marketing digital

TENDANCES
MARKETING
DIGITAL
2014
pour l’industrie
agroalimentaire
en B2B et B2C
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EDUCATION
Les réseaux sociaux ont vu se développer les
conversations entre les marques et leurs
consommateurs dans les univers B2B et B2C.
L’analyse détaillée des comportements nous
permet de croire qu’il existe de réelles opportunités
en terme d’éducation du consommateur et de
l’utilisateur final, et ce particulièrement dans le B2B
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OBJECTIFS
Un travail sur l’alignement des objectifs de
plusieurs départements de l’entreprise devrait
permettre un meilleur retour sur investissement
(ROI) des campagnes marketing.
Les services commerciaux, marketing,
communication et système d’informations définiront
des objectifs basés sur la génération de prospects
(leads).
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CONTENU
Après avoir déployé des plans marketing basés sur
l’achat de bases de données et l’achat d’espace
publicitaire, les marques vont déployer une
stratégie de production de contenu.
En présentant les éléments constituant la marque
et en répondant clairement aux préoccupations de
leurs cibles, les marques vont se différencier, et
générer de la valeur ajoutée pérenne.
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TRAFIC
Les industriels développeront des stratégies
marketing basées sur le développement de trafic
dans leurs points de contacts digitaux.
Cette génération de trafic aura des objectifs
multiples qui devront distinctement desservir
chaque busines unit. La conversion du trafic en
prospects sera un objectif transversal.
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INNOVATION
Les agences marketing devront soutenir les
entreprises dans la traduction de leur stratégie en
plan d’actions opérationnels.
La volonté d’innover des entreprises sera portée
par des agences qui sauront donner une vision à la
marque tout en optimisant leur ROI en terme de
données et de système d’informations.
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ON&OFFLINE
Les entreprises souhaiteront combiner les actions
offline et online pour desservir au mieux leurs
attentes. Les frontières entre les environnements
physiques et virtuels sont poreuses.
Les consommateurs et les utilisateurs finaux
reconnaitront la cohérence des échanges sur
l’ensemble des canaux de communication online et
offline.
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BIG DATA
Les entreprises sauront tirer profit de la masse des
données qu’elles génèrent au quotidien. Les outils
de visualisation de la donnée permettront une
interprétation claire et précise des données.
La visualisation des données dans la masse
facilitera la prise de décision et aura des
implications sur les organisations des entreprises.
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PRÉSENT
En jouant sur l’actualité, coeur de l’information, les
entreprises auront l’opportunité d’actionner des
éléments de contenu pertinents à destination des
réseaux sociaux.
La capacité de réaction des entreprises sur des
actualités qui les concernent sera clairement un
élément de protection mais aussi d’enrichissement
de la marque.
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MOBILE
On devrait observer un développement des
plateformes de services proposées par les
industriels à destination des clients de leurs clients.
Les utilisateurs exigeront des contenus adaptés à
la taille de leurs écrans et des vitesses de
chargement adaptés à leur terminaux.
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SOURCES
Les tendances identifiées par MYCHEFCOM pour
2014 sont basées sur notre connaissance et notre
estimation du degré de maturité du marché des
entreprises agroalimentaires en France.
Ces tendances s’appuient aussi sur les sources
suivantes : Memebrun, Forbes, Marketing
magazine, Guardian, Trendwatching, JWT.
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