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ET
TRADUCTION

Collection Communication et civilisation
Série "Communication en pratique "
La série" Communication en pratique", sous la responsabilité
d'Alain Milon, se propose de publier, à l'attention des publics de
l'enseignement supérieur et des professionnels, des manuels critiques
sur les Nouvelles Théories de l'Information et de la Communication.
Le principal enjeu de cette série est de concilier l'analyse critique sur
les nouveaux outils de l'Information et de la Communication avec les
conduites méthodologiques.
Déjà parus
Alain MILON et Franck CORMERAIS, Gestion et management de
projet multimédia, 1999.
Didier COURBET, Puissance de la télévision, 1999.
@L'Harmattan, 2000
ISBN: 2-7384-8827-7

Mathieu GUIDÈRE
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L'Harmattan
5-7, rue de l'École Polytechnique
75005 Paris -FRANCE
L'Harmattan Inc.
55, rue Saint-Jacques
Montréal (Qc) - CANADA H2Y lK9

Introduction
Le règne absolu de la communication ne fait que
commencer. La radio et la télévision nous ont fait
entrer depuis longtemps dans l'ère de la
communication de masse. Mais les récents développements
des technologies de l'information augurent d'un pouvoir
sans partage des communicateurs. Par ailleurs, la mise en
place de l'Organisation Mondiale du Commerce consacre
l'ouverture des frontières et l'internationalisation des
échanges. Les entreprises sont amenées à communiquer
avec des consommateurs de langues et de cultures
différentes. Le marketing global est en voie de généralisation.
Il s'adresse au «consommateur universel» et tente
d'homogénéiser les modalités et les contenus de la
communication commerciale à l'échelle du globe.
La publicité internationale marque une étape importante
dans le processus de globalisation en cours. Celle-ci consiste
à communiquer sur un même produit, partout dans le
monde, de la même façon. Autrement dit, à parler un même
langage -le langage publicitaire - quel que soit le pays et la
culture visés. Cette marche forcée vers la standardisation
des messages publicitaires résulte d'une volonté économique
affichée. Elle vise à réduire les coûts de revient et à faire des
économies d'échelle. C'est le triomphe du fameux «Think
GIabal »américain.
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