Maîtriser le monde digital

Libre Entreprise Carrières
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samedi 6 juin 2015 - La Libre Entreprise
Maîtriser le monde digital
P
A partir de novembre
prochain, la Solvay
Brussels School lancera
deux nouvelles formations
axées sur la digitalisation.
P
“La Libre” y est associée.
Le marketing de papa, c’est fini!
Ce constat, tous les responsa-
bles de marketing des entre-
prises belges, petites ou grandes, le
vivent au quotidien aujourd’hui.
L’ère numérique est devenue une
réalité: elle bouleverse les schémas
traditionnels de l’approche client
sous l’effet de l’arrivée de nouvelles
technologies – l’e-commerce en est
l’illustration la plus visible – ou
outils de communication, de la
montée en puissance aussi de nou-
veaux modèles économiques
comme Uber ou Airbnb. L’heure est
à une segmentation toujours plus
fine des besoins du client, où la ges-
tion des données est devenue une
arme stratégique. C’est vrai dans le
secteur de la distribution au sens
large mais aussi dans le transport
aérien, par exemple, ou le secteur
automobile. En réalité, potentielle-
ment partout où l’entreprise est en
contact avec le consommateur final.
Dans les entreprises, le besoin
d’expertise devient donc de plus en
plus grand pour dompter cette révo-
lution digitale qui créera inévitable-
ment des opportu-
nités intéressantes
mais laissera sur le
carreau ceux qui
prendraient le train
en retard… Dans ce
contexte, la Solvay
Brussels School lan-
cera en novembre
prochain deux nou-
velles formations
axées sur la digitali-
sation: un “Execu-
tive Master in Digi-
tal Marketing” et un
“Executive Program
in Digital Commu-
nication”. Des for-
mations de douze à
dix-huit jours en
cours du jour (lire
détails ci-contre) or-
ganisées avec l’aide
d’Havas Media et de
“La Libre Belgique”,
et en collaboration avec la BMMA
(NdlR: Belgian Management and Mar-
keting Association) .
Deux formations qui s’adressent
prioritairement aux cadres évo-
luant dans les domaines du marke-
ting et de la communication. Objec-
tif: leur donner les clés pour deve-
nir, dans leurs propres
organisations, des acteurs de chan-
gement, capables d’anticiper les
évolutions et les inno-
vations en cours et à ve-
nir.
La Solvay Brussels
School a déjà une lon-
gue expérience dans la
formation des cadres
dans le domaine du
marketing. Quinze ans
exactement, en collabo-
ration avec la BMMA.
“Nous avons interrompu
cette formation il y a
un an pour repenser les
choses en repartant de
zéro et pour observer en
quoi cette digitalisation
influence la politique de
prix, de distribution, la
créativité ou l’innova-
tion en matière de pro-
duits et services”, nous
explique Philippe Bil-
tiau, directeur acadé-
mique à la Solvay Brussels School.
Une réflexion qui a donc débouché
sur cette double formation inédite
dans le paysage universitaire belge.
Hugues Rey, CEO de Havas Media,
insiste en effet sur le fait qu’il
n’existe aucune formation aussi ap-
profondie dans ce domaine de la di-
gitalisation et de son impact tant
sur le marketing que sur la commu-
nication. “Il ne s’agit pas d’une simple
couche de digital ajoutée à un pro-
gramme existant. Nous sommes re-
partis des fondements du marketing
traditionnel mais en les connectant à
la réalité d’aujourd’hui. Une des règles
de base a consisté à mettre le consom-
mateur au centre de la réflexion: ce
consommateur a déjà intégré
aujourd’hui un grand nombre de di-
mensions de la digitalisation. Il s’agit
maintenant de mettre en ligne le mar-
keting avec cette réalité”, explique-
t-il.
“La Libre Belgique” est également
partie prenante dans l’aventure. Un
engagement “naturel” pour Denis
Pierrard, directeur général du
groupe IPM (“La Libre”, “DH”,…).
“Pour “La Libre”, le créneau des entre-
prises est important. Nous nous de-
vons de traiter dans nos médias les
matières qui les concernent. Et parmi
celles-ci, il y a la révolution digitale
qui touche potentiellement tous les
secteurs et toutes les entreprises
B to C” (NdlR : business to consu-
mer), explique-t-il. Et d’ajouter : “En
l’espace de cinq ans, le monde du mar-
keting a été complètement bouleversé
par l’arrivée de nouveaux outils, de
nouvelles technologies qui rendent
possible une approche personnalisée
du client final et de ses besoins. Et tant
que média – dont le produit lui-même
devient numérique –, nous sommes
touchés au premier chef par cette ré-
volution en cours et nous nous de-
vions d’être présents sur ce terrain, en
nous associant à des leaders de pensée
dans ce domaine du marketing digi-
tal.”
Les candidats à ces formations
pourront compter sur le savoir-faire
de plusieurs personnalités très expé-
rimentées du monde des affaires.
Dans l’“Executive Program in Digital
Communication”, trois patrons vien-
dront ainsi livrer leurs expériences
de terrain: Thierry Geerts de Google
Belgique, Jean Derely de Woorank,
un des leaders mondiaux de l’ana-
lyse Web, ou encore Serge Goffin
d’Only Sales Job, un site de recrute-
ment en ligne pour les fonctions
commerciales et de marketing.
“Les différents partenaires parta-
geaient la même conviction, à savoir
qu’au terme de ces formations, les ca-
dres puissent assumer directement des
fonctions très opérationnelles dans
l’entreprise”, confirme Philippe Bil-
tiau, louant la combinaison entre la
rigueur du monde académique et le
pragmatisme de professionnels ex-
périmentés.
V.S.
REPORTERS
En pratique
Demandez le programme!
‣Executive Program in Digital Communica-
tion
‣12 jours, étalés du 21 avril 2016 au
18 juin 2016.
‣24 participants maximum. Tout pour deve-
nir un spécialiste en communication digitale,
recherché.
‣Tous les détails sur le programme et sur les
enseignants http://solvay.edu/executive-pro-
gramme-digital-communication; téléchargez la
brochure.
‣Executive Master in Digital Marketing
‣18 jours, étalés du 13 novembre 2015 au
28 mai 2016.
‣35 participants maximum. Un ajout à votre
formation marketing, complètement actuali-
sée.
‣Tous les détails sur le programme et sur les
enseignants http://solvay.edu/executive-mas-
ter-digital-marketing; téléchargez la brochure.
‣Plus de détails sur ces deux formations?
Contactez Thierry Antoine, coordinateur,
02.650.41.45, [e-mail] Ou assis-
tez à la séance de présentation de ces deux
programmes, prévue le 16 juin à 18h30 dans
les locaux de Solvay. 42, avenue Franklin
Roosevelt à 1050 Bruxelles. Inscription
obligatoire sur nos sites (Information ses-
sion).
Dans les entreprises, le
besoin d’expertise de-
vient de plus en plus
grand pour dompter la
révolution digitale.
“Au terme de ces
formations, les
cadres pourront
assumer des
fonctions très
opérationnelles.”
PHILIPPE BILTIAU
D.R.