Libre Entreprise Carrières Une formation stratégique aborde également, deux jours durant, la problématique de la gestion des données qui est devenue “une vérita­ ble mine d’or pour tous ceux qui font du marketing et de la communication.” Une formation qui se termine finale­ ment par un “marathon marketing” de deux jours. Objectif : accoucher d’une campagne digitale, dotée d’un véritable budget. “Cela permettra aux participants à cette formation d’avoir en fin de parcours un feedback du mar­ ché. Et de savoir appliquer sur le terrain ce qui leur a été expliqué”, ajoute en­ core Philippe Biltiau. Pour ce dernier, une telle formation est aujourd’hui stratégique pour les entreprises. “L’enseignement du marke­ ting est au cœur de l’enseignement de la stratégie globale d’une entreprise. C’est vrai pour une PME comme pour une grande entreprise. Car les aspects liés au marketing constituent le moteur du dé­ veloppement du chiffre d’affaires de l’entreprise. Et il est indispensable dans ce cadre de percevoir les besoins du con­ sommateur local”, ajoute­t­il encore. Avis aux amateurs donc… V.S. P La Solvay Brussels School propose son “Executive Master in Digital Marketing &Communication” pour la deuxième fois. P En le remodelant. C’ 12 Épinglé Des profils différents SOLVAY est un lieu commun : l’écono­ mie est en voie de digitalisa­ tion. Tous les secteurs écono­ miques sont aujourd’hui concernés par cette révolution numérique qui bouleverse les schémas traditionnels, change fondamentalement l’appro­ che client et se retrouve au cœur des réflexions stratégiques des entrepri­ ses, de la petite PME à la multinatio­ nale. Aussi, les besoins en formation de cadres dans les domaines du marke­ ting et de la communication digitale n’ont probablement jamais été aussi grands. Pour la deuxième année con­ sécutive, la Solvay Brussels Schools Economics&Management lancera à partir de la mi­novembre et jusqu’au mois de mai un cycle de formation in­ titulé “Executive Master in Digital Marketing&Communication”. Et cela en partenariat avec Havas, “La Libre”, OnlySalesJob et BMMA. Cible visée : des cadres, de petites ou grandes en­ treprises mais aussi issu du non­mar­ chand, ayant quelques années d’ex­ périence et qui souhaitent parfaire leurs connaissances dans ce domaine avec l’objectif de pouvoir ensuite ap­ pliquer rapidement sur le terrain les connaissances acquises. Car cette for­ mation, d’une durée de 17 jours, limi­ tée à une trentaine de candidats et qui est encadrée par des personnalités académiques, entend en effet distiller un savoir pratique et ancré dans la réalité, en invitant à chacune de ses sessions des personnalités venant du monde de l’entreprise. “Il s’agit de la formation la plus longue et la plus com­ plète dans le domaine”, explique Phi­ lippe Biltiau, directeur académique Pour Philippe Biltiau, le marketing digital est au cœur de la stratégie des entreprises. de ce programme. Qui explique que celui­ci “fusionne” désormais deux domaines qui étaient l’an dernier sé­ parés, soit celui du marketing et celui de la communication. “On s’est rendu compte que certaines personnes qui sui­ vaient une formation étaient deman­ deuses de mieux comprendre les enjeux de l’autre formation et vice versa”, ajoute notre interlocuteur. Le monde du marketing a en effet radicalement changé. Fini, “le marke­ ting de papa” avec ces fameux “4P” pour “Price”, “Product”, “Place” et La Libre Entreprise - samedi 1er octobre 2016 “Promotion”. Place désormais à l’ap­ proche “SAVE”, qui renvoie à la re­ cherche de “Solutions” apportées aux clients, de l’“Accessibilité” de ces der­ niers mais aussi à la création de “Va­ leur” et le tout dans une optique d’“Education”. “Car le consommateur n’a jamais été aussi informé et critique qu’aujourd’hui. Ce n’est plus quelqu’un que l’on peut manipuler”, précise en­ core le directeur académique de ce programme. Outre un volet marketing et com­ munication digitale, cette formation Cadres. De quels horizons viennent les cadres qui suivent une telle formation en marketing et communication digitale ? “Nous voyons que les banques et les assureurs se tournent de plus en plus vers le monde du digital. C’est un des secteurs d’où proviennent les candidats à cette formation”, explique Philippe Biltiau. Mais la révolution digitale touche tous les secteurs, y compris des organisations comme les syndicats. L’an dernier, un de ces représentants a en effet suivi également cette formation. Pour plus d’informations : www.solvay.edu/digital-marketing.