Présentation de la Cellule "Marketing international"

Union Wallonne des
Entreprises
Cellule Marketing International
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Rappel historique et objectifs
 1998 : Mise en place de la Cellule et de la méthodologie
 Constatation : c’est par l’exportation que nos PME peuvent encore croître
 Demander à ceux qui exportent déjà d’aider les autres
 Nous devons travailler par « grappes d’entreprises »
 Pour chaque grappe, un sponsor dont le rôle est:
‐ de nous aider à comprendre les aspects techniques du métier
‐ de nous fournir un « fond » de grappe
‐ de nous aider à l’étranger
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Méthodologie
A. La constitution des grappes
 Identification des secteurs‐cibles et de leur sponsor industriel
 Qualités requises des entreprises:
‐ produit attractif
‐ solidité financière
‐ volonté d’exportation
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Grappes existantes
 industrie cimentière  industrie extractive, mines & carrières  industrie sucrière  chimie  aéroports et ports  environnement: eau – déchets ‐ énergie renouvelable  media: radio‐TV – télécom – évènementiel  santé: hôpitaux, centres médicaux et maisons de repos ‐ équipement (para)médical ‐ industrie pharmaceutique  transport ferroviaire  bâtiments et travaux publics, SMART Cities
 industrie sidérurgique
 industrie verrière  transport de l’énergie
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Méthodologie
B. Pré mission
 Mission exploratoire à l’étranger et ciblage des besoins
 Réunion d’information en Belgique avec les PME et de préparation de la mission proprement dite
Dont un volet lié à la communication : PPT standard et Company Profiles
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Méthodologie
C. Mission proprement dite
 Voyage très ciblé dans les locaux des entreprises vues lors de la pré mission, avec 6 à 8 PME
 Présentation personnalisée de chaque participant devant tous les acheteurs et leur direction dans un séminaire.
 Visite du site
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Méthodologie
D. Suivi de la mission
 Réunion de débriefing dans les mois qui suivent la mission
 Nouvelle mission au même endroit ou ailleurs selon les besoins exprimés
 Invitation d’acheteurs étrangers
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E. Avantages de la méthodologie ...  pour les entreprises belges
Accès à des clients qu’elles ne pourraient rencontrer seules
Echanges d’expérience
Partage des agents commerciaux
Formation des jeunes commerciaux
 pour les acheteurs étrangers Benchmarking
 pour les sponsors
Soutien à leurs sous‐traitants
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Résultats
 Près de 900 entreprises dans nos fichiers  189 missions réalisées en 19 ans d’activité  Plus de 1000 entreprises emmenées à l’étranger
 Haut taux de fidélisation : 802 entreprises ont participé à plusieurs de nos missions
 Pays visités ces dernières années : Europe centrale, Maroc, Turquie et Inde
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Missions 2016 ‐ 2017
réalisées en 2016
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Grappe Cimentière : Inde Grappe Environnement : Bulgarie Grappe Sidérurgie : Turquie + foire Ankiros
Grappe Transport ferroviaire : Pologne et foire Innotrans
Grappe Mines et Carrières : Maroc projets pour 2017
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Grappe Aéroport : Inde et Iran Grappe BTP/Smart Cities : Maroc
Grappe Energie : Iran
Grappe Environnement : Maroc
Grappe Transport ferroviaire : Pologne + salon TRAKO Grappe Sidérurgie : Inde
Grappe Verre : AGC Belgique et Turquie
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Nos sponsors principaux…
AWEX
 Agence wallonne à l'Exportation et aux
Investissements Étrangers
 Plus de 100 attachés économiques et commerciaux
dans le monde
 incitants financiers à l’exportation et aux
investissements
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Quelques sponsors industriels…
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Une équipe à votre disposition….
Patrick Heinrichs
Conseiller
Benoit Marichal
Conseiller
Jean‐Jacques Gabriel
Conseiller
Chantal Wallez
Assistante
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Adresse :
tél.
: fax
: e‐mail : site web: UWE ‐ Cellule Marketing International
chemin du Stocquoy, 3
B ‐ 1300 Wavre (Belgique)
+32(0)10.47.19.78
+32(0)10.47.19.77
[email protected]
www.uwe.be
voir commerce‐exterieur/ cellule‐marketing‐international
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