guide relatif aux imPrimés Publicitaires

Programme des services de marketing
à l’intention des partenaires Cisco :
Guide relatif aux imprimés
publicitaires
Tirez profit des imprimés publicitaires
pour accroître la notoriété de votre marque
et générer des occasions de vente
Strategic/Ampersand Inc., en collaboration avec
l’équipe responsable du marketing à l’intention des
partenaires de Les Systèmes Cisco Canada, fournit
aux partenaires de l’information sur la création d’une
campagne publicitaire à l’aide d’imprimés et de
publicités personnalisables portant sur des solutions
technologiques particulières.
Méthode
Strategic/Ampersand Inc. rencontre le partenaire pour
discuter des objectifs généraux de la campagne ainsi
que pour déterminer le public visé et les fonds alloués.
Strategic/Ampersand Inc. élabore un plan média en
fonction du budget du partenaire et lui présente. Une fois
le plan approuvé, l’agence se charge d’acheter l’espace
publicitaire. Elle adapte sur mesure l’imprimé ou les
imprimés publicitaires, effectue la mise à l’échelle de
chacun en fonction des spécifications de publication et
réalise toutes les modifications matérielles.
Strategic/Ampersand Inc. facture tous les coûts de
production et les frais relatifs à l’achat de l’espace
publicitaire au partenaire.
Outils
• Présent guide relatif aux imprimés publicitaires
• Imprimés publicitaires pleine page types portant sur
des solutions technologiques particulières
• Imprimés publicitaires pouvant être personnalisés par
les partenaires en leur ajoutant un logo, une invitation à
passer à l’action, des renseignements sur la personneressource et des renseignements de mise à l’échelle.
Les frais associés à la personnalisation varient entre
200 $ et 450 $ par publicité, par publication
• Étude de marché et plan média. Les frais de ces
services varient entre 1 500 $ et 7 500 $. Toutefois,
Strategic/Ampersand Inc. renonce au paiement de ces
frais lorsqu’un partenaire effectue un placement-média
d’un moins 15 000 $ en publicités à commission.
Sujets des imprimés publicitaires personnalisables
• Communications unifiées
• Sécurité
• Sans fil
Les imprimés publicitaires constituent une très bonne façon
d’accroître la notoriété d’une marque, de différencier une marque ou
de faire la promotion d’offres et d’événements spéciaux. Ce guide
vous donne un bref aperçu des imprimés publicitaires et des façons
dont le Programme des services de marketing à l’intention des
partenaires CiscoMD peut vous aider à concevoir et à mettre en œuvre
une campagne.
Imprimés publicitaires : notions de base
Nous voyons tous de très nombreux imprimés publicitaires. Les
chances sont que vous en voyez des douzaines chaque jour. Voilà
pourquoi la meilleure publicité est conçue pour se démarquer du
lot et atteindre son public cible grâce à une proposition de valeur
irrésistible. À un niveau plus subtil, par le biais de l’apparence et
du ton, les publicités peuvent aider à établir une image de marque
distincte.
L’un des avantages des imprimés est qu’ils permettent de cibler très
facilement votre message en utilisant des publications de niche.
Par exemple, des publications portant sur les entreprises locales
et la technologie constituent un médium idéal permettant à des
partenaires de Cisco de nombreuses régions au pays de cibler
les publics ayant le plus de chance d’acheter de l’équipement de
réseautage.
La circulation d’une publication est le facteur ayant le plus d’influence
sur le coût des imprimés publicitaires. Il s’agit d’une autre raison
pour laquelle les publications de niche constituent un choix éclairé;
leur lectorat est habituellement plus petit que celui des journaux
et des magazines d’intérêt général. En outre, ils sont plus ciblés, ce
qui permet aux annonceurs de ne pas gaspiller d’argent à tenter de
communiquer avec des étudiants du niveau collégial, des pilotes de
ligne et d’autres personnes peu susceptibles d’acheter leurs produits.
D’un autre côté, si le but est d’accroître la notoriété de la marque, faire
paraître une publicité dans la section Affaires d’un journal régional
peut être bien inspiré. Déterminer la meilleure stratégie à utiliser
nécessite une analyse attentive du marché local, des objectifs à
courte et à longue échéance de l’annonceur et des fonds disponibles
pour acheter de l’espace publicitaire.
Une fois qu’une entreprise a décidé où elle fera paraître ses
publicités, elle doit déterminer les spécifications précises de la
publication et adapter la publicité en conséquence. Par exemple, une
publicité pleine page présentée dans une publication ne sera pas
nécessairement à la bonne échelle pour être présentée pleine page
dans une autre publication.
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Programme des services de marketing
à l’intention des partenaires Cisco :
Guide relatif aux imprimés
publicitaires
Liens connexes
Pour vous aider à démarrer
Carrefour des partenaires Cisco
http://www.cisco.com/web/partners/
index.html
Strategic/Ampersand Inc., en collaboration avec l’équipe responsable du marketing
à l’intention des partenaires de Les Systèmes Cisco Canada, a créé un catalogue
d’imprimés publicitaires personnalisables qui font la promotion des avantages de
la sécurité évoluée, des communications unifiées, du réseautage sans fil et d’autres
solutions technologiques.
Fonds de marketing à l’intention des
partenaires de Cisco
http://www.cisco.com/web/partners/
market/funds/index.html
Strategic/Ampersand Inc.
[email protected]
Amanda Marciano
416-961-5595 poste 426
Ces imprimés ne sont pas des publicités Cisco. Il s’agit de publicités axées
sur les partenaires, qui vous permettent d’adapter sur mesure le concept afin
de promouvoir votre marque et vos invitations particulières à passer à l’action
pouvant être mises à l’échelle afin de satisfaire les exigences de publications et de
placements-médias individuels.
La personnalisation par l’ajout d’un logo et d’une invitation à passer à l’action ainsi
que la mise à l’échelle d’un placement pleine page coûte habituellement 400 $.
Strategic/Ampersand Inc. a convenu de renoncer au paiement des frais associés
aux plans médias (1 500 $ à 7500 $) lorsqu’elle effectue un placement-média d’au
moins 15 000 $ en publicité à commission (la mise à l’échelle visant à adapter
l’imprimé à plusieurs publications entraînera des frais supplémentaires).
Ce programme unique donne aux partenaires Cisco accès à des publicités créées
par des professionnels ainsi qu’aux services d’acheteurs d’espaces médias
d’expérience. En plus d’élaborer un plan média, Strategic/Ampersand Inc. négocie
avec les publications pour obtenir les meilleurs tarifs de publicité possible.
Prochaine étape
Pour obtenir de plus amples renseignements, communiquez avec Strategic/
Ampersand Inc. à [email protected], et découvrez comment votre entreprise
peut profiter d’une campagne publicitaire à l’aide d’imprimés rentable.
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