L`image de la publicité auprès des Français

L'IMAGE DE LA PUBLICITÉ
Les 21 et 22 mars 2007
Enquête interne
Contacts TNS Sofres :
Stratégies d'opinion
Stéphane MARCEL / Lora PASSUELLO
01 40 92 47 33 / 46 90
GRS - 48KH41
138 avenue Marx Dormoy
92129 Montrouge cedex
France
Tél.: 33 (0)1 40 92 66 66
Fax: 33 (0)1 42 53 91 16
Site Web: www.tns-sofres.com
SOMMAIRE
FICHE TECHNIQUE
3
L'adhésion à la publicité
5
L'agrément à l'égard des différentes formes de publicité
9
La créativité de la publicité
23
L'opinion sur l'évolution de la publicité
26
Les attentes à l'égard de la publicité
35
L'influence sur la consommation personnelle
42
L'influence sur la consommation
46
L'influence de la publicité sur le mode de vie
49
L'utilisation des enfants dans la publicité
52
L'utilisation du corps de la femme dans la publicité
55
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
2
FICHE
TECHNIQUE
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
3
FICHE TECHNIQUE
- Sondage effectué pour
:
Enquête interne
- Date de réalisation
:
Les 21 et 22 mars 2007
- Échantillon national de 1000 personnes représentatif de l'ensemble de la
population âgée de 18 ans et plus, interrogées en face-à-face à leur domicile
par le réseau des enquêteurs de TNS Sofres.
- Méthode des quotas (sexe, âge, profession du chef de ménage PCS) et
stratification par région et catégorie d’agglomération.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
4
L'adhésion à la publicité
Question : D'une manière générale, que pensez-vous de la publicité ? Y êtes-vous...
Octobre
2005
21-22 mars
2007
Evolution
Très favorable
2
3
+1
Plutôt favorable
35
35
=
37
38
+1
Plutôt opposé
28
24
-4
Très opposé
15
13
-2
Total opposé
43
37
-6
Ou Indifférent
19
24
+5
Sans opinion
1
1
=
100%
100%
Total favorable
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
Oct. 2005 /
Mars 2007
5
L'adhésion à la publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
Total favorable
Plutôt opposé
Très opposé
Total opposé
Ou Indifférent
Sans opinion
21-22 mars 2007
Plutôt favorable
Avril
1983
Septembre
2002
Octobre
2005
Très favorable
Question : D'une manière générale, que pensez-vous de la publicité ? Y êtes-vous...
100%
5
36
41
23
10
33
25
1
100%
5
38
43
23
13
36
20
1
100%
2
35
37
28
15
43
19
1
100%
3
35
38
24
13
37
24
1
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
6
Total favorable
Plutôt opposé
Très opposé
Total opposé
Ou Indifférent
Sans opinion
TOTAL
3
35
SEXE
– Homme
4
34
– Femme
2
37
AGE
– 18 à 24 ans
7
37
– 25 à 34 ans
6
46
– 35 à 49 ans
3
36
– 50 à 64 ans
1
33
– 65 ans et plus
1
29
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Commerçant, artisan, chef d'entreprise*
8
34
– Cadre, profession intellectuelle
4
32
– Profession intermédiaire
5
38
– Employé
5
41
– Ouvrier
3
40
– Inactif, retraité
1
32
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
4
41
dont : – 1
5
37
–2
4
41
– 3 et plus
3
46
– Non
2
33
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
3
35
– BEPC, CAP, BEP
3
35
– Baccalauréat
2
38
– Enseignement supérieur
5
33
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
0
22
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
4
39
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
2
37
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
4
38
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
3
38
– Plus de 3000 euros (20001 F)
4
37
VA SUR INTERNET
– ST Oui
3
37
– Plusieurs fois par jour
4
40
– Tous les jours ou presque
4
36
– De 1 à 3 fois par semaine
2
30
– 1 fois par mois ou moins souvent*
4
36
– ST Non
2
33
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
4
39
– ST pas d'accord ou indifférent
3
33
38
24
13
37
24
1
38
39
23
25
14
12
37
37
24
24
1
0
44
52
39
34
30
23
18
27
26
26
10
8
10
12
21
33
26
37
38
47
23
21
24
28
22
0
1
0
0
1
42
36
43
46
43
33
24
27
24
26
21
25
9
18
12
8
6
16
33
45
36
34
27
41
25
19
21
18
30
25
0
0
0
2
0
1
45
42
45
49
35
22
20
26
21
26
10
12
10
6
14
32
32
36
27
40
23
26
19
24
24
0
0
0
0
1
38
38
40
38
20
25
22
28
13
12
12
14
33
37
34
42
28
25
26
19
1
0
0
1
22
43
39
42
41
41
25
20
23
22
29
22
12
14
14
13
7
12
37
34
37
35
36
34
39
23
24
22
22
24
2
0
0
1
1
1
40
44
40
32
40
35
26
21
29
32
25
23
11
12
11
11
10
15
37
33
40
43
35
38
22
22
19
24
25
26
1
1
1
1
0
1
43
36
22
26
10
14
32
40
24
24
1
0
Très favorable
Plutôt favorable
Question : D'une manière générale, que pensez-vous de la publicité ? Y êtes-vous...
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
7
L'évolution de l'indice d'adhésion
à la publicité par catégories
Indice
d'adhésion
1983
Indice
d'adhésion
2002
Indice
d'adhésion
2005
Indice
d'adhésion
2007
+8
+7
-6
+1
– Homme
+9
+9
-11
+1
– Femme
+9
+4
-2
+2
– 18 à 24 ans
+17
+38
+18
+11
– 25 à 34 ans
+5
+35
+24
+26
– 35 à 49 ans
+20
+6
-5
+2
– 50 à 64 ans
+8
+2
-17
-4
– 65 ans et plus
-9
-26
-36
-17
– Commerçant, artisan, chef d'entreprise
+36
+48
+19
+9
– Cadre, profession intellectuelle
+24
+4
+3
-9
– Profession intermédiaire
+11
+11
-12
+7
– Employé
+13
+31
+2
+12
– Ouvrier
+6
+20
+6
+16
– Inactif, retraité
-4
-13
-23
-8
TOTAL
SEXE
AGE
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
L'indice est le résultat de la différence entre les opinions favorables et les opinions opposées.
L'image de la publicité (26 et 27 octobre 2005)
8
L'agrément à l'égard des différentes formes de publicité
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?
Oui j'aime
plutôt
Non, je
n'aime pas
Sans
opinion
Indice
d'agrément
Dans la presse
100%
48
44
8
+4
Dans la rue
100%
35
58
7
-23
À la télévision
100%
34
62
4
-28
À la radio
100%
32
60
8
-28
Au cinéma
100%
26
55
19
-29
Sur Internet
100%
15
56
29
-41
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
9
L'évolution de l'indice d'agrément
à l'égard des différentes formes de publicité
Indice
d'agrément
1983
Indice
d'agrément
2002
Indice
d'agrément
2005
Indice
d'agrément
2007
Dans la presse
-6
+17
-1
+4
Dans la rue
-23
-10
-29
-23
À la télévision
-7
-24
-41
-28
À la radio
-30
-23
-38
-28
Au cinéma
-6
-21
-37
-29
Sur Internet
-
-29
-50
-41
L'indice est le résultat de la différence entre ceux qui aiment la publicité et ceux qui n'aiment pas.
L'image de la publicité (26 et 27 octobre 2005)
10
L'agrément à l'égard des différentes formes de publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?
– Dans la presse –
Avril
1983
Septembre
2002
Octobre
2005
21-22 mars 2007
Oui j'aime plutôt
Non, je n'aime pas
Sans opinion
100%
40
46
14
100%
56
39
5
100%
47
48
5
100%
48
44
8
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
11
L'agrément à l'égard des différentes formes de publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?
– Dans la rue –
Avril
1983
Septembre
2002
Octobre
2005
21-22 mars 2007
Oui j'aime plutôt
Non, je n'aime pas
Sans opinion
100%
29
52
19
100%
42
52
6
100%
32
61
7
100%
35
58
7
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
12
L'agrément à l'égard des différentes formes de publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?
– À la télévision –
Avril
1983
Septembre
2002
Octobre
2005
21-22 mars 2007
Oui j'aime plutôt
Non, je n'aime pas
Sans opinion
100%
43
50
7
100%
37
61
2
100%
28
69
3
100%
34
62
4
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
13
L'agrément à l'égard des différentes formes de publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?
– À la radio –
Avril
1983
Septembre
2002
Octobre
2005
21-22 mars 2007
Oui j'aime plutôt
Non, je n'aime pas
Sans opinion
100%
29
59
12
100%
36
59
5
100%
28
66
6
100%
32
60
8
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
14
L'agrément à l'égard des différentes formes de publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?
– Au cinéma –
Avril
1983
Septembre
2002
Octobre
2005
21-22 mars 2007
Oui j'aime plutôt
Non, je n'aime pas
Sans opinion
100%
31
37
32
100%
32
53
15
100%
25
62
13
100%
26
55
19
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
15
L'agrément à l'égard des différentes formes de publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?
– Sur Internet –
Avril
1983
Septembre
2002
Octobre
2005
21-22 mars 2007
Oui j'aime plutôt
Non, je n'aime pas
Sans opinion
100%
-
-
-
100%
16
45
39
100%
9
59
32
100%
15
56
29
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
16
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?
– Dans la presse –
La valeur la plus élevée
sur chaque ligne est en gras
Oui j'aime plutôt
Non, je n'aime pas
Sans opinion
44
8
42
46
9
7
34
35
45
47
53
4
6
8
9
10
31
50
42
33
35
52
9
6
6
10
7
9
42
40
43
44
45
5
5
6
3
9
42
44
44
46
9
9
7
6
53
39
37
44
43
44
15
12
6
5
5
8
17
70
49
3
6
16
41
43
33
43
41
50
7
8
9
5
5
8
41
46
6
9
TOTAL
48
SEXE
– Homme
49
– Femme
47
AGE
– 18 à 24 ans
62
– 25 à 34 ans
59
– 35 à 49 ans
47
– 50 à 64 ans
44
– 65 ans et plus
37
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Commerçant, artisan, chef d'entreprise*
60
– Cadre, profession intellectuelle
44
– Profession intermédiaire
52
– Employé
57
– Ouvrier
58
– Inactif, retraité
39
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
53
dont : – 1
55
–2
51
– 3 et plus
53
– Non
46
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
49
– BEPC, CAP, BEP
47
– Baccalauréat
49
– Enseignement supérieur
48
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
32
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
49
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
57
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
51
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
52
– Plus de 3000 euros (20001 F)
48
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
80
– Opposé
24
– Indifférent
35
VA SUR INTERNET
– ST Oui
52
– Plusieurs fois par jour
49
– Tous les jours ou presque
58
– De 1 à 3 fois par semaine
52
– 1 fois par mois ou moins souvent*
54
– ST Non
42
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
53
– ST pas d'accord ou indifférent
45
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
17
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?
– Dans la rue –
La valeur la plus élevée
sur chaque ligne est en gras
Oui j'aime plutôt
Non, je n'aime pas
Sans opinion
58
7
55
59
8
8
43
46
65
60
61
3
7
4
9
12
51
67
52
49
53
61
9
5
6
6
7
10
55
50
57
62
59
5
7
3
4
9
57
55
57
60
10
8
5
6
57
53
54
58
57
59
13
9
10
5
6
6
32
78
67
4
5
14
56
57
51
62
49
60
7
6
10
7
2
8
53
60
5
9
TOTAL
35
SEXE
– Homme
37
– Femme
33
AGE
– 18 à 24 ans
54
– 25 à 34 ans
47
– 35 à 49 ans
31
– 50 à 64 ans
31
– 65 ans et plus
27
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Commerçant, artisan, chef d'entreprise*
40
– Cadre, profession intellectuelle
28
– Profession intermédiaire
42
– Employé
45
– Ouvrier
40
– Inactif, retraité
29
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
40
dont : – 1
43
–2
40
– 3 et plus
34
– Non
32
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
33
– BEPC, CAP, BEP
37
– Baccalauréat
38
– Enseignement supérieur
34
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
30
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
38
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
36
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
37
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
37
– Plus de 3000 euros (20001 F)
35
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
64
– Opposé
17
– Indifférent
19
VA SUR INTERNET
– ST Oui
37
– Plusieurs fois par jour
37
– Tous les jours ou presque
39
– De 1 à 3 fois par semaine
31
– 1 fois par mois ou moins souvent*
49
– ST Non
32
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
42
– ST pas d'accord ou indifférent
31
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
18
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?
– À la télévision –
La valeur la plus élevée
sur chaque ligne est en gras
Oui j'aime plutôt
Non, je n'aime pas
Sans opinion
62
4
65
58
4
5
52
52
62
66
70
1
4
5
6
4
55
64
60
60
50
69
2
3
7
3
4
5
58
57
62
51
64
4
3
3
4
5
62
64
53
64
4
4
5
5
61
59
61
64
61
61
6
3
2
4
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5
30
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4
2
7
59
59
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5
3
8
5
0
4
58
64
4
5
TOTAL
34
SEXE
– Homme
31
– Femme
37
AGE
– 18 à 24 ans
47
– 25 à 34 ans
44
– 35 à 49 ans
33
– 50 à 64 ans
28
– 65 ans et plus
26
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Commerçant, artisan, chef d'entreprise*
43
– Cadre, profession intellectuelle
33
– Profession intermédiaire
33
– Employé
37
– Ouvrier
46
– Inactif, retraité
26
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
38
dont : – 1
40
–2
35
– 3 et plus
45
– Non
31
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
34
– BEPC, CAP, BEP
32
– Baccalauréat
42
– Enseignement supérieur
31
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
33
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
38
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
37
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
32
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
34
– Plus de 3000 euros (20001 F)
34
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
66
– Opposé
8
– Indifférent
22
VA SUR INTERNET
– ST Oui
36
– Plusieurs fois par jour
38
– Tous les jours ou presque
36
– De 1 à 3 fois par semaine
27
– 1 fois par mois ou moins souvent*
47
– ST Non
31
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
38
– ST pas d'accord ou indifférent
31
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
19
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?
– À la radio –
La valeur la plus élevée
sur chaque ligne est en gras
Oui j'aime plutôt
Non, je n'aime pas
Sans opinion
60
8
60
60
7
9
67
61
61
58
58
4
5
4
8
17
69
72
59
63
53
60
0
4
4
6
7
13
61
63
57
67
60
5
4
6
4
10
51
56
60
72
14
9
5
5
62
50
59
60
61
66
20
13
10
4
5
5
35
82
69
6
5
14
63
68
53
65
58
57
5
5
9
2
3
12
57
62
6
9
TOTAL
32
SEXE
– Homme
33
– Femme
31
AGE
– 18 à 24 ans
29
– 25 à 34 ans
34
– 35 à 49 ans
35
– 50 à 64 ans
34
– 65 ans et plus
25
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Commerçant, artisan, chef d'entreprise*
31
– Cadre, profession intellectuelle
24
– Profession intermédiaire
37
– Employé
31
– Ouvrier
40
– Inactif, retraité
27
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
34
dont : – 1
33
–2
37
– 3 et plus
29
– Non
30
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
35
– BEPC, CAP, BEP
35
– Baccalauréat
35
– Enseignement supérieur
23
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
18
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
37
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
31
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
36
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
34
– Plus de 3000 euros (20001 F)
29
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
59
– Opposé
13
– Indifférent
17
VA SUR INTERNET
– ST Oui
32
– Plusieurs fois par jour
27
– Tous les jours ou presque
38
– De 1 à 3 fois par semaine
33
– 1 fois par mois ou moins souvent*
39
– ST Non
31
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
37
– ST pas d'accord ou indifférent
29
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
20
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?
– Au cinéma –
La valeur la plus élevée
sur chaque ligne est en gras
Oui j'aime plutôt
Non, je n'aime pas
Sans opinion
55
19
55
54
19
19
59
56
63
48
48
5
8
7
26
42
65
64
54
60
56
48
11
3
8
13
11
35
59
59
60
58
53
9
10
8
7
24
44
53
56
64
40
20
11
7
56
36
53
55
60
62
33
41
22
17
9
5
34
74
60
20
14
24
60
59
54
67
57
44
8
5
6
7
17
43
60
59
56
69
55
48
8
5
15
7
7
34
50
58
20
18
TOTAL
26
SEXE
– Homme
26
– Femme
27
AGE
– 18 à 24 ans
36
– 25 à 34 ans
36
– 35 à 49 ans
30
– 50 à 64 ans
26
– 65 ans et plus
10
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Commerçant, artisan, chef d'entreprise*
24
– Cadre, profession intellectuelle
33
– Profession intermédiaire
38
– Employé
27
– Ouvrier
33
– Inactif, retraité
17
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
32
dont : – 1
31
–2
32
– 3 et plus
35
– Non
23
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
16
– BEPC, CAP, BEP
27
– Baccalauréat
33
– Enseignement supérieur
29
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
11
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
23
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
25
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
28
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
31
– Plus de 3000 euros (20001 F)
33
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
46
– Opposé
12
– Indifférent
16
VA AU CINÉMA
– ST Oui
32
– Plusieurs fois par mois
36
– De 1 à 3 fois par trimestre
40
– De 1 à 3 fois par an
26
– Moins souvent
26
– ST Non
13
VA SUR INTERNET
– ST Oui
32
– Plusieurs fois par jour
36
– Tous les jours ou presque
29
– De 1 à 3 fois par semaine
24
– 1 fois par mois ou moins souvent*
38
– ST Non
18
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
30
– ST pas d'accord ou indifférent
24
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
21
Question : Vous personnellement, aimez-vous la publicité ?
– Sur Internet –
La valeur la plus élevée
sur chaque ligne est en gras
Oui j'aime plutôt
Non, je n'aime pas
Sans opinion
56
29
57
55
24
34
63
65
66
52
38
9
14
19
35
59
67
85
63
55
54
44
17
4
13
22
26
50
65
62
68
67
51
16
17
17
11
37
31
51
65
75
59
33
20
9
46
39
46
54
65
75
49
48
39
31
15
11
41
71
58
31
24
35
72
75
70
74
62
34
7
3
8
8
23
60
52
59
31
28
TOTAL
15
SEXE
– Homme
19
– Femme
11
AGE
– 18 à 24 ans
28
– 25 à 34 ans
21
– 35 à 49 ans
15
– 50 à 64 ans
13
– 65 ans et plus
3
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Commerçant, artisan, chef d'entreprise*
16
– Cadre, profession intellectuelle
11
– Profession intermédiaire
24
– Employé
23
– Ouvrier
20
– Inactif, retraité
6
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
19
dont : – 1
21
–2
15
– 3 et plus
22
– Non
12
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
10
– BEPC, CAP, BEP
16
– Baccalauréat
15
– Enseignement supérieur
16
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
5
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
13
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
15
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
15
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
20
– Plus de 3000 euros (20001 F)
14
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
28
– Opposé
5
– Indifférent
7
VA SUR INTERNET
– ST Oui
21
– Plusieurs fois par jour
22
– Tous les jours ou presque
22
– De 1 à 3 fois par semaine
18
– 1 fois par mois ou moins souvent*
15
– ST Non
6
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
17
– ST pas d'accord ou indifférent
13
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
22
La créativité de la publicité
Question : Avec laquelle des deux opinions suivantes êtes-vous le plus d'accord ?
Octobre
2005
21-22 mars
2007
Evolution
Je trouve que la publicité c'est toujours la même
chose: on nous parle toujours de la même
façon d'un produit
32
33
+1
Depuis quelques années, je trouve que la
publicité a beaucoup changé: le style des
messages, les annonces, les films ne sont plus
du tout les mêmes qu'avant
65
63
-2
3
4
+1
100%
100%
Sans opinion
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
Oct. 2005 /
Mars 2007
23
La créativité de la publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
Question : Avec laquelle des deux opinions suivantes êtes-vous le plus d'accord ?
Depuis quelques
années, je trouve
Je trouve que la
que la publicité a
publicité c'est
beaucoup changé: le
toujours la même
style des messages,
chose: on nous parle
les annonces, les
toujours de la même
films ne sont plus du
façon d'un produit
tout les mêmes
qu'avant
Octobre
2002
Septembre
2002
Octobre
2005
21-22 mars 2007
Sans opinion
100%
47
45
8
100%
28
69
3
100%
32
65
3
100%
33
63
4
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
24
Question : Avec laquelle des deux opinions suivantes êtes-vous le plus d'accord ?
La valeur la plus élevée
sur chaque ligne est en gras
Depuis quelques
années, je trouve que la
Je trouve que la publicité
publicité a beaucoup
c'est toujours la même
changé: le style des
chose: on nous parle
messages, les
toujours de la même
annonces, les films ne
façon d'un produit
sont plus du tout les
mêmes qu'avant
TOTAL
33
SEXE
– Homme
34
– Femme
32
AGE
– 18 à 24 ans
33
– 25 à 34 ans
30
– 35 à 49 ans
30
– 50 à 64 ans
29
– 65 ans et plus
42
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Commerçant, artisan, chef d'entreprise*
39
– Cadre, profession intellectuelle
34
– Profession intermédiaire
25
– Employé
31
– Ouvrier
31
– Inactif, retraité
36
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
31
dont : – 1
33
–2
34
– 3 et plus
18
– Non
34
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
41
– BEPC, CAP, BEP
33
– Baccalauréat
31
– Enseignement supérieur
27
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
37
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
43
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
36
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
35
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
24
– Plus de 3000 euros (20001 F)
26
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
20
– Opposé
44
– Indifférent
38
VA SUR INTERNET
– ST Oui
30
– Plusieurs fois par jour
32
– Tous les jours ou presque
28
– De 1 à 3 fois par semaine
30
– 1 fois par mois ou moins souvent*
30
– ST Non
36
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
33
– ST pas d'accord ou indifférent
33
Sans opinion
63
4
62
64
4
4
67
66
66
66
53
0
4
4
5
5
59
62
69
66
67
58
2
4
6
3
2
6
66
66
62
79
61
3
1
4
3
5
55
63
66
68
4
4
3
5
57
56
62
63
71
67
6
1
2
2
5
7
79
50
57
1
6
5
66
64
68
67
70
59
4
4
4
3
0
5
63
63
4
4
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
25
L'opinion sur l'évolution de la publicité
Question : Comparée à ce qui se faisait il y a quelques années, la publicité est-elle
Plus
Moins
Sans changement
Sans opinion
aujourd'hui plus ou moins...
Amusante, distrayante
100%
71
15
12
2
Agressive
100%
62
13
22
3
Séduisante
100%
61
16
21
2
Informative, précise
100%
48
22
26
4
Base : Interviewés considérant que
la publicité a changé (63 % de l'échantillon)
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
26
L'opinion sur l'évolution de la publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
Question : Comparée à ce qui se faisait il y a quelques années, la publicité est-elle
aujourd'hui plus ou moins...
Plus
Moins
Sans changement
Sans opinion
– Amusante, distrayante –
100%
77
8
11
4
100%
72
17
10
1
100%
73
13
13
1
100%
71
15
12
2
Base : Interviewés considérant que
la publicité a changé
Octobre
2002
Septembre
2002
Octobre
2005
21-22 mars 2007
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
27
L'opinion sur l'évolution de la publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
Question : Comparée à ce qui se faisait il y a quelques années, la publicité est-elle
aujourd'hui plus ou moins...
Plus
Moins
Sans changement
Sans opinion
– Agressive –
100%
46
14
32
8
100%
71
11
17
1
100%
65
12
20
3
100%
62
13
22
3
Base : Interviewés considérant que
la publicité a changé
Octobre
2002
Septembre
2002
Octobre
2005
21-22 mars 2007
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
28
L'opinion sur l'évolution de la publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
Question : Comparée à ce qui se faisait il y a quelques années, la publicité est-elle
aujourd'hui plus ou moins...
Plus
Moins
Sans changement
Sans opinion
– Séduisante –
100%
68
9
18
5
100%
64
20
14
2
100%
58
16
22
4
100%
61
16
21
2
Base : Interviewés considérant que
la publicité a changé
Octobre
2002
Septembre
2002
Octobre
2005
21-22 mars 2007
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
29
L'opinion sur l'évolution de la publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
Question : Comparée à ce qui se faisait il y a quelques années, la publicité est-elle
aujourd'hui plus ou moins...
Plus
Moins
Sans changement
Sans opinion
– Informative, précise –
100%
52
14
29
5
100%
46
30
21
3
100%
43
23
32
2
100%
48
22
26
4
Base : Interviewés considérant que
la publicité a changé
Octobre
2002
Septembre
2002
Octobre
2005
21-22 mars 2007
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
30
Question : Comparée à ce qui se faisait il y a quelques années, la publicité est-elle
aujourd'hui plus ou moins...
– Amusante, distrayante –
Base : Interviewés considérant que
la publicité a changé (63 % de l'échantillon)
Plus
TOTAL
71
SEXE
– Homme
73
– Femme
69
AGE
– 18 à 24 ans
81
– 25 à 34 ans
77
– 35 à 49 ans
72
– 50 à 64 ans
74
– 65 ans et plus
51
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Cadre, profession intellectuelle
76
– Profession intermédiaire
76
– Employé
72
– Ouvrier
77
– Inactif, retraité
61
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
71
dont : – 1
70
–2
74
– 3 et plus
70
– Non
70
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
66
– BEPC, CAP, BEP
68
– Baccalauréat
71
– Enseignement supérieur
75
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
70
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
72
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
63
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
70
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
73
– Plus de 3000 euros (20001 F)
79
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
82
– Opposé
51
– Indifférent
73
VA SUR INTERNET
– ST Oui
74
– Plusieurs fois par jour
79
– Tous les jours ou presque
68
– De 1 à 3 fois par semaine
77
– 1 fois par mois ou moins souvent*
66
– ST Non
65
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
73
– ST pas d'accord ou indifférent
69
Moins
Sans changement
Sans opinion
15
12
2
13
17
11
13
3
1
8
10
16
15
24
11
12
10
10
21
0
1
2
1
4
9
7
12
15
19
12
14
14
8
17
3
3
2
0
3
15
19
11
13
15
12
10
12
15
13
2
1
3
2
2
18
17
15
12
13
13
12
12
3
2
2
1
17
18
21
13
16
8
13
10
12
13
11
11
0
0
4
4
0
2
9
25
14
8
21
11
1
3
2
13
8
17
13
22
19
11
10
14
10
8
14
2
3
1
0
4
2
15
15
10
14
2
2
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
31
Question : Comparée à ce qui se faisait il y a quelques années, la publicité est-elle
aujourd'hui plus ou moins...
– Agressive –
Base : Interviewés considérant que
la publicité a changé (63 % de l'échantillon)
Plus
TOTAL
62
SEXE
– Homme
60
– Femme
64
AGE
– 18 à 24 ans
51
– 25 à 34 ans
68
– 35 à 49 ans
69
– 50 à 64 ans
62
– 65 ans et plus
52
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Cadre, profession intellectuelle
63
– Profession intermédiaire
62
– Employé
66
– Ouvrier
60
– Inactif, retraité
58
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
69
dont : – 1
65
–2
69
– 3 et plus
77
– Non
58
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
44
– BEPC, CAP, BEP
65
– Baccalauréat
66
– Enseignement supérieur
67
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
50
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
53
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
70
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
66
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
61
– Plus de 3000 euros (20001 F)
70
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
55
– Opposé
69
– Indifférent
68
VA SUR INTERNET
– ST Oui
65
– Plusieurs fois par jour
63
– Tous les jours ou presque
73
– De 1 à 3 fois par semaine
63
– 1 fois par mois ou moins souvent*
48
– ST Non
58
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
58
– ST pas d'accord ou indifférent
65
Moins
Sans changement
Sans opinion
13
22
3
13
13
24
21
3
2
16
14
9
14
16
26
18
22
22
26
7
0
0
2
6
15
8
12
15
14
21
26
22
23
23
1
4
0
2
5
11
12
12
6
14
19
22
18
17
24
1
1
1
0
4
22
11
7
13
30
20
27
18
4
4
0
2
8
20
8
14
11
9
36
22
18
19
27
19
6
5
4
1
1
2
17
8
11
27
17
19
1
6
2
11
14
4
10
21
16
21
19
21
24
31
24
3
4
2
3
0
2
13
13
27
20
2
2
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
32
Question : Comparée à ce qui se faisait il y a quelques années, la publicité est-elle
aujourd'hui plus ou moins...
– Séduisante –
Base : Interviewés considérant que
la publicité a changé (63 % de l'échantillon)
Plus
TOTAL
61
SEXE
– Homme
62
– Femme
59
AGE
– 18 à 24 ans
66
– 25 à 34 ans
61
– 35 à 49 ans
66
– 50 à 64 ans
63
– 65 ans et plus
43
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Cadre, profession intellectuelle
59
– Profession intermédiaire
64
– Employé
64
– Ouvrier
70
– Inactif, retraité
53
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
64
dont : – 1
60
–2
67
– 3 et plus
69
– Non
58
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
57
– BEPC, CAP, BEP
65
– Baccalauréat
57
– Enseignement supérieur
58
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
68
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
63
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
57
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
62
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
59
– Plus de 3000 euros (20001 F)
70
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
73
– Opposé
42
– Indifférent
59
VA SUR INTERNET
– ST Oui
62
– Plusieurs fois par jour
67
– Tous les jours ou presque
59
– De 1 à 3 fois par semaine
56
– 1 fois par mois ou moins souvent*
63
– ST Non
57
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
64
– ST pas d'accord ou indifférent
59
Moins
Sans changement
Sans opinion
16
21
2
16
17
20
22
2
2
11
10
15
20
23
21
27
17
16
29
2
2
2
1
5
9
12
13
12
21
27
21
23
16
23
5
3
0
2
3
15
16
16
11
17
18
22
14
16
23
3
2
3
4
2
16
17
15
17
23
17
26
22
4
1
2
3
10
14
23
15
19
8
20
19
19
21
22
18
2
4
1
2
0
4
9
30
14
16
25
26
2
3
1
14
11
17
12
20
21
22
18
23
31
17
20
2
4
1
1
0
2
13
18
21
21
2
2
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
33
Question : Comparée à ce qui se faisait il y a quelques années, la publicité est-elle
aujourd'hui plus ou moins...
– Informative, précise –
Base : Interviewés considérant que
la publicité a changé (63 % de l'échantillon)
Plus
TOTAL
48
SEXE
– Homme
44
– Femme
52
AGE
– 18 à 24 ans
56
– 25 à 34 ans
49
– 35 à 49 ans
48
– 50 à 64 ans
47
– 65 ans et plus
45
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Cadre, profession intellectuelle
36
– Profession intermédiaire
46
– Employé
49
– Ouvrier
59
– Inactif, retraité
48
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
49
dont : – 1
48
–2
50
– 3 et plus
52
– Non
48
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
54
– BEPC, CAP, BEP
57
– Baccalauréat
47
– Enseignement supérieur
36
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
50
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
53
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
49
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
46
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
48
– Plus de 3000 euros (20001 F)
52
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
62
– Opposé
35
– Indifférent
37
VA SUR INTERNET
– ST Oui
45
– Plusieurs fois par jour
47
– Tous les jours ou presque
47
– De 1 à 3 fois par semaine
38
– 1 fois par mois ou moins souvent*
49
– ST Non
53
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
50
– ST pas d'accord ou indifférent
47
Moins
Sans changement
Sans opinion
22
26
4
27
17
25
27
4
4
15
24
25
22
20
25
25
23
26
30
4
2
4
5
5
30
26
20
14
20
30
26
24
25
27
4
2
7
2
5
26
27
29
16
20
21
21
19
28
28
4
4
2
4
4
19
16
21
31
23
23
28
30
4
4
4
3
17
23
22
20
25
18
28
17
25
28
25
26
5
7
4
6
2
4
17
33
18
17
29
41
4
3
4
25
28
21
25
23
17
26
22
26
32
26
26
4
3
6
5
2
4
20
23
26
26
4
4
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
34
Les attentes à l'égard de la publicité
Question : Qu'attendez-vous en priorité d'une publicité ?
Octobre
2005
21-22 mars
2007
Rang
Evolution
Oct. 2005 /
Mars 2007
Rang
Qu'elle soit claire, facile à comprendre
48
1
46
1
-2
Qu'elle vous informe sur un produit nouveau
35
2
32
2
-3
Qu'elle soit drôle
35
2
31
3
-4
Qu'elle vous informe sur les caractéristiques
d'un produit
35
2
31
3
-4
Qu'elle vous donne envie d'acheter un produit
23
6
28
5
+5
Qu'elle soit créative
28
5
26
6
-2
Qu'elle vous étonne
17
7
18
7
+1
Qu'elle soit belle
11
8
12
8
+1
Qu'elle vous fasse rêver
10
9
8
9
-2
Sans opinion
6
5
% (1)
% (1)
-1
(1) Le total des pourcentages est supérieur à 100, les personnes interrogées ayant pu donner
trois réponses.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
35
Les attentes à l'égard de la publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
Qu'elle vous informe sur les
caractéristiques d'un produit
Qu'elle vous donne envie
d'acheter un produit
Qu'elle soit créative
Qu'elle vous étonne
Qu'elle soit belle
Qu'elle vous fasse rêver
Sans opinion
%
Qu'elle soit drôle
Septembre
2002
%
Qu'elle vous informe sur un
produit nouveau
Novembre
1989
Qu'elle soit claire, facile à
comprendre
Question : Qu'attendez-vous en priorité d'une publicité ?
37
34
33
31
14
28
15
20
11
6
1
2
3
4
8
5
7
6
9
44
36
36
31
31
26
18
13
10
1
2
2
4
4
6
7
8
9
5
Octobre
2005
%
48
35
35
35
23
28
17
11
10
6
21-22 mars 2007
%
1
46
1
2
32
2
2
31
3
2
31
3
6
28
5
5
26
6
7
18
7
8
12
8
9
8
9
5
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
36
Qu'elle vous informe sur les
caractéristiques d'un produit
Qu'elle vous donne envie
d'acheter un produit
Qu'elle soit créative
Qu'elle vous étonne
Qu'elle soit belle
Qu'elle vous fasse rêver
Sans opinion
TOTAL % (1)
46
32
SEXE
– Homme
46
30
– Femme
47
35
AGE
– 18 à 24 ans
39
31
– 25 à 34 ans
49
29
– 35 à 49 ans
46
31
– 50 à 64 ans
49
36
– 65 ans et plus
46
33
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Commerçant, artisan, chef d'entreprise*
31
17
– Cadre, profession intellectuelle
30
32
– Profession intermédiaire
42
33
– Employé
52
38
– Ouvrier
56
33
– Inactif, retraité
47
33
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
48
35
dont : – 1
48
36
–2
47
34
– 3 et plus
50
39
– Non
45
31
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
56
32
– BEPC, CAP, BEP
54
37
– Baccalauréat
41
32
– Enseignement supérieur
34
26
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
53
26
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
44
30
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
54
35
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
52
36
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
48
35
– Plus de 3000 euros (20001 F)
39
29
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
54
37
– Opposé
38
31
– Indifférent
48
28
VA SUR INTERNET
– ST Oui
30
43
– Plusieurs fois par jour
41
29
– Tous les jours ou presque
43
33
– De 1 à 3 fois par semaine
43
29
– 1 fois par mois ou moins souvent*
54
28
– ST Non
51
35
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
48
31
– ST pas d'accord ou indifférent
46
33
Qu'elle soit drôle
Qu'elle vous informe sur un
produit nouveau
Les 3 valeurs les plus élevées
sur chaque ligne sont en gras
Qu'elle soit claire, facile à
comprendre
Question : Qu'attendez-vous en priorité d'une publicité ?
31
31
28
26
18
12
8
5
36
28
28
33
22
34
28
24
18
19
12
11
8
8
6
5
37
36
39
26
22
26
30
33
32
30
27
36
25
33
23
37
32
28
22
17
24
18
28
14
9
6
6
13
12
16
7
8
7
9
9
6
5
2
7
9
45
32
35
39
36
24
29
22
39
34
32
31
25
24
33
23
28
29
25
34
29
33
27
19
37
27
24
22
18
10
10
12
9
9
9
14
8
7
3
10
11
9
6
5
5
2
2
8
35
35
33
38
30
32
34
27
36
30
34
36
35
26
25
26
16
39
23
26
22
25
21
20
16
9
11
8
5
13
7
7
9
4
8
4
5
2
6
6
26
32
33
35
28
32
35
30
25
28
35
26
15
20
33
36
11
17
20
25
16
12
8
11
8
9
7
7
8
4
5
5
29
33
33
32
33
32
23
31
37
36
32
29
21
27
27
31
31
30
16
23
22
26
32
32
14
11
13
20
25
24
20
13
11
12
9
10
6
11
7
8
9
8
9
5
2
5
4
6
33
29
32
29
32
32
40
18
26
28
24
25
20
18
18
9
13
14
9
7
7
1
11
5
35
36
35
34
29
27
30
25
35
34
33
32
28
28
29
25
32
29
34
36
31
33
31
15
24
27
22
19
23
11
10
10
13
10
5
13
8
8
5
9
9
9
4
6
2
5
2
7
32
31
30
32
30
27
28
25
20
18
9
13
8
8
5
6
(1) Le total des pourcentages est supérieur à 100, les personnes interrogées ayant pu donner trois réponses.
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
37
Les attentes à l'égard de la publicité
— Interviewés âgés de moins de 35 ans —
Question : Qu'attendez-vous en priorité d'une publicité ?
Octobre
2005
21-22 mars
2007
Rang
Evolution
Oct. 2005 /
Mars 2007
Rang
Qu'elle soit claire, facile à comprendre
48
1
45
1
-3
Qu'elle soit drôle
41
2
36
2
-5
Qu'elle soit créative
39
3
34
3
-5
Qu'elle vous donne envie d'acheter un produit
29
6
32
4
+3
Qu'elle vous informe sur un produit nouveau
35
4
30
5
-5
Qu'elle vous informe sur les caractéristiques
d'un produit
34
5
29
6
-5
Qu'elle vous étonne
19
7
21
7
+2
Qu'elle vous fasse rêver
13
8
7
8
-6
Qu'elle soit belle
10
9
6
9
-4
Sans opinion
2
5
% (1)
% (1)
+3
(1) Le total des pourcentages est supérieur à 100, les personnes interrogées ayant pu donner
trois réponses.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
38
Les attentes à l'égard de la publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
— Interviewés âgés de moins de 35 ans —
Qu'elle vous donne envie
d'acheter un produit
Qu'elle vous informe sur un
produit nouveau
Qu'elle vous informe sur les
caractéristiques d'un produit
Qu'elle vous étonne
Qu'elle vous fasse rêver
Qu'elle soit belle
Sans opinion
%
Qu'elle soit créative
Septembre
2002
%
Qu'elle soit drôle
Novembre
1989
Qu'elle soit claire, facile à
comprendre
Question : Qu'attendez-vous en priorité d'une publicité ?
29
44
36
14
35
31
23
13
23
1
5
1
2
8
3
4
6
9
6
44
44
38
38
33
31
24
11
10
1
1
3
3
5
6
7
8
9
0
Octobre
2005
%
48
41
39
29
35
34
19
13
10
2
21-22 mars 2007
%
1
45
1
2
36
2
3
34
3
6
32
4
4
30
5
5
29
6
7
21
7
8
7
8
9
6
9
5
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
39
Les attentes à l'égard de la publicité
— Interviewés âgés de 35 ans et plus —
Question : Qu'attendez-vous en priorité d'une publicité ?
Octobre
2005
21-22 mars
2007
Rang
Evolution
Oct. 2005 /
Mars 2007
Rang
Qu'elle soit claire, facile à comprendre
48
1
47
1
-1
Qu'elle vous informe sur un produit nouveau
35
2
33
2
-2
Qu'elle vous informe sur les caractéristiques
d'un produit
35
2
32
3
-3
Qu'elle soit drôle
33
4
30
4
-3
Qu'elle vous donne envie d'acheter un produit
21
6
27
5
+6
Qu'elle soit créative
23
5
23
6
=
Qu'elle vous étonne
15
7
18
7
+3
Qu'elle soit belle
11
8
14
8
+3
Qu'elle vous fasse rêver
8
9
8
9
=
Sans opinion
8
6
% (1)
% (1)
-2
(1) Le total des pourcentages est supérieur à 100, les personnes interrogées ayant pu donner
trois réponses.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
40
Les attentes à l'égard de la publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
— Interviewés âgés de 35 ans et plus —
Qu'elle soit drôle
Qu'elle vous donne envie
d'acheter un produit
Qu'elle soit créative
Qu'elle vous étonne
Qu'elle soit belle
Qu'elle vous fasse rêver
Sans opinion
%
Qu'elle vous informe sur les
caractéristiques d'un produit
Septembre
2002
%
Qu'elle vous informe sur un
produit nouveau
Novembre
1989
Qu'elle soit claire, facile à
comprendre
Question : Qu'attendez-vous en priorité d'une publicité ?
41
33
32
28
15
24
11
19
9
9
1
2
3
4
7
5
8
6
9
44
37
31
33
27
21
16
15
9
1
2
4
3
5
6
7
8
9
7
Octobre
2005
%
48
35
35
33
21
23
15
11
8
8
21-22 mars 2007
%
1
47
1
2
33
2
2
32
3
4
30
4
6
27
5
5
23
6
7
18
7
8
14
8
9
8
9
6
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
41
L'influence sur la consommation personnelle
Question : D'une manière générale, diriez-vous que les films publicitaires vous incitent à
acheter les produits qu'ils présentent ou, qu'au contraire, ils vous poussent à ne pas les
acheter, ou encore qu'ils n'ont aucune influence ?
Octobre
2005
21-22 mars
2007
Evolution
Incitent à acheter
27
29
+2
Poussent à ne pas acheter
10
10
=
Ni l'un, ni l'autre, ça n'a aucune influence
63
60
-3
0
1
+1
100%
100%
Sans opinion
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
Oct. 2005 /
Mars 2007
42
L'influence sur la consommation personnelle
– Rappel des enquêtes précédentes –
Question : D'une manière générale, diriez-vous que les films publicitaires vous incitent à
acheter les produits qu'ils présentent ou, qu'au contraire, ils vous poussent à ne pas les
acheter, ou encore qu'ils n'ont aucune influence ?
Novembre
1979
Septembre
2002
Octobre
2005
21-22 mars 2007
Incitent à
acheter
Poussent à ne
pas acheter
Ni l'un, ni
l'autre, ça n'a
aucune
influence
100%
18
9
70
3
100%
29
10
60
1
100%
27
10
63
0
100%
29
10
60
1
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
Sans opinion
43
Question : D'une manière générale, diriez-vous que les films publicitaires vous incitent à
acheter les produits qu'ils présentent ou, qu'au contraire, ils vous poussent à ne pas les
acheter, ou encore qu'ils n'ont aucune influence ?
Incitent à acheter
TOTAL
29
SEXE
– Homme
27
– Femme
31
AGE
– 18 à 24 ans
40
– 25 à 34 ans
37
– 35 à 49 ans
27
– 50 à 64 ans
31
– 65 ans et plus
18
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Commerçant, artisan, chef d'entreprise*
26
– Cadre, profession intellectuelle
29
– Profession intermédiaire
35
– Employé
32
– Ouvrier
34
– Inactif, retraité
26
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
34
dont : – 1
34
–2
36
– 3 et plus
31
– Non
27
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
23
– BEPC, CAP, BEP
29
– Baccalauréat
30
– Enseignement supérieur
34
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
17
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
33
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
29
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
33
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
31
– Plus de 3000 euros (20001 F)
33
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
45
– Opposé
21
– Indifférent
17
VA SUR INTERNET
– ST Oui
32
– Plusieurs fois par jour
36
– Tous les jours ou presque
34
– De 1 à 3 fois par semaine
23
– 1 fois par mois ou moins souvent*
28
– ST Non
25
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
31
– ST pas d'accord ou indifférent
28
Poussent à ne pas
acheter
Ni l'un, ni l'autre,
ça n'a aucune
influence
Sans opinion
10
60
1
11
9
60
59
2
1
8
7
11
11
10
48
55
61
57
70
4
1
1
1
2
11
14
9
3
11
10
63
54
56
65
53
62
0
3
0
0
2
2
8
6
9
11
10
56
58
54
56
62
2
2
1
2
1
10
9
11
8
65
60
59
56
2
2
0
2
12
14
8
8
7
9
69
52
63
57
61
57
2
1
0
2
1
1
7
14
7
46
63
76
2
2
0
8
7
10
7
8
12
59
55
54
70
64
61
1
2
2
0
0
2
9
10
58
61
2
1
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
44
L'évolution de l'indice d'incitation
à la consommation par catégories
Indice
d'incitation
1979
Indice
d'incitation
2002
Indice
d'incitation
2005
Indice
d'incitation
2007
+9
+19
+17
+19
– Homme
+8
+16
+14
+16
– Femme
+11
+21
+20
+22
– 18 à 24 ans
+27
+35
+29
+32
– 25 à 34 ans
+12
+29
+34
+30
– 35 à 49 ans
+4
+24
+19
+16
– 50 à 64 ans
+4
+9
+8
+20
– 65 ans et plus
+4
+3
+5
+8
– Commerçant, artisan, chef d'entreprise
+11
+35
+16
+15
– Cadre, profession intellectuelle
+18
+14
+7
+15
– Profession intermédiaire
+13
+25
+22
+26
– Employé
+10
+25
+30
+29
– Ouvrier
+15
+29
+30
+23
+2
+7
+8
+16
TOTAL
SEXE
AGE
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Inactif, retraité
L'indice est le résultat de la différence entre ceux que la publicité incite à acheter et ceux qu'elle pousse à
ne pas acheter.
L'image de la publicité (26 et 27 octobre 2005)
45
L'influence sur la consommation
Question : Et diriez-vous que les films publicitaires incitent les consommateurs à acheter
les produits qu'ils présentent ou, qu'au contraire, ils poussent les consommateurs à ne
pas les acheter ou encore qu'ils n'ont aucune influence ?
Octobre
2005
21-22 mars
2007
Evolution
Incitent à acheter
73
76
+3
Poussent à ne pas acheter
5
4
-1
Ni l'un, ni l'autre, ça n'a aucune influence
20
16
-4
2
4
+2
100%
100%
Sans opinion
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
Oct. 2005 /
Mars 2007
46
L'influence sur la consommation
– Rappel des enquêtes précédentes –
Question : Et diriez-vous que les films publicitaires incitent les consommateurs à
acheter les
produits
qu'ils
présentent
ou,
qu'au
contraire,
ils
poussent
les
consommateurs à ne pas les acheter ou encore qu'ils n'ont aucune influence ?
Septembre
2002
Octobre
2005
21-22 mars 2007
Incitent à
acheter
Poussent à ne
pas acheter
Ni l'un, ni
l'autre, ça n'a
aucune
influence
100%
77
5
16
2
100%
73
5
20
2
100%
76
4
16
4
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
Sans opinion
47
Question : Et diriez-vous que les films publicitaires incitent les consommateurs à acheter
les produits qu'ils présentent ou, qu'au contraire, ils poussent les consommateurs à ne
pas les acheter ou encore qu'ils n'ont aucune influence ?
Incitent à acheter
TOTAL
76
SEXE
– Homme
77
– Femme
76
AGE
– 18 à 24 ans
77
– 25 à 34 ans
80
– 35 à 49 ans
82
– 50 à 64 ans
74
– 65 ans et plus
69
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Commerçant, artisan, chef d'entreprise*
75
– Cadre, profession intellectuelle
75
– Profession intermédiaire
85
– Employé
73
– Ouvrier
78
– Inactif, retraité
73
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
80
dont : – 1
78
–2
85
– 3 et plus
75
– Non
74
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
68
– BEPC, CAP, BEP
76
– Baccalauréat
76
– Enseignement supérieur
83
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
63
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
77
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
72
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
77
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
81
– Plus de 3000 euros (20001 F)
84
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
82
– Opposé
71
– Indifférent
76
VA SUR INTERNET
– ST Oui
80
– Plusieurs fois par jour
81
– Tous les jours ou presque
81
– De 1 à 3 fois par semaine
80
– 1 fois par mois ou moins souvent*
67
– ST Non
72
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
77
– ST pas d'accord ou indifférent
76
Poussent à ne pas
acheter
Ni l'un, ni l'autre,
ça n'a aucune
influence
Sans opinion
4
16
4
5
4
15
16
3
4
4
5
4
5
4
17
12
12
18
19
2
3
2
3
8
8
7
4
4
5
3
17
16
10
19
14
18
0
2
1
4
3
6
5
5
6
4
4
13
14
8
18
18
2
3
1
3
4
4
5
6
3
19
15
17
13
9
4
1
1
3
3
4
5
3
4
21
17
19
14
14
11
13
3
5
4
2
1
4
6
3
13
20
14
1
3
7
4
5
5
0
4
5
14
12
13
18
24
17
2
2
1
2
5
6
5
4
15
16
3
4
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
48
L'influence de la publicité sur le mode de vie
Question : Avez-vous le sentiment que la publicité exerce sur la façon de vivre des gens
(vêtements, loisirs, voitures, etc...) une influence...
Octobre
2005
21-22 mars
2007
Evolution
Très grande
31
27
-4
Assez grande
60
59
-1
91
86
-5
Assez faible
6
10
+4
Très faible
1
2
+1
Total faible
7
12
+5
Sans opinion
2
2
=
100%
100%
Total grande
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
Oct. 2005 /
Mars 2007
49
L'influence de la publicité sur le mode de vie
– Rappel des enquêtes précédentes –
Question : Avez-vous le sentiment que la publicité exerce sur la façon de vivre des gens
Total grande
Assez faible
Très faible
Total faible
Sans opinion
21-22 mars 2007
Assez grande
Avril
1983
Septembre
2002
Octobre
2005
Très grande
(vêtements, loisirs, voitures, etc...) une influence...
100%
29
54
83
10
2
12
5
100%
32
55
87
10
1
11
2
100%
31
60
91
6
1
7
2
100%
27
59
86
10
2
12
2
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
50
Question : Avez-vous le sentiment que la publicité exerce sur la façon de vivre des gens
Total grande
Assez faible
Très faible
Total faible
Sans opinion
TOTAL
27
59
SEXE
– Homme
29
57
– Femme
26
60
AGE
– 18 à 24 ans
33
55
– 25 à 34 ans
25
66
– 35 à 49 ans
33
55
– 50 à 64 ans
23
60
– 65 ans et plus
23
57
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Commerçant, artisan, chef d'entreprise*
30
63
– Cadre, profession intellectuelle
32
57
– Profession intermédiaire
26
67
– Employé
28
65
– Ouvrier
28
55
– Inactif, retraité
25
57
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
29
62
dont : – 1
31
61
–2
28
61
– 3 et plus
27
68
– Non
26
57
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
22
55
– BEPC, CAP, BEP
25
60
– Baccalauréat
30
60
– Enseignement supérieur
32
59
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
25
54
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
29
51
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
33
55
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
24
61
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
28
63
– Plus de 3000 euros (20001 F)
26
65
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
24
63
– Opposé
33
51
– Indifférent
23
62
VA SUR INTERNET
– ST Oui
29
61
– Plusieurs fois par jour
31
58
– Tous les jours ou presque
30
62
– De 1 à 3 fois par semaine
26
66
– 1 fois par mois ou moins souvent*
18
65
– ST Non
25
55
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
28
58
– ST pas d'accord ou indifférent
27
59
86
10
2
12
2
86
86
10
9
2
2
12
11
2
3
88
91
88
83
80
11
7
9
10
11
0
1
2
4
3
11
8
11
14
14
1
1
1
3
6
93
89
93
93
83
82
3
10
7
5
12
11
4
0
0
1
2
3
7
10
7
6
14
14
0
1
0
1
3
4
91
92
89
95
83
8
7
10
5
10
0
1
0
0
3
8
8
10
5
13
1
0
1
0
4
77
85
90
91
11
11
9
7
5
2
0
1
16
13
9
8
7
2
1
1
79
80
88
85
91
91
12
11
7
10
8
6
5
4
3
3
1
1
17
15
10
13
9
7
4
5
2
2
0
2
87
84
85
10
8
11
1
4
2
11
12
13
2
4
2
90
89
92
92
83
80
7
8
7
4
9
13
2
1
1
2
5
3
9
9
8
6
14
16
1
2
0
2
3
4
86
86
9
10
3
1
12
11
2
3
Très grande
Assez grande
(vêtements, loisirs, voitures, etc...) une influence...
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
51
L'utilisation des enfants dans la publicité
Question : Trouvez-vous choquant ou pas choquant que des enfants apparaissent dans
des publicités
Octobre
2005
21-22 mars
2007
Evolution
C'est choquant
22
24
+2
Ce n'est pas choquant
75
72
-3
3
4
+1
100%
100%
Sans opinion
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
Oct. 2005 /
Mars 2007
52
L'utilisation des enfants dans la publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
Question : Trouvez-vous choquant ou pas choquant que des enfants apparaissent dans
des publicités
Avril
1983
Septembre
2002
Octobre
2005
21-22 mars 2007
C'est choquant
Ce n'est pas
choquant
Sans opinion
100%
31
62
7
100%
24
73
3
100%
22
75
3
100%
24
72
4
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
53
Question : Trouvez-vous choquant ou pas choquant que des enfants apparaissent dans
des publicités
C'est choquant
Ce n'est pas choquant
Sans opinion
72
4
74
71
4
4
91
88
78
64
52
3
4
2
5
6
77
78
78
82
85
59
2
3
6
2
3
5
82
80
85
84
67
2
2
1
3
5
63
76
79
73
5
3
2
5
69
71
70
77
79
73
8
2
7
2
2
3
85
58
75
2
7
2
79
77
82
80
73
64
3
5
2
2
0
5
76
71
2
5
TOTAL
24
SEXE
– Homme
22
– Femme
25
AGE
– 18 à 24 ans
6
– 25 à 34 ans
8
– 35 à 49 ans
20
– 50 à 64 ans
31
– 65 ans et plus
42
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Commerçant, artisan, chef d'entreprise*
21
– Cadre, profession intellectuelle
19
– Profession intermédiaire
16
– Employé
16
– Ouvrier
12
– Inactif, retraité
36
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
16
dont : – 1
18
–2
14
– 3 et plus
13
– Non
28
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
32
– BEPC, CAP, BEP
21
– Baccalauréat
19
– Enseignement supérieur
22
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
23
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
27
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
23
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
21
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
19
– Plus de 3000 euros (20001 F)
24
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
13
– Opposé
35
– Indifférent
23
VA SUR INTERNET
– ST Oui
18
– Plusieurs fois par jour
18
– Tous les jours ou presque
16
– De 1 à 3 fois par semaine
18
– 1 fois par mois ou moins souvent*
27
– ST Non
31
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
22
– ST pas d'accord ou indifférent
24
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
54
L'utilisation du corps de la femme dans la publicité
Question : Trouvez-vous choquant ou pas choquant que des publicités montrent des
femmes très peu vêtues
Octobre
2005
21-22 mars
2007
Evolution
C'est choquant
41
43
+2
Ce n'est pas choquant
57
55
-2
2
2
=
100%
100%
Sans opinion
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
Oct. 2005 /
Mars 2007
55
L'utilisation du corps de la femme dans la publicité
– Rappel des enquêtes précédentes –
Question : Trouvez-vous choquant ou pas choquant que des publicités montrent des
femmes très peu vêtues
Avril
1983
Septembre
2002
Octobre
2005
21-22 mars 2007
C'est choquant
Ce n'est pas
choquant
Sans opinion
100%
38
56
6
100%
45
53
2
100%
41
57
2
100%
43
55
2
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
56
Question : Trouvez-vous choquant ou pas choquant que des publicités montrent des
femmes très peu vêtues
La valeur la plus élevée
sur chaque ligne est en gras
C'est choquant
Ce n'est pas choquant
Sans opinion
55
2
64
46
3
1
64
68
60
50
40
0
0
1
3
4
65
62
60
59
64
45
0
2
1
2
1
3
59
61
57
58
52
1
1
1
3
3
44
56
62
59
2
2
1
2
49
50
51
55
67
58
1
2
1
2
1
3
62
42
64
1
4
1
61
61
59
69
52
46
2
2
1
4
0
2
56
54
2
2
TOTAL
43
SEXE
– Homme
33
– Femme
53
AGE
– 18 à 24 ans
36
– 25 à 34 ans
32
– 35 à 49 ans
39
– 50 à 64 ans
47
– 65 ans et plus
56
PROFESSION DU CHEF DE MÉNAGE
– Commerçant, artisan, chef d'entreprise*
35
– Cadre, profession intellectuelle
36
– Profession intermédiaire
39
– Employé
39
– Ouvrier
35
– Inactif, retraité
52
PRÉSENCE D'ENFANTS DE MOINS
DE 15 ANS AU FOYER
– Oui
40
dont : – 1
38
–2
42
– 3 et plus
39
– Non
45
NIVEAU DE DIPLÔME
– Sans diplôme, certificat d'études
54
– BEPC, CAP, BEP
42
– Baccalauréat
37
– Enseignement supérieur
39
REVENUS DES MÉNAGES
– Moins de 800 euros (5200 F)
50
– 801 à 1200 euros (5201 à 8000 F)
48
– 1201 à 1500 euros (8001 à 10000 F)
48
– 1501 à 2300 euros (10001 à 15000 F)
43
– 2301 à 3000 euros (15001 à 20000 F)
32
– Plus de 3000 euros (20001 F)
39
OPINION SUR LA PUBLICITÉ
– Favorable
37
– Opposé
54
– Indifférent
35
VA SUR INTERNET
– ST Oui
37
– Plusieurs fois par jour
37
– Tous les jours ou presque
40
– De 1 à 3 fois par semaine
27
– 1 fois par mois ou moins souvent*
48
– ST Non
52
ACHETER UNE GRANDE MARQUE MÊME SI PLUS CHÈRE
– ST d'accord
42
– ST pas d'accord ou indifférent
44
(*) En raison de la faiblesse des effectifs, les résultats sont à interpréter avec prudence.
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)
57
Le rapport à la marque
Question : Voici des phrases concernant les marques en général. Pour chacune de ces
phrases, dites-moi si vous êtes tout à fait d'accord, plutôt d'accord, ni d'accord ni pas
d'accord, plutôt pas d'accord ou pas du tout d'accord ?
Octobre 2005
Mars 2007
Evolution
Si ma marque préférée est plus chère, je suis vraiment prêt à payer un supplément
Tout à fait d'accord
Plutôt d'accord
ST D'accord
Ni d'accord ni pas d'accord
Plutôt pas d'accord
Pas du tout d'accord
ST Pas d'accord
Sans opinion
11
34
45
14
23
18
41
0
100%
14
35
49
10
22
18
40
1
100%
+3
+1
+4
-4
-1
=
-1
+1
Dans mes achats, j'ai plutôt tendance à choisir
le produit le moins cher, qu'elle qu'en soit la marque
Tout à fait d'accord
Plutôt d'accord
ST D'accord
Ni d'accord ni pas d'accord
Plutôt pas d'accord
Pas du tout d'accord
ST Pas d'accord
Sans opinion
12
22
34
18
34
13
47
1
100%
13
27
40
14
30
15
45
1
100%
+1
+5
+6
-4
-4
+2
-2
=
A mon avis, il vaut mieux, en général, acheter
une grande marque même si elle est plus chère
Tout à fait d'accord
Plutôt d'accord
ST D'accord
Ni d'accord ni pas d'accord
Plutôt pas d'accord
Pas du tout d'accord
ST Pas d'accord
Sans opinion
7
25
32
18
30
19
49
1
100%
10
26
36
17
30
17
47
0
100%
+3
+1
+4
-1
=
-2
-2
-1
Très favorable
Plutôt favorable
Total favorable
Plutôt opposé
Très opposé
Total opposé
Ou Indifférent
Sans opinion
Question : D'une manière générale, que pensez-vous de la publicité ? Y êtes-vous...
3
35
38
24
13
37
24
1
– Grande Gauche (EXG, PC, PS, DVG, Verts)
5
29
34
27
15
42
23
1
– Gauche (EXG, PC, PS, DVG)
4
29
33
26
16
42
24
1
– Gauche Parlementaire (PC, PS, DVG, Verts)
5
30
35
27
15
42
22
1
6
12
18
23
23
46
36
0
– Parti socialiste
5
32
37
27
14
41
21
1
– Verts
4
30
34
31
15
46
20
0
– Grande Droite (UDF, UMP, MPF, FN, MNR)
1
42
43
22
10
32
25
0
– Droite Parlementaire (UDF, UMP, DVD)
TOTAL
PRÉFÉRENCE PARTISANE
dont : – Parti communiste
2
42
44
23
9
32
24
0
dont : – UDF
1
40
41
21
8
29
30
0
– UMP
2
44
46
25
8
33
20
1
– FN+MNR
0
34
34
16
20
36
30
0
– Sans préférence partisane
3
36
39
26
12
38
22
1
L'image de la publicité (21 et 22 mars 2007)