Influence : Pratiques du Marketing, de la Communication et des RP

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Cision
Influence : Pratiques du
Marketing, de la Communication
et des RP
Etude Cision 2016 réalisée entre le 15 février et le 1er avril 2016, auprès de 487
professionnels du marketing, de la communication et des relations presse.

Etude Cision 2016
Q1 - Aujourd’hui, dans le cadre de votre métier, développez-vous des relations avec
les influenceurs ?
Moyenne générale : 66%
Q2 – Sur une échelle de 1 à 10, quelle importance revêt les relations influenceurs dans
le cadre de votre métier ?
Moyenne générale : 7,38 /10
53,92
%
63,16
%
79,52
%
MKG Com RP
7,33 7,46 7,47
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
MKG Com RP
IMPORTANCE DES RELATIONS
INFLUENCEURS

Etude Cision 2016
Q3 – Qui sont vos influenceurs ?
Moyennes générales :
 Journalistes : 83,7%
 Blogueurs : 74,7%
 Des experts de votre domaine d’activité (hors journalistes et blogueurs) : 59,2%
 Des personnes actives dans des associations/groupements professionnels : 52,5%
 Des personnes très suivies dur les réseaux sociaux (hors journalistes et blogueurs) : 49%
 Lobbyistes : 17%
68,97% 70,69%
63,79%
51,72%
20,69%
44,83%
83,53%
67,06%
62,35%
48,24%
15,29%
61,18%
98,48%
86,36%
51,52% 46,97%
15,15%
51,52%
0,00%
20,00%
40,00%
60,00%
80,00%
100,00%
120,00%
Des journalistes Des blogueurs Des experts de votre
domaine d’activité
Des personnes très suivies
sur les réseaux sociaux
Des lobbyistes Des personnes actives
dans des
associations/groupements
professionnels
MKG Com RP

Etude Cision 2016
Q4 – Dans le cadre de votre métier, produisez-vous du contenu ?
Moyenne générale : Oui à 90%
Q5 – Quel type de contenu êtes-vous amené à produire ?
Moyennes générales :
 Communiqués de presse : 80,8%
 Des articles pour votre blog ou site
internet : 75,6%
 Des vidéos : 58,3%
 Des témoignages clients : 44,9%
 Des avis d'experts : 40,6%
 Des infographies : 39,8%
 Des études / sondages : 28,3%
 Des livres blancs : 17%
 Des webinars : 11,9%
83,65%
94,78% 91,46%
MKG Com RP
Oui
62,07%
80,46%
59,77%
72,41%
39,08% 37,93%
20,69%
55,17%
39,08%
81,75%
85,71%
54,76%
72,22%
19,84% 28,57%
11,11%
45,24%
38,10%
98,68%
60,53%
36,84%
30,26%
15,79% 18,42%
3,95%
34,21%
44,74%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
100,00%
Des
communiqués
de presse
Des articles
pour votre
blog ou site
internet
Des
infographies
Des vidéos Des livres
Blancs
Des études /
sondages
Des webinars Des
témoignages
Clients
Des avis
d'expert
MKG Com RP

Etude Cision 2016
Q6 – Comment identifiez-vous vos influenceurs ?
Moyennes générales :
 Vous les recherchez par vous même sur les réseaux sociaux : 79,8%
 Vous les connaissez à force d'expérience professionnelle et de réseautage : 76%
 Vous les recherchez par vous même dans les médias : 72,6%
 Vous disposez d'outils logiciels vous indiquant automatiquement vos top influenceurs : 19,9%
 Achat de fichiers presse : 19,8%
3,51%
66,67%
84,21%
17,54%
75,44%
14,12%
64,71% 71,76%
16,47%
80,00%
22,73%
86,36% 83,33%
25,76%
72,73%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
100,00%
Achat de fichiers Vous les recherchez
par vous même dans
les médias (presse
papier, presse en
ligne blog)
Vous les recherchez
par vous même sur
les réseaux sociaux
Vous disposez
d'outils logiciels vous
indiquant
automatiquement
vos top influenceurs
Vous les connaissez à
force d'expérience
professionnelle et de
réseautage
MKG Com RP