Image de la Télévision et de la Publicité TV en Europe

Image de la Télévision et de la
Publicité TV en Europe
2ème Baromètre
7 février 2002
Pavillon Gabriel
Syndicat National de la Publicité Télévisée
6 régies publicitaires
90 chaînes de TV
- nationales et de complément
- privées et publiques
- tout ou partie financées par les recettes publicitaires
66 sites Internet et services interactifs
- Les sites Internet des régies membres totalisent 40% des
internautes actifs* (+ de 212 millions de pages vues) - 12/2001
- 16% de l’activité publicitaire en ligne ** (01-11/2001)
* Médiamétrie Nielsen Netratings - panel domicile + travail - 2 ans ou +
** TNSecodip/AdNetTrack - nombres d’insertions
La TV, le media de masse
Puissance
En 2001 : la TV a séduit CHAQUE JOUR plus de
38,3 M DE TÉLÉSPECTATEURS ADULTES
45,2 M DE TÉLÉSPECTATEURS ‘ 4 ans ou + ’
+ 2,5 millions de
téléspectateurs
chaque jour
38,5
38,0
38,1
38,3
38,3
37,9
37,5
36,9
37,0
36,5
36,0
35,8
35,8
35,8
36,0
35,9
35,5
35,0
34,5
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
Source : Médiamat/Médiamétrie
La TV, le media de masse
Puissance
Evolution mensuelle de la Durée d’Écoute Individuelle
(en min) des individus âgés de ‘15 ans ou +’
255
235
215
231
219
195
175
155
J
223
216 211
208
213 210 206 200 195
187
194 193
168
181
165
F
M
A
M
J
2001 Vs 2000 :
Temps passé devant la TV :
+ 4 min en moyenne (+ 2,3%)
DEI ‘ 15 ans ou + ’ en 2001 :
3h29/jour
3h29
J
A
216
229 232
2001
226 222
2000
214
202
S
O
N
D
Janvier 2002 Vs Janvier 2001 :
Temps passé devant la TV :
+ 1 min en moyenne (+ 0,3%)
DEI ‘ 15 ans ou + ’ en janv 2002 :
3h52/jour
3h52
Source : Médiamat/Médiamétrie
La TV, le media de masse
Puissance
Durée d’Écoute Individuelle
des individus âgés de ‘4 ans ou +’ - 2001 Vs 2000
+ 4 min à 3h18/j
- 3 min à 3h25/j
+ 2 min à 3h12/j (3 ans ou +)
- 2 min à 3h29/j
+ 2 min à 3h52/j
Sources : Médiamat/Médiamétrie, BARB, SOFRES, A.M., GfK-Fernsehforschung, Eurodata TV Auditel/AGBMS
La TV, le media de proximité
INSEE
Le média du quotidien et de l’échange
TV = 3ÈME ACTIVITÉ en hausse après le sommeil et le travail
Plus de 70% des 3h35 journalières de TEMPS LIBRES
DISPONIBLES SONT CONSACRÉS À LA TV en tant
qu’activité principale
TV = SEUL LOISIR COMMUNÉMENT PRATIQUÉ par tous les
individus, indépendamment de leur sexe ou de leur âge
La TV, le media de masse
La séduction de tous les publics
La TV s’adresse à l’ensemble de la population
FR. 98,7%
Eurostat
93,6%
97,0%
98,7%
99,7%
97,5%
taux
d’équipement TV
Equipés TV
Multi-équipés TV
61,0%
61,1%
40,4%
30,3%
56,0%
dont taux de
multiéquipement TV
sources : European Key Facts Television 2001
La TV, le media de masse
Puissance
Audience Cumulée TV quotidienne ‘ 4 ans ou + ’
45,2 millions/j
45,3 millions/j
53,0 millions/j
30,6 millions/j
(44,0 millions/j)
218 millions de téléspectateurs par jour
Sources : Médiamat/Médiamétrie, BARB, SOFRES, A.M., GfK-Fernsehforschung, Auditel/MCS 2000
Investissements Pub TV
2001 : 4,8 Mds €
En M€
5000
Chaînes nationales hors espaces régionaux
Chaînes de complément
4500
4000
+ 92%
entre 1992 et
2001
3500
3000
2500
2000
1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
Source : TNS Media Intelligence
Investissements Pub TV en Europe
Evolution des investissements Pub TV - 2001 Vs 2000
- 1,6% bruts
nc
- 5,2% bruts
- 8,2% nets à fin novembre 2001
- 3,2% nets à fin novembre 2001
Sources : TNS Secodip, AC Nielsen Werbeforschung, ACNielsen Media International / Infoadex, AC Nielsen Media International
La TV, le media de pleine expression
Conquête de part de marché
La publicité TV
augmente la part de marché d’un nouveau produit
165
143
100
Sans publicité
+ 65%
Avec publicité
100
Sans publicité
+ 43%
Avec publicité
Marketing Scan
La TV, le media de pleine expression
Promotion
La publicité TV
favorise le 1er achat
174
173
+ 74%
100
Sans publicité
+ 73%
100
Avec publicité
Sans publicité
Avec publicité
Marketing Scan
La TV, le media de masse
Moteur de la notoriété
60% des individus reconnaissent une pub à la TV
(en hausse entre 1991 et 2000)
TV
70
60 60 60
60
55
51 51
Affichage
64
+ 9 points
65
53 51 51 53 52
45
44
43
42
41
40
39
38
50
45
40
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001*
42 42
43
44
43 43
40
40
stable
41
40
38
37
36
35
Presse
35
33
31
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001*
34
31
30
31
32 32 32
31 31
Reconnaissance de
la publicité (en %)
29
27
25
- 5 points
25
26
23
1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001*
Sources : IPSOS ASI - *Janvier-octobre 2001
La TV, le media statutaire
Le média de la mesure
une mesure d’audience & une pige publicitaire précises et
instantanées
Audience TV : Médiamétrie
Pub TV : TNS Secodip
Audience TV : BARB
Pub TV : AC Nielsen
Audience : GfK-Fernsehforschung
Pub TV : AC Nielsen Werbeforschung S+P
Audience : Sofres, A.M.
Pub TV : ACNielsen Media International / INFOADEX
Audience : Auditel - AGBMS Italia
Pub TV : AC Nielsen
La TV, le media statutaire
Le média contrôlé
AEEP : 13 pays dont les Big 5 au sein de l’Alliance
BVP : plus de 11 000 spots visionnés en 2001
Broadcast Advertising Clearance Centre
Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs
Deutscher Werberat
Associacion de Autocontrol de la Publicidad
Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria
5 pays européens
300 millions d’habitants (79% UE15)
soit 8 habitants sur 10
114 millions de foyers équipés TV (78,5%)
52,5 millions de foyers multi-équipés
110 chaînes de TV des cinq nationalités
Vs Union Européenne - sources : European Key Facts Television 2001
5 pays européens
82% des investissements publicitaires (5 médias) UE15
soit 55,9 milliards € nets (2000)
82% des investissements Pub TV UE15
soit 20,3 milliards € nets (2000)
PDM TV = 36,3%
Vs Union Européenne - sources : European Key Facts Television 2001
TV numérique* et Internet**
TV numérique (foyers) et Internet (Ind 15 ans ou +)
16%
TV numérique
Internet
28%
37%
48%
8%
46%
20%
20%
13%
28%
* Strategy Analytics - 15/01/2002
** IPSOS
www.snptv.org
+ 33 (0)1 41 41 4 3 2 1
www.ipsos.fr