ANALYSE DE PUBLICITÉ - Sémiologie de l`image fonctionnelle

ANALYSE DE PUBLICITÉ
Sémiologie de l’image fonctionnelle
DES 2001-D

PUBLICITÉ 01
Publicité pour l’académie d’arts martiaux RDCA
Titre : Karate Lessons.
Publicité présumé inefficace.
Présenté à 12 adultes, statuts d’étudiants et de travailleurs,
hommes et femmes, agés de 17 à 45 ans.
PUBLICITÉ 01
Publicité pour la disparition des forêts
amazoniènes par la WWF.
Titre : « 15km2 of rain forest disappears every minute. »
Publicité présumé efficace.
Présenté à 12 adultes, statuts d’étudiants et
de travailleurs, hommes et femmes,
agés de 17 à 45 ans.
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Travail d’analyse
Claudia Gosselin, Thai Quynh Bui et Eric Dumesnil

3Travail d’analyse | Claudia Gosselin, Thai Quynh Bui et Eric Dumesnil

Travail d’analyse | Claudia Gosselin, Thai Quynh Bui et Eric Dumesnil 4
TABLEAU D’ANALYSE DE DONNÉES
Idées évoquées Incônèmes correspondants Pertience pour le message
Identité sexuelle - Le petit garcon portant les
chaussures de la mère - Aucune pertience
Exploration de soi - Sourire du visage
- Soulier de la mère
- Difficile à décrypter
- Difficile à faire le lien
- Mauvais goût
Travestisme - Accesoire de femme
flamboyant
- Ne fais pas de lien
- Péjoratif
Essayer quelque chose
d’inusité. - Soulier trop grand - Pas pertinent
Questionnement - Sourire interrogateur du
petit garçon
- Trop poussé comme lien
- De mauvais goût
S’oppose au stéréotype
américain
- Chambre américaine
« parfaite »
- Petit garçon dans les
souliers de la mère
- Message de très mauvais
goût
Boutique de linge pour
enfant
- Ce n’est pas des souliers
pour enfant que le garçon
porte
- Aucun lien
ANALYSE DES COMMENTAIRES
À la suite des résultats obtenus pour l’analyse de cette publicité de « l’Académie d’Art Martial RDCA », les réponses
données par les personnes sondées, amènent sensiblement à la même conclusion ; soit à une confusion évidente
dans le message transmis.
De prime abord, l’inefficacité de cette publicité est indéniable. La plupart des personnes interrogées ont
principalement exprimé l’identité sexuelle, ou travestisme comme étant l’idée transmise. L’utilisation d’un
petit garçon, ayant un sourire au visage étrange, portant des souliers trop grand(probablement de sa
mère) d’un rouge flamboyant, bref tous des icônèmes très loin des leçons de Karaté. Et même encore une
fois les éléments typographiques montrées, le lien ne se faisait pas automatiquement. Ou bien cela causait
un véritable effet de surprise chez certaine personne tant il y avait de l’incompréhension dans le message.
Et ceux qui finissaient par y voir un lien, trouvaient cette publicité de mauvais goût, voir homophobe
ou sexiste. Cela confirme effectivement que c’est une publicité inefficace.
Finalement les résultats obtenus confirme notre idée principale que cette publicité est effectivement inéfficace.

5Travail d’analyse | Claudia Gosselin, Thai Quynh Bui et Eric Dumesnil