un outil marketing

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III.
Relations publiques et
responsabilité sociale
de l’entreprise:
un outil marketing

« En entreprise responsable […]
Nous voulons faire en sorte que des programmes
efficaces soient développés, financés et mis en place,
pour qu’il y ait moins de jeunes qui fument. »
Une entreprise responsable

Campagnes
de prévention des
industriels du tabac
vers les jeunes
Résultats d’études comparées avec des campagnes
d’acteurs de santé : pas d’effets sur les jeunes voire
des effets contre productifs.
(Assunta et Chapman, 2005)

Mécénat
« Pour Philip Morris, l'intérêt
est de devenir une société
fréquentable, responsable et
socialement acceptable »
Yves Bur.

Comme nous l’avons déjà déclaré,
les facteurs qui permettront
d’évaluer les succès de ce
programme sont les suivants:
1. Réduction des lois proposées et
adoptées pour restreindre nos
activités de vente et de
marketing;
2. Vote de lois en faveur de
l’industrie;
3. Meilleur appui de la part des
entreprises, des parents et des
groupes d’enseignants »
Joshua Slavitt
Philip Morris USA
regarding the US TI Youth Initiative noted on previous slide,
Feb 1991, Bates 2500082629