Maîtriser le monde digital

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Carrières
Maîtriser le monde digital
En pratique
PA
partir de novembre
prochain, la Solvay
Brussels School lancera
deux nouvelles formations
axées sur la digitalisation.
P “La
Demandez le programme !
‣ Executive Program in Digital Communication
‣ 12 jours, étalés du 21 avril 2016 au
18 juin 2016.
‣ 24 participants maximum. Tout pour devenir un spécialiste en communication digitale,
recherché.
‣ Tous les détails sur le programme et sur les
enseignants http://solvay.edu/executive-programme-digital-communication; téléchargez la
brochure.
‣ Executive Master in Digital Marketing
‣ 18 jours, étalés du 13 novembre 2015 au
28 mai 2016.
‣ 35 participants maximum. Un ajout à votre
formation marketing, complètement actualisée.
‣ Tous les détails sur le programme et sur les
enseignants http://solvay.edu/executive-master-digital-marketing; téléchargez la brochure.
Libre” y est associée.
L
‣ Plus de détails sur ces deux formations ?
REPORTERS
e marketing de papa, c’est fini !
Ce constat, tous les responsa­
bles de marketing des entre­
prises belges, petites ou grandes, le
vivent au quotidien aujourd’hui.
L’ère numérique est devenue une
réalité : elle bouleverse les schémas
traditionnels de l’approche client
sous l’effet de l’arrivée de nouvelles
technologies – l’e­commerce en est
l’illustration la plus visible – ou
outils de communication, de la
montée en puissance aussi de nou­
veaux
modèles
économiques
comme Uber ou Airbnb. L’heure est
à une segmentation toujours plus
fine des besoins du client, où la ges­
tion des données est devenue une
arme stratégique. C’est vrai dans le
secteur de la distribution au sens
large mais aussi dans le transport
aérien, par exemple, ou le secteur
automobile. En réalité, potentielle­
ment partout où l’entreprise est en
contact avec le consommateur final.
Dans les entreprises, le
besoin d’expertise devient de plus en plus
grand pour dompter la
révolution digitale.
D.R.
ting et de la communication. Objec­
Dans les entreprises, le besoin tif : leur donner les clés pour deve­
d’expertise devient donc de plus en nir,
dans
leurs
propres
plus grand pour dompter cette révo­ organisations, des acteurs de chan­
lution digitale qui créera inévitable­ gement, capables d’anticiper les
ment des opportu­
évolutions et les inno­
nités intéressantes
vations en cours et à ve­
mais laissera sur le
nir.
carreau ceux qui
prendraient le train
La Solvay Brussels
en retard… Dans ce
School a déjà une lon­
contexte, la Solvay
gue expérience dans la
Brussels School lan­
formation des cadres
cera en novembre
dans le domaine du
prochain deux nou­
marketing. Quinze ans
velles formations
exactement, en collabo­
axées sur la digitali­
ration avec la BMMA.
sation : un “Execu­
“Nous avons interrompu
tive Master in Digi­
cette formation il y a
tal Marketing” et un
un an pour repenser les
“Executive Program “Au terme de ces
choses en repartant de
in Digital Commu­ formations, les
zéro et pour observer en
nication”. Des for­ cadres pourront
quoi cette digitalisation
mations de douze à
influence la politique de
dix­huit jours en assumer des
prix, de distribution, la
cours du jour (lire fonctions très
créativité ou l’innova­
détails ci­contre) or­
tion en matière de pro­
opérationnelles.”
ganisées avec l’aide
duits et services”, nous
d’Havas Media et de PHILIPPE BILTIAU
explique Philippe Bil­
“La Libre Belgique”,
tiau, directeur acadé­
et en collaboration avec la BMMA mique à la Solvay Brussels School.
(NdlR : Belgian Management and Mar­ Une réflexion qui a donc débouché
keting Association).
sur cette double formation inédite
Deux formations qui s’adressent dans le paysage universitaire belge.
prioritairement aux cadres évo­
Hugues Rey, CEO de Havas Media,
luant dans les domaines du marke­ insiste en effet sur le fait qu’il
Contactez Thierry Antoine, coordinateur,
02.650.41.45, [email protected] Ou assistez à la séance de présentation de ces deux
programmes, prévue le 16 juin à 18h30 dans
les locaux de Solvay. 42, avenue Franklin
Roosevelt à 1050 Bruxelles. Inscription
obligatoire sur nos sites (Information session).
n’existe aucune formation aussi ap­
profondie dans ce domaine de la di­
gitalisation et de son impact tant
sur le marketing que sur la commu­
nication. “Il ne s’agit pas d’une simple
couche de digital ajoutée à un pro­
gramme existant. Nous sommes re­
partis des fondements du marketing
traditionnel mais en les connectant à
la réalité d’aujourd’hui. Une des règles
de base a consisté à mettre le consom­
mateur au centre de la réflexion : ce
consommateur a déjà intégré
aujourd’hui un grand nombre de di­
mensions de la digitalisation. Il s’agit
maintenant de mettre en ligne le mar­
keting avec cette réalité”, explique­
t­il.
“La Libre Belgique” est également
partie prenante dans l’aventure. Un
engagement “naturel” pour Denis
Pierrard, directeur général du
groupe IPM (“La Libre”, “DH”,…).
“Pour “La Libre”, le créneau des entre­
prises est important. Nous nous de­
vons de traiter dans nos médias les
matières qui les concernent. Et parmi
celles­ci, il y a la révolution digitale
qui touche potentiellement tous les
secteurs et toutes les entreprises
B to C” (NdlR : business to consu­
mer), explique­t­il. Et d’ajouter : “En
l’espace de cinq ans, le monde du mar­
keting a été complètement bouleversé
par l’arrivée de nouveaux outils, de
nouvelles technologies qui rendent
possible une approche personnalisée
du client final et de ses besoins. Et tant
que média – dont le produit lui­même
devient numérique –, nous sommes
touchés au premier chef par cette ré­
volution en cours et nous nous de­
vions d’être présents sur ce terrain, en
nous associant à des leaders de pensée
dans ce domaine du marketing digi­
tal.”
Les candidats à ces formations
pourront compter sur le savoir­faire
de plusieurs personnalités très expé­
rimentées du monde des affaires.
Dans l’“Executive Program in Digital
Communication”, trois patrons vien­
dront ainsi livrer leurs expériences
de terrain: Thierry Geerts de Google
Belgique, Jean Derely de Woorank,
un des leaders mondiaux de l’ana­
lyse Web, ou encore Serge Goffin
d’Only Sales Job, un site de recrute­
ment en ligne pour les fonctions
commerciales et de marketing.
“Les différents partenaires parta­
geaient la même conviction, à savoir
qu’au terme de ces formations, les ca­
dres puissent assumer directement des
fonctions très opérationnelles dans
l’entreprise”, confirme Philippe Bil­
tiau, louant la combinaison entre la
rigueur du monde académique et le
pragmatisme de professionnels ex­
périmentés.
V.S.
samedi 6 juin 2015 - La Libre Entreprise
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