ASTTI, Sekretariat, Altenbergstrasse 29, CH-3013 Bern
Contenu
● Introduction à la stratégie digitale
o Marketing et approche stratégique dans le positionnement et la communication: une
approche marketing personnel pour des contenus qui font mouche.
o Approche Touch points (points de contacts clients sur le digital): comment atteindre
ses clients potentiels?
o Owned/Earned/Paid medias/inbound marketing: comment répartir ses efforts?
● Web
o Les fondamentaux pour réussir sa présence Web: Site, Blogs, contenus, images,
vidéos, etc.
o Piloter la création de son site Web: s’entourer des bons interlocuteurs et aller droit
au but
● Mobile
o Penser mobile first qu’est-ce que cela signifie?
o Application et/ou contenus optimisés: quelle stratégie mettre en œuvre?
● Réseaux sociaux
o Facebook: les fondamentaux pour opérer en tant que professionnel, comprendre et
utiliser les outils
o LinkedIn: les fondamentaux du réseautage digital, comprendre et utiliser les outils
o La publicité et contenus sponsorisés sur les réseaux sociaux
● Moteurs de recherche
o Search Engine Advertising (SEA)
▪ Google AdWords, Bing, Suivi de performance
o Search Engine Optimisation (SEO)
▪ Stratégie de mots clés et optimisation des contenus Web
● Analyse de trafic
o Monitoring et suivi du trafic
● Emails
o Les outils d’emailing: gestion des listes, templates, campagnes et tracking de la
performance
o Intégration des emails dans le parcours client, automatisation