Groupm logo M6

COMMUNIQUE DE PRESSE
Contact presse
IDENIUM
Enguerran Cottarel
01.56.21.19.93
[email protected]m
Résultats d’étude : Next Level
Les gamers en 2011, comportements de joueurs et d’acheteurs
Paris le 31 mai - M6 Publicité Digital et GroupM Interaction analysent
les comportements des acheteurs de jeux vidéo
Portrait-robot du gamer en 2011
Agé de 28 ans en moyenne, c’est un homme dans 55% des cas.
Il joue 4.6 heures par semaine, achète 3.3 jeux par an et dépense en moyenne 70 euros.
En quelques années, les jeux vidéo se sont démocratisés pour devenir l’un des loisirs
préférés des Français. Selon l’étude de GroupM Interaction, 48% des 7 à 65 ans jouent,
même occasionnellement, ce qui représente environ 23.5 millions de gamers en France.
Des jeunes mais pas que…
Le phénomène est devenu transgénérationnel. En effet, si 21% des joueurs ont entre 16 et
24 ans, 22% sont âgés de 35 à 49 ans.
Un phénomène qui a certainement beaucoup à voir avec le succès des jeux à partager en
famille ou entre amis.
Dans ce domaine, les consoles Nintendo ont tiré leur épingle du jeu et dominent le
classement des plateformes les plus utilisées. 33% des joueurs préfèrent la Wii et 27% la DS,
la console portable de Nintendo.
Les jeux en ligne sont également très populaires chez les gamers (32%).
La Playstation 3 et la Xbox 360 sont, quant à elles, utilisées par 15% et 13% des gamers.
Ainsi s’amuser avec ses amis ou sa famille est devenue la principale motivation des gamers
(pour 23% d’entre eux). Quand 17% jouent pour s’évader ou vivre une aventure, 14% jouent
pour passer le temps et pour se défouler.

4 familles de joueurs
GroupM Interaction a identifié quatre types de joueurs, dont les usages varient du jeu
occasionnel au jeu intensif.
 Le Newbie représente 30% de la population des joueurs. Agé de 33 ans, il joue en
moyenne 1 heure par semaine et dépense 24 euros pour ses jeux. Son poids sur le
marché des jeux : 10%.
 Le Yes-Life représente 36% des joueurs. Agé de 26 ans, il joue 3 heures par semaine
et dépense 68 euros par an. Son poids sur le marché des jeux : 35%.
 Le Full Screener représente 26% des joueurs. Agé de 25 ans, il joue 9 heures par
semaine et dépense chaque année 89 euros. Son poids dans le marché des jeux
vidéo : 33%.
 Le Fan Boy représente 8% des joueurs. Le plus jeune d’entre tous, 23 ans en
moyenne, il joue environ 10 heures par semaine et dépense une somme substantielle
de 197 euros par an pour renouveler ses jeux. Son poids sur le marché des jeux
vidéo : 22%.
Influence du bouche à oreille et de la publicité
Le processus d’achat de jeu vidéo diffère d’un segment à l’autre en fonction du niveau
d’expertise des gamers et des effets recherchés dans le jeu.
Pour l’ensemble des 4 segments, le bouche à oreille est la première source d’information (en
moyenne 26%), suivi de près par la publicité (22%).
Pour plus de la moitié des joueurs, la recherche d’information sur les jeux est rare voire
inexistante avant l’achat.
En revanche, plus le joueur est expert, plus il aura tendance à consulter systématiquement
différentes sources spécialisées. Les contenus en ligne ont la primeur des gamers en raison
de la présence de vidéos et commentaires des autres joueurs.
Pour l’ensemble des gamers, le scénario et le type de défi à résoudre sont les deux premiers
critères de choix d’un jeu (22%), suivi par le type de personnages (14%).
Enfin, le cycle de vie d’un jeu vidéo est relativement long puisque 31% des joueurs achètent
des jeux neufs plusieurs mois après leur sortie. Ils sont 28% à les acheter dès les premiers
jours de leur mise en vente et 24% à en faire l’acquisition d’occasion. Une moyenne qui
évolue entre les segments puisque les full screeners et les fan boys achètent le plus souvent
les jeux neufs directement à leur sortie.

Méthodologie
– Enquête en ligne exclusive sur un panel représentatif de la population Française 7-65 ans
– Date du terrain : du 14 au 27 avril 2011
– Répondants : 1463 répondants redressés sur la population des joueurs en terme de sexe, âge, CSP
A propos de Group M
GroupM regroupe les activités médias de WPP et opère dans les domaines du conseil et de l'achat média, de la
création de contenu, de l'événementiel et de l'internet, et dans le développement d'outils propriétaires
médias. En France GroupM regroupe Mediacom, Mediaedge:cia, Mindshare et KR Media. C'est le troisième
groupe d'agences médias français (source RECMA Juin 2009)
A propos de M6 Publicité Digital
M6 Publicité Digital est la régie publicitaire des sites Internet et nouveaux médias de M6 Web, filiale du Groupe
M6. Avec un réseau de plus de 20 sites, son offre s’articule autour de contenus média aux marques fortes (M6
Replay, Clubic.com, Deco.fr, M6.fr, Jeuxvideo.fr…) et touche plus de 12 millions de visiteurs uniques mensuels,
soit une couverture de plus de 30% des internautes français. Régie pionnière dans la commercialisation de
spots vidéo in-stream, elle propose une solution de diffusion multi-écran (PC, IPTV, TV connectées, applications
mobiles et tablettes) complémentaire d’une communication en TV classique.
Source : Médiamétrie / NetRatings, tous lieux, janvier 2011, 12 933 000 visiteurs uniques