étude du niveau de maturité marketing des entreprises

ÉTUDE DU NIVEAU DE MATURITÉ
MARKETING DES ENTREPRISES
( OU... LE MARKETING, CE GRAND INCOMPRIS ! )

1- Chercher à comprendre
3
http://www.flickr.com/photos/zach_manchester/2240798953/sizes/o/
Pourquoi faire une étude sur la maturité
des pratiques marketing ?

www.flickr.com/photos/ohhector/456611804/
Deux questions :
Les entreprises font-elles du marketing?
Comment définissent-elles le marketing?
Deux besoins :
Mieux connaître le point de départ des
entreprises en analysant leur niveau de
maturité
Comprendre l’importance du défi pour les
organisations qui souhaitent se développer
et exporter

(A) Sondage électronique auprès de 140 entreprises
de la région de Québec (présidents, DG, VP marketing,
directions marketing, etc.)
(B) Entrevues en profondeur auprès de 38 entreprises
Entreprises de 20 employés et plus, excluant les commerces de détail,
les franchises et les organismes publics ou parapublics.
http://www.flickr.com/photos/chazferret/2658412857/sizes/l/
Méthodologie

http://www.flickr.com/photos/chazferret/2658412857/sizes/l/
Docteur, est-ce que c’est grave?
Une fracture entre la réalité et la
perception...
... Qui mène probablement nos
entreprises à ne pas matérialiser
toute la valeur liée à leurs produits