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Guide des chaînes thématiques - Février 2004 1
Guide des chaînes thématiques
Février 2004

Guide des chaînes thématiques - Février 20042
Association des Chaînes du Câble et du Satellite
A.C.C.e.S.
17, rue Hamelin 75116 Paris
Tel : [phone] - Fax : [phone]
www.acces.tv
Avec la participation de :
Centre National de la Cinématographie
Direction de l'audiovisuel
Service des études, des statistiques et de la prospective
12, rue de Lübeck 75784 Paris CEDEX 16
Tél. : [phone] - Fax : [phone]
www.cnc.fr
Conseil Supérieur de l’Audiovisuel
Direction des opérateurs audiovisuels
Direction des programmes
Service de l’information et de la documentation
Tour Mirabeau
39-43, quai André Citroën 75739 Paris Cedex 15
Tél : [phone]
www.csa.fr
Syndicat National de la Publicité TéléVisée
1, quai du Point du Jour 92656 Boulogne Cedex
Tél : [phone] - Fax : [phone]
Mail : [e-mail]
www.snptv.org
Réalisé par :
Les nouveaux paysages audiovisuels
6, rue Jules Simon 92100 Boulogne-Billancourt
Tél : [phone]
Avec le soutien de :
Direction du Développement des Médias
Département des statistiques, des études et de la documentation sur les médias
69, rue de Varenne 75348 Paris 07 SP
www.ddm.gouv.fr

Guide des chaînes thématiques - Février 2004 3
Sommaire
Sommaire
Avant-propos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7
Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
Données démographiques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
I. Les abonnements . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
II. Le profil des abonnés . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16
Le poids économique du secteur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21
I. Croissance zéro pour les chaînes en 2002 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21
II. Les raisons de la stagnation du chiffre d’affaires . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23
III. Des disparités importantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25
IV. Une amélioration du résultat global . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .28
La ressources publicitaires . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31
I. 2002, une année paradoxale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31
II. Les investissements publicitaires par thématique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .33
III. Un support publicitaire spécifique et complémentaire . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .34
IV. Le profil des secteurs annonceurs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .35
V. L’organisation de la régie publicitaire . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36
La distribution - Pénétration, acteurs et caractéristiques de l’offre . . . . . . . . . . . . . . . . . .41
I. Le câble . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .41
II. Le satellite . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44
III. Panorama des principales offres d’abonnement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .45
IV. Les intentions d’abonnement . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .47
L’emploi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .49

Guide des chaînes thématiques - Février 20044

Guide des chaînes thématiques - Février 2004 5
L’apport des chaînes thématiques dans la production française . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .51
I. Une augmentation continue des investissements et des commandes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .52
II. Les chaînes thématiques les plus impliquées dans la production . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .53
III. Les grandes tendances par genre de programmes produits . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .55
IV. La diffusion des oeuvres audiovisuelles sur les chaînes thématiques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .60
L’audience . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .63
I. Une mesure comportementale de l’audience . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .63
II. La part d’audience des chaînes thématiques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .64
III. Répartition des chaînes thématiques selon leur part d’audience . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .67
La couverture des chaînes thématiques dans les magazines de télévision . . . . . . . . . . . . .69
I. La place des chaines thématiques dans les grilles de programmes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .69
II. La place rédactionnelle accordée aux chaînes thématiques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .71
Le cadre juridique . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .73
I. Le cadre applicable aux chaînes thématiques conventionnées en matière de soutien à la production . . . . . . . . . . . .73
II. L’ouverture à la télévision des secteurs interdits de publicité . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .75
III. Le projet de loi sur les communications électroniques . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .76
Les services interactifs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .77
I. De la télévision numérique à la TVI . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .77
II. Typologie des services interactifs proposés . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .77
III. Un trafic important : générateur de revenus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .79
IV. Perspectives . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .80
Les nouveaux réseaux . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .81
I. Le lancement de la télévision numérique terrestre . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .81
II. Les développements ADSL . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .82
Les chaînes thématiques dans les principaux pays européens . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .83