Cours de marketing

Centre de formation professionnelle nature et environnement de Lullier CFPne
FICHE DE DESCRIPTION DE COURS
École pour fleuriste
Cours de marketing 1 / 3 15 avril 2013
Cours de marketing
Dotation horaire : 20 période(s) Dénomination du cours : …
Année 1e année 2e année 3e année Total
Heures
1 1
Périodes
20 20
Prérequis : aucun
Enseignant répondant : M. Jean-François FENIES
1. Objectifs généraux - compétences visées (2 à 5 compétences clés)
Expliquer les éléments les plus importants du fonctionnement du
marketing et son rôle au sein des entreprises.
Niveau C2
Connaître des méthodes de travail et de raisonnement utilisées en
marketing de même que leurs conséquences sociales et éthiques
Niveau C2
2. Objectifs particuliers - spécifiques ( savoirs, savoir-faire et savoir-être)
Se familiariser avec le vocabulaire courant.
Reconnaître les interdépendances de la publicité sur
l’entreprise et son environnement technologique.
Savoir faire Niveau C1
Comprendre les mécanismes élémentaires du marketing.
Raisonner à partir de connaissances objectives et de
diverses approches.
Savoir faire Niveau C2
Adopter et intégrer des raisonnements dans la logique
d’entreprise et les confronter à la réalité de la société.
Savoir faire Niveau C3
Comprendre l’interdépendance des phénomènes
économiques et du marketing
Savoir faire Niveau C4
Être ouvert à la confrontation d’idées et à la remise en
question d’opinions.
Saisir l’absence de solution unique idéale en économie,
et soupeser les intérêts divergents.
Savoir être Niveau C2

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Prêter une attention critique aux méthodes du marketing
et en s’y référant, former sa propre opinion.
Savoir être Niveau C4
3. Principes pédagogiques et méthodologiques
- Cours ex-cathedra lacunaire
- Exercice individuels
- Analyses en groupes
4. Contenus - Programme
Contenu Périodes Année
Chapitre 1 : Principes et historiques du marketing
1.1 Besoins et bien
1.2 Théorie de Maslow
3 2
ème
année
Chapitre 2 : Démarche marketing
2.1 Connaissance du marché
2.2 Segmentation du marché
2.3 Marketing mix
Le produit
Le prix
La politique de distribution
La publicité et force de vente
14 2
ème
année
Chapitre 3 : Quelques ruses du marketing 3 2
ème
année
5. Liens avec les autres cours - Interdisciplinarité
- L’enseignement des trois disciplines, vente, marketing et comptabilité forment un
tout cohérent, il est donc dispensé de façon interdisciplinaire.
6. Évaluation
- Deux épreuves récitations par semestre
- Épreuve semestrielle
Pondération des notes
7. Supports de cours - Manuels de référence - Bibliographie
- Support de cours
- Polycopiés de l’enseignant
- Extraits de médias d’actualité nationale et internationale

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Cours de marketing 3 / 3 15 avril 2013
8. Particularités liées à l’école :
- …