Synthèse pour site Thème 1 - Publicité digitale.docx.docx

Synthèse 6
Publicité digitale

Sommaire :
Objectifs de la synthèse et résumé de la consultation 4
Objectifs et structure de la synthèse 4
Résumé de la consultation sur la transparence du marché de la publicité digitale 5
Cartographie des controverses 6
Rappel des éléments de contexte 6
Les principales controverses et problématiques qui ont émergé lors du débat en ligne et les ateliers contributifs 7
Principes qui ont émané des contributions 14
Pistes d’action concrètes recommandées par les contributeurs 15
Annexes 21

CROISSANCE, INNOVATION, DISRUPTION SYNTHÈSES Ambition numérique
4
Objectifs de la synthèse et résumé de la consultation
Objectifs et structure de la synthèse
La synthèse présentée ci-dessous vise à organiser de manière cohérente et analytique les différents éléments de débat et
d’argumentation fournis par les participants. Elle constitue un document de travail soumis à commentaires et nourrira le Conseil
national du numérique dans l’élaboration de recommandations concrètes au gouvernement. Cette synthèse a été réalisée par la
Direction générale des entreprises – Sous-direction des entreprises de services et des professions libérales.
Afin que les contributeurs puissent vérifier l’authenticité de la synthèse effectuée, les contributions correspondantes ont été intégrées
en lien à chaque contenu proposé.
La synthèse est structurée en trois parties :
 la première partie vise à faire un état des lieux des controverses et problématiques qui ont émergé pendant le débat en ligne et les
ateliers contributifs (matinée contributive, ateliers relais, événements, etc.). Pour chaque controverse dégagée, les contributeurs
pourront retrouver un résumé des éléments d’accord et de désaccord correspondants et un résumé de ces derniers.
 la deuxième partie, ouverte aux commentaires, propose des axes de réflexion pour l’élaboration des pistes concrètes à pousser
auprès du gouvernement. Elle reprend de manière analytique les contributions en ligne et vise à dégager des axes à suivre et des
objectifs à atteindre. Le niveau de consensus perçu de chaque axe est indiqué.
 la troisième partie, ouverte aux commentaires, entend détailler des pistes d’action concrètes, les leviers et outils à activer, les
acteurs à mobiliser, les niveaux d’actions à identifier, le calendrier à déterminer.

CROISSANCE, INNOVATION, DISRUPTION SYNTHÈSES Ambition numérique
5
En annexe :
 Liste des sources relevées sur la consultation
Résumé de la consultation sur la transparence du marché de la publicité digitale
Mobilisation en quelques chiffres (maj : 8/1/2015 )
68 jours de consultation
29 contributeurs
75 contributions
16 sources
Votes et niveaux de consensus
269 votes
212 votes pour
37 votes mitigés
20 votes contre
Acteurs contributeurs
Globalement, ce sont surtout les secteurs professionnels qui se sont exprimé dans le débat:
‐ très forte mobilisation des fédérations professionnelles du secteur et de syndicats (UDA, UDECAM, AACC, SRI, IAB, SNPTV,
SACD, UPE),
‐ mobilisation quasi-inexistante de représentants de PME et startups, comme des grands groupes
‐ faible niveau de représentation de la société civile
‐ quelques étudiants (Télécom ParisTech), et innovateurs
‐ à signaler, une contribution du CSA.