la radio, un média toujours d`avant-garde et efficace.

LA RADIO, UN MÉDIA TOUJOURS D’AVANT-GARDE ET
EFFICACE.
Les résultats de deux études jettent un nouvel éclairage sur la radio qui démontre que
ce média demeure toujours d’avant-garde, compétitif et surtout efficace pour les
annonceurs et ce malgré l’émergence de médias marginaux sur internet.
La première de ces études nous parvient de l’Association Canadienne des
Radiodiffuseurs (ACR) et dont l’essentiel nous est rapporté par La Presse ce mois ci. Le
premier constat que l’on y fait est que la radio demeure le média le plus performant en
termes de ratio d’évitement des messages publicitaires. En effet seulement 31% des
messages diffusés y sont évités. Pour la télé c’est près de la moitié des messages qui le
sont, ce qui était un fait connu. Mais là où on a de nouvelles données, c’est concernant
internet où on découvre que le taux d’évitement est de 75%, ce qui est énorme. En
d’autres termes, cela veut dire que pour chaque dollar investi par un annonceur pour
une publicité internet, à peine le quart de l’investissement rejoindra effectivement la
cible. Ou qu’une publicité internet doit pour le même dollar dépensé rejoindre trois (3)
fois plus de personnes que la radio pour être rentable, car le reste sera perdu dans le
cyberespace.
Mais la grande surprise c’est concernant les jeunes et la radio. Alors qu’on les pensait
tous sur internet et isolés dans leur monde virtuel, on découvre qu’en fait ils l’écoutent,
puisque 60% des auditeurs adolescents disent que la radio les aide à découvrir de la
musique qu'ils n'avaient pas encore entendue.
L’autre étude nous provient de l’ADISQ/ACR et les grandes lignes nous sont rapportées
par le Journal de Québec paru aussi en avril.
Elle nous révèle que la radio domine totalement quand il s’agit de faire connaître la
musique francophone. 60% de la population (67% pour les 45-54) identifie en effet la
radio comme principale source d’écoute et de découverte de la musique francophone
québécoise. La télé ne récolte qu’un maigre 7% et une fois encore et contrairement à ce
qu’on aurait pu penser internet est totalement déclassé avec un famélique 4%. Mais plus
étonnant encore, c’est que cette étude nous révèle que pour 43% des jeunes de 13 à 17
ans la radio demeure le principal mode d’écoute, surpassant tous les autre y compris les
appareils portables. Il s’agit là d’un constat étonnant, puisqu’on croyait que les jeunes ne
juraient que par internet ou par leur iPod.
En conclusion, la radio demeure toujours un média qui réussit à rejoindre toutes les
générations et son efficacité versus les dollars investis ne se dément pas. La radio, ce
n’est pas le passé. La radio, c’est l’avenir!
Ghislain Simard
Directeur de CIQI FM, Montmagny
(Pour les détails consulter la section «Des nouvelles de CIQI» sur
www.ciqifm.com)