT ACCUEIL Recherche Observatoires/Etudes MEDIAPOST décrypte l’étude BALmétrie* Les Français et la data : je t’aime moi non plus Résultats de l’étude exclusive Havas Media Etude Deloitte sur l'utilisation des appareils mobiles par les Français en 2014 : 60% des Français consultent leur smartphone dans l'heure qui suit leur réveil Situation du marché publicitaire au 1er semestre 2014 Une baisse continue mais atténuée Sondage Dailymoton : Les Français et le direct video sur Internet Comment renouveler l’exercice du rapport annuel en période de crise ? Le marketing mobile : un enjeu B2B majeur aujourd'hui pour les annonceurs Second volet de l'Etude Harris Interactive / Azetone 10e édition du baromètre Makheia / Sequoia des rapports annuels du CAC 40 Les sites préférés des internautes français MEDIAPOST décrypte l’étude BALmétrie* : 18 millions de lecteurs chaque semaine pour le secteur Ameublement & Décoration Archives Partenaires : Le marketing mobile : un enjeu B2B majeur aujourd'hui pour les annonceurs Second volet de l'Etude Harris Interactive / Azetone Newsletter Recevez gratuitement tous les 15 jours la newsletter de Presse-Édition Votre adresse email : Presse Edition 24/09/2014 Harris Interactive et Azetone se sont associés afin de lancer une grande enquête pour décrypter les enjeux B2B du marketing mobile, et ainsi mieux appréhender les priorités des annonceurs en 2014. De nouveaux résultats exclusifs sont aujourd'hui dévoilés. Que retenir du second volet de cette enquête ? La publicité, 1er outil de marketing mobile en 2014 Près de la moitié (45%) des annonceurs interrogés (grandes entreprises en majorité) déclarent investir dans les différents formats publicitaires mobiles (bannières, interstitiels, pré-rolls, etc. - hors search) en 2014. Il s'agit là de la principale action marketing mobile envisagée, devant les flash ou QR codes (34%), le CRM mobile (32%), le search mobile (31%) ou encore les campagnes de «mobile to store» (21%). Plus loin dans le classement, des outils qui devraient malgré tout concerner 1 annonceur sur 5 d'ici la fin de l'année : services de second écran, campagne SMS ou réductions sur mobile. Le mobile to store : une croissance importante confirmée d'ici la fin de l'année Par rapport à 2013, les campagnes de «mobile to store» pourraient bénéficier de la hausse la plus nette (+200%) cette année. Le reflet clair de la volonté des annonceurs d'intégrer la cross-canalité dans leur mode de communication et d'interaction avec les consommateurs. D'autres progressions significatives sont attendues d'ici fin 2014 pour des outils qui resteront malgré tout plus secondaires à date : les réductions sur mobile (+78%) ou le second écran (+70%). De nouveaux outils qui démontrent la diversité du marketing mobile et pourraient s'imposer plus nettement dans les années à venir. Agenda/événements Tendances & Pratiques Commander Rubrique Livres Juridique A l'inverse, des annonceurs moins convaincus par le système du flash ou QR code, dont l'utilisation pourrait reculer de 26% vs. 2013 selon eux. Des applis mobiles largement répandues et une pression croissante en terme de ROI 7 annonceurs sur 10 déclarent gérer au moins une application mobile au sein de leur entreprise. Au quotidien, le principal défi auquel ces annonceurs se disent confrontés concerne la gestion budgétaire de ces supports (18%), que ce soit pour leur mise à jour ou leur développement. Les autres difficultés évoquées sont à la fois de nature interne (démontrer l'utilité du marketing mobile -13%) et externe (manque de visibilité au sujet de l'utilisation de ces applications -10%). Des challenges qui évoquent à la fois des besoins d'accompagnement/pédagogie et de mise à disposition d'outils de tracking. Méthodologie Enquête réalisée par Harris Interactive et Azetone. 224 professionnels du marketing (annonceurs et agences/régies) interrogés en ligne en avril et mai 2014. Des annonceurs en grandes entreprises majoritairement (plus de 50 salariés). A propos de Harris Interactive Harris Interactive France est un acteur historique du marché des études. Dirigé par ses fondateurs Nathalie Perrio- http://www.presseedition.fr/le_marketing_mobile_un_enjeu_b2b_majeur_aujourdhui_pour_les_annon_P_AA_R_0_A_12121_.html 1/2 5/11/2014 Presse Edition :: Le marketing mobile : un enjeu B2B majeur aujourd'hui pour les annonceursSecond volet de l'Etude Harris Interactive / Azetone Combeaux et Patrick Van Bloeme, l'institut propose des approches innovantes, qualitatives et quantitatives, en France comme à l'international. Animé par l'énergie de la passion, porté par l'innovation et convaincu que le marché est en pleine mutation, Harris Interactive accompagne ses clients face à leurs nouveaux challenges et repense avec eux le métier des études. Depuis juillet 2014, Harris Interactive Europe (regroupant Harris Interactive France, Allemagne et UK) a rejoint ITWP (société mère de Toluna) permettant ainsi à ce groupe international d'étendre sa présence dans la filière études. Damien Olivier http://mariage.ultra-book.com Photographe Damien Olivier Ultra-book.com PRESSE EDITION COMMUNICATION ARTS & INDUSTRIES GRAPHIQUES CONTACT http://www.presseedition.fr/le_marketing_mobile_un_enjeu_b2b_majeur_aujourdhui_pour_les_annon_P_AA_R_0_A_12121_.html ACCUEIL 2/2
