Elaborer un plan marketing (2016) - Voir le site

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Élaborer un plan marketing
Public
Chef de produit, chef de marché, chef de groupe, dirigeant de TPE/PME, directeur et responsable marketing, directeur et ma-
nager commercial.
Prérequis :
Maîtriser les notions fondamentales du marketing
Objectifs pédagogiques
Acquérir les bases, méthodes et outils pour construire un plan marketing. Structurer sa démarche et les principales étapes de
d’un plan marketing et commercial.
Contenu
 Pourquoi faire un plan marketing ?
− Rappel des fondamentaux du marketing : marketing stratégique et opérationnel
− Définition et enjeux du plan marketing
− Les étapes clés de construction du plan marketing et commercial
 Réaliser le diagnostic marketing
− Le diagnostic marketing : problèmes et opportunités
− L’étude du marché, de l’environnement, des concurrents : méthodologie et outils
− L’analyse de l’entreprise : méthodologie et outils
− La matrice SWOT, synthèse et recommandations
 Choisir les orientations stratégiques
− La définition des objectifs marketings : objectifs SMART
− La segmentation, le ciblage et le positionnement
− Les 4 types de stratégie de croissance selon la matrice d’Ansoff
− Le mix marketing : politiques produit, prix, distribution, communication
 La mise en œuvre et la mesure de l’impact du plan marketing
− Planification et budgétisation
− La contrôle et le suivi des résultats : indicateurs et tableaux de bord
 Applications pratiques issues de l’environnement professionnel des apprenants
− Exercices et mise en situation : élaboration de son plan marketing
 Méthode et outils pédagogiques : apports théoriques, analyse des pratiques, études de cas et exercices d’application issus
de l’environnement professionnel des participants.
DUREE
COUT
DATES / HEURE
S
1
5
heures
51 000 XPF par participant
27 et 28 octobre 2016
8h/12h – 13h/16h30
Intervenant : Françoise MEIRA, expert en Marketing et Relation Client en entreprise
Lieu : Chambre de commerce et d’industrie