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Traduit de l'anglais par
Marie-Cécile Brasseur
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Table des matières
Préface ................................................................................................... 9
Introduction ...................................................................................... 17
Puissance douce .......................................................................... 22
Empire et mondialisation ........................................................... 28
Géopolitique et culture populaire .............................................. 41
Chapitre Un ...................................................................................... 47
Le cinéma ...................................................................................... 47
Le pouvoir et la séduction .......................................................... 47
Cinéma et puissance américaine ................................................ 49
Yankee go home : l’impérialisme d’Hollywood ......................... 56
Hollywood et la guerre froide .................................................... 64
Jack Valenti et la tactique dure à Hollywood ............................ 74
La politique de bon voisinage de Mickey .................................. 88
D’Hollywood à Bollywood ...................................................... 114
L’impérialisme d’Hollywood aujourd’hui ................................ 135
Chapitre Deux ................................................................................. 141
La télévision ................................................................................ 141
Lotusland : empire mondial ....................................................... 141
Télé de la guerre froide et mode de vie américain .................. 143
Normes techniques et politique internationale ....................... 152
Hollywood à l’heure de grande écoute mondiale .................... 159
Guerres d’information : la nouvelle télévisée .......................... 174
Circuits fermés et chaînes de résistance .................................. 198
Globalisation ou « glocalisation » ? ......................................... 214
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Chapitre Trois ................................................................................. 221
La musique .................................................................................. 221
Le monde devient pop ............................................................. 221
Marche impériale de la musique .............................................. 224
Je veux ma MTV ...................................................................... 244
La musique du monde se mondialise ....................................... 259
Nous sommes le monde ........................................................... 284
Chapitre Quatre ............................................................................. 293
Le prêt-à-manger ....................................................................... 293
Coca-colonisation .................................................................... 295
McDomination mondiale ......................................................... 316
Prévention des conflits sous les arches dorées ......................... 336
Conclusion ....................................................................................... 343
Bibliographie sélective .................................................................. 353
Index .................................................................................................. 357
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Préface
Ce livre traite de la puissance américaine, de ses sources,
de son influence et des réactions profondément paradoxales
qu’elle provoque.
S’il peut prétendre à quelque originalité, celle-ci réside dans
l’analyse spécifique de la puissance « douce » américaine en tant
que ressource stratégique des affaires internationales. Nous ne
sommes pas particulièrement concernés ici par la puissance
militaire du Pentagone, mais plutôt par le rôle de premier plan
que joue la culture pop américaine en matière de politique
étrangère. Ce que ce livre a de nouveau, c’est qu’il confère à
Hollywood, à Disneyland, à CNN, à MTV, à Madonna, aux
Big Macs et à Coca-Cola un statut plus élevé dans la dynamique
complexe de la géopolitique mondiale.
La thèse centrale des pages qui suivent pourra sembler
bizarre, controversée et provocatrice. Nous soutiendrons ici
que si le pouvoir militaire et économique des États-Unis est
indispensable au statut de superpuissance de l’Amérique, la
puissance douce a servi historiquement de ressource stratégique
clé en matière de politique étrangère américaine. Pendant
la Première Guerre mondiale, Charlie Chaplin est l’un des
plus importants ambassadeurs de l’Amérique. Lorsqu’éclate
la Deuxième Guerre mondiale deux décennies plus tard,
Mickey Mouse et Donald Duck sont en tête des diplomates de
Disneyland qui répandent les valeurs américaines dans le monde
entier. Aujourd’hui, à l’ère de l’information et de l’Internet, la
puissance douce devient de plus en plus capitale dans le nouvel
ordre mondial dominé par l’Empire américain.
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les armes de distraction massive
La notion d’empire, admettons-le, est quelque peu litigieuse,
même au sein des leaders américains. Selon la déclaration du
président George W. Bush : « L’Amérique n’a pas d’empire à
étendre ni d’utopie à établir ». Pourtant, lorsque le président
Bush démontre la formidable force de la puissance « dure »
américaine contre des régimes politiques en Afghanistan et
en Irak, il devient soudain de bon ton de discuter, voire de
désapprouver, des ambitions impérialistes américaines. En
dépit des revendications voulant que l’Amérique soit autorité
malgré elle, la nouvelle réalité mondiale de la Pax Americana
est un fait qu’on ne peut aisément contredire.
De nos jours, aucune nation ne dispute à l’Amérique son
statut unique de superpuissance planétaire. La reconnaissance de
l’Amérique à titre d’« hyperpuissance » repose habituellement
sur les faits, plus précisément sur la supériorité de sa puissance
dure. Pourtant, l’Amérique a accédé à la domination mondiale
en grande partie grâce à des moyens non militaires, notamment
grâce au développement, à l’affirmation et à l’influence de sa
puissance douce, fondée sur des valeurs. La puissance dure
américaine est nécessaire pour maintenir la stabilité mondiale.
Sa puissance douce — les films, la musique pop, la télévision,
le prêt-à-manger — répand et renforce les normes, valeurs,
croyances et habitudes de vie communes. La puissance dure
menace, la puissance douce séduit. L’une cherche à dissuader,
l’autre, à persuader.
On constate avec ironie que de nombreux Américains sont à
peine conscients de l’impact de la puissance douce américaine
dans le monde. Pourtant les adversaires de l’Amérique n’en
sous-estiment jamais les effets. Mao Tsé-toung a lancé un
avertissement selon lequel les produits de la culture pop seraient
des « balles de fusil enrobées de sucre ». Il n’avait tort que
sur un point : ils ont beaucoup plus d’impact. On ne peut que
s’imaginer comment réagirait Mao aujourd’hui en apprenant que
l’un de ses successeurs, Jiang Zemin, a succombé à la séduction
de la puissance douce américaine. En 1998, le leader chinois
avouait en effet qu’il avait vu et bien aimé le film d’Hollywood,
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