Une formation stratégique

Libre Entreprise Carrières
12 La Libre Entreprise - samedi 1er octobre 2016
Une formation stratégique
P
La Solvay Brussels School
propose son “Executive
Master in Digital Marketing
&Communication” pour la
deuxième fois.
P
En le remodelant.
C’est un lieu commun : l’écono-
mie est en voie de digitalisa-
tion. Tous les secteurs écono-
miques sont aujourd’hui concernés
par cette révolution numérique qui
bouleverse les schémas traditionnels,
change fondamentalement l’appro-
che client et se retrouve au cœur des
réflexions stratégiques des entrepri-
ses, de la petite PME à la multinatio-
nale.
Aussi, les besoins en formation de
cadres dans les domaines du marke-
ting et de la communication digitale
n’ont probablement jamais été aussi
grands. Pour la deuxième année con-
sécutive, la Solvay Brussels Schools
Economics&Management lancera à
partir de la mi-novembre et jusqu’au
mois de mai un cycle de formation in-
titulé “Executive Master in Digital
Marketing&Communication”. Et cela
en partenariat avec Havas, “La Libre”,
OnlySalesJob et BMMA. Cible visée :
des cadres, de petites ou grandes en-
treprises mais aussi issu du non-mar-
chand, ayant quelques années d’ex-
périence et qui souhaitent parfaire
leurs connaissances dans ce domaine
avec l’objectif de pouvoir ensuite ap-
pliquer rapidement sur le terrain les
connaissances acquises. Car cette for-
mation, d’une durée de 17 jours, limi-
tée à une trentaine de candidats et qui
est encadrée par des personnalités
académiques, entend en effet distiller
un savoir pratique et ancré dans la
réalité, en invitant à chacune de ses
sessions des personnalités venant du
monde de l’entreprise. “Il s’agit de la
formation la plus longue et la plus com-
plète dans le domaine” , explique Phi-
lippe Biltiau, directeur académique
de ce programme. Qui explique que
celui-ci “fusionne” désormais deux
domaines qui étaient l’an dernier sé-
parés, soit celui du marketing et celui
de la communication. “On s’est rendu
compte que certaines personnes qui sui-
vaient une formation étaient deman-
deuses de mieux comprendre les enjeux
de l’autre formation et vice versa” ,
ajoute notre interlocuteur.
Le monde du marketing a en effet
radicalement changé. Fini, “le marke-
ting de papa” avec ces fameux “4P”
pour “Price”, “Product”, “Place” et
“Promotion”. Place désormais à l’ap-
proche “SAVE”, qui renvoie à la re-
cherche de “Solutions” apportées aux
clients, de l’“Accessibilité” de ces der-
niers mais aussi à la création de “Va-
leur” et le tout dans une optique
d’“Education”. “Car le consommateur
n’a jamais été aussi informé et critique
qu’aujourd’hui. Ce n’est plus quelqu’un
que l’on peut manipuler” , précise en-
core le directeur académique de ce
programme.
Outre un volet marketing et com-
munication digitale, cette formation
aborde également, deux jours durant,
la problématique de la gestion des
données qui est devenue “une vérita-
ble mine d’or pour tous ceux qui font du
marketing et de la communication.”
Une formation qui se termine finale-
ment par un “marathon marketing”
de deux jours. Objectif : accoucher
d’une campagne digitale, dotée d’un
véritable budget. “Cela permettra aux
participants à cette formation d’avoir
en fin de parcours un feedback du mar-
ché. Et de savoir appliquer sur le terrain
ce qui leur a été expliqué” , ajoute en-
core Philippe Biltiau.
Pour ce dernier, une telle formation
est aujourd’hui stratégique pour les
entreprises. “L’enseignement du marke-
ting est au cœur de l’enseignement de la
stratégie globale d’une entreprise. C’est
vrai pour une PME comme pour une
grande entreprise. Car les aspects liés au
marketing constituent le moteur du dé-
veloppement du chiffre d’affaires de
l’entreprise. Et il est indispensable dans
ce cadre de percevoir les besoins du con-
sommateur local” , ajoute-t-il encore.
Avis aux amateurs donc…
V.S.
Épinglé
Des profils différents
Cadres. De quels horizons vien-
nent les cadres qui suivent une
telle formation en marketing et
communication digitale ? “Nous
voyons que les banques et les
assureurs se tournent de plus en
plus vers le monde du digital. C’est
un des secteurs d’où proviennent les
candidats à cette formation” , expli-
que Philippe Biltiau. Mais la révo-
lution digitale touche tous les
secteurs, y compris des organisa-
tions comme les syndicats. L’an
dernier, un de ces représentants a
en effet suivi également cette
formation.
Pour plus d’informations : www.sol-
vay.edu/digital-marketing.
SOLVAY
Pour Philippe Biltiau, le marketing digital est au cœur de la stratégie des entreprises.