La silver economie : le marketing des séniors Les suisses de
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La silver economie : le marketing des séniors Les suisses de plus de 65 ans sont de plus en plus nombreux selon l’OFS. Leur pouvoir d’achat est un tiers de plus que chez les moins de 55 ans. Les entreprises n’ont pas hésité à se lancer dans le marketing visant les séniors. Des compléments nutritionnels aux produits cosmétiques, aux services bancaires, plusieurs démarches originales voient le jour pour attirer cette catégorie de consommateurs. Quel marketing pour les sénior? • Les séniors sont-­‐ils sensibles aux mêmes stratégies marketing que les consommateurs plus jeunes ? • Les séniors utilisent-­‐ils les nouvelles technologies et internet de la même manière et pour les mêmes raisons que les plus jeunes ?
